我們這一代人的騰訊

鎂客 8年前 (2018-05-28)

對(duì)我們這代人來(lái)說(shuō),很多人第一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有感知,是看到有一只圍著紅色圍巾的企鵝,下方寫(xiě)著QQ。一、歡迎你,進(jìn)入QQ的世界!那個(gè)時(shí)候我們只...

我們這一代人的騰訊

對(duì)我們這代人來(lái)說(shuō),很多人第一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有感知,是看到有一只圍著紅色圍巾的企鵝,下方寫(xiě)著QQ。

一、歡迎你,進(jìn)入QQ的世界!

那個(gè)時(shí)候我們只知道QQ可以認(rèn)識(shí)陌生人,華麗的QQ秀可以滿足我的虛榮心,可以在QQ游戲大廳里玩游戲。

我們的好奇心面對(duì)偌大的虛擬世界,像一根針栽進(jìn)棉花里,根本無(wú)暇在意及是誰(shuí)種出了這些棉花。

至于對(duì)騰訊有所了解,是很多年以后的事兒了。

那個(gè)時(shí)候我們更關(guān)心誰(shuí)又來(lái)踩了空間,QQ還有多少天可以升一顆星。

據(jù)當(dāng)時(shí)小伙伴中的傳言,當(dāng)?shù)燃?jí)到達(dá)4個(gè)太陽(yáng),會(huì)變成一個(gè)宇宙,所以每次加到新的QQ好友,都會(huì)先看看這個(gè)人的等級(jí)。

如果他擁有一個(gè)等級(jí)是人群中最高的好友,那一定值得他在人群中炫耀好幾天。

上一代人建立聯(lián)系的方式是把電話記下來(lái),我們這一代人,是加為QQ好友。

所以從小到大,我們?cè)趧e人的畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)上寫(xiě)過(guò)很多個(gè)電話號(hào)碼,但QQ號(hào)碼,似乎沒(méi)有換過(guò)。

有短位數(shù)QQ的人,一定心里暗暗鄙視過(guò)別人的QQ號(hào)碼比你長(zhǎng):他的QQ號(hào)長(zhǎng)得都快趕上電話號(hào)碼了,一定不如我。

你可能想不起那個(gè)時(shí)候自己的樣子了,縱然現(xiàn)在回想起這些覺(jué)得滑稽可笑、無(wú)理取鬧。但當(dāng)你觀察到現(xiàn)在孩子的日常生活;你就會(huì)發(fā)現(xiàn),這樣的景象與自己當(dāng)年相比并無(wú)二致,只不過(guò)QQ換成了王者榮耀。

現(xiàn)在的小朋友自然不會(huì)關(guān)心王者榮耀是哪家公司出的,只關(guān)心我有多少個(gè)英雄、多少個(gè)皮膚、排位打到了什么段位,然后用這些別人還沒(méi)有的東西,向其他小伙伴炫耀,并以此作為鄙視別人、滿足自己虛榮心的工具。

就算一個(gè)小朋友在這幾項(xiàng)都占不了上風(fēng),他依然可以逞強(qiáng)而輕蔑地說(shuō)一句:

“切,我都打了一千多把了,你才玩了多久?”

像極了長(zhǎng)輩們說(shuō)教時(shí)慣用的那句:我吃過(guò)的鹽比你吃過(guò)的米都多——雖然每每這種時(shí)候,我都想說(shuō)一句:鹽吃多了對(duì)身體不好,您以后少吃點(diǎn)。

那時(shí)候QQ登錄界面的進(jìn)度條,仿佛是能夠順著一束光穿越黑暗山洞的通道,QQ登錄成功的那一刻,是走出山洞,進(jìn)入桃花源前的一道刺眼的白光。

歡迎你,進(jìn)入QQ的世界!

二、你點(diǎn)亮了幾個(gè)圖標(biāo)?

“我昨天用我媽的手機(jī)登了下我的QQ,把『手機(jī)QQ』的圖標(biāo)點(diǎn)亮了,我現(xiàn)在一共有4個(gè)點(diǎn)亮的圖標(biāo)了!”

當(dāng)年比誰(shuí)的QQ個(gè)人信息欄里點(diǎn)亮的圖標(biāo)多,是一場(chǎng)沒(méi)有刀光劍影的戰(zhàn)爭(zhēng)。

我們這一代人的騰訊

大家都在想各種各樣的辦法點(diǎn)亮圖標(biāo),充會(huì)員、充黃鉆是很土豪的方式,沒(méi)錢的就只能曲線救國(guó),找一切可能的辦法點(diǎn)亮不用花錢的圖標(biāo),從數(shù)量上取得階段性的勝利。

從當(dāng)年點(diǎn)亮圖標(biāo)的比拼中,其實(shí)延伸出了很多個(gè)像QQ飛車和跑跑卡丁車這樣的故事。

2006年3月,《跑跑卡丁車》上線,賽車類網(wǎng)游的開(kāi)山之作,很多人第一次接觸到讓人感覺(jué)這么爽的賽車游戲。

跑跑火了沒(méi)多久,2008年1月,《QQ飛車》上線,成為騰訊模仿階段的力作。

我們這一代人的騰訊

當(dāng)時(shí)很多人跑跑卡丁車玩了沒(méi)多久,就轉(zhuǎn)戰(zhàn)了QQ飛車,跑跑上原來(lái)沒(méi)那么厲害的玩家在QQ飛車上成為高手,重新找回虛無(wú)的榮耀感,成為QQ飛車的重度用戶。

但也有很多玩家覺(jué)得QQ飛車的各方面體驗(yàn)都不如跑跑,對(duì)此進(jìn)行了一系列義正言辭地鄙視;盡管這樣,還是有很多人為了點(diǎn)亮QQ飛車的圖標(biāo),把等級(jí)練到了20級(jí)。

前段時(shí)間看到QQ飛車出了手游版,而跑跑卡丁車早已成為了一個(gè)傳說(shuō)。

QQ炫舞、QQ三國(guó)、QQ音速等等各種QQ的游戲,都讓我們?nèi)缭敢詢數(shù)攸c(diǎn)亮了圖標(biāo),而騰訊把與其競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手都奉入了史冊(cè),就像一場(chǎng)戰(zhàn)役結(jié)束后,把可敬的敵人予以厚葬。

騰訊憑借“點(diǎn)亮圖標(biāo)”的游戲攻城略地,打下一片大好河山。

這里的年輕人掛著QQ、養(yǎng)著Q寵、“偷”別人的菜、跳QQ炫舞、在哪注冊(cè)都用QQ郵箱,在這片“桃花源”里,無(wú)處不是QQ的影子。

前段時(shí)間的網(wǎng)易星球,也不過(guò)是借著區(qū)塊鏈的概念,做了“點(diǎn)亮圖標(biāo)”的游戲。

三、騰訊起飛的三駕馬車

“點(diǎn)亮圖標(biāo)”的游戲仿佛如一根魔杖,在我們點(diǎn)亮的自己的圖標(biāo)的那一刻,像萬(wàn)家燈火照耀整個(gè)夜空一般,騰訊也變得熠熠生輝。

我們這一代人的騰訊

2007年5月,《穿越火線》CF上線。騰訊游戲業(yè)務(wù)起飛三大核心游戲之一,網(wǎng)游界的快手。

“我今天玩穿越火線的時(shí)候撿到一把大炮,比AWM威力還大,就是換子彈慢了點(diǎn)。”

“AK47的前兩發(fā)子彈很準(zhǔn),打AK要點(diǎn)射。”

“運(yùn)輸船有BUG你知道么?就在繞后的那個(gè)道道里,改天我教你卡。”

哪把槍好用、射擊有什么技巧、哪個(gè)地圖有BUG、拿了幾次ACE,是我們課間少不了的話題。

當(dāng)然更有趣的是:我們一邊吐槽穿越火線抄襲CS,一邊在討論著下次攢夠GP(CF里的一種游戲幣)之后要買什么槍。

我們隨口就能說(shuō)一句“Fire in the hole ! ”,但是這句話什么意思,至今很多人也不知道。后來(lái),充不起錢的窮學(xué)生越來(lái)越打不過(guò)“人民幣戰(zhàn)士”的時(shí)候,我們登上了騰訊的第二架馬車。

2008年6月,《地下城與勇士》上線。據(jù)傳當(dāng)時(shí)盛大出價(jià)5000萬(wàn)尋求代理,騰訊豪擲1億拿下,這也成了騰訊制霸最關(guān)鍵的一戰(zhàn)。

地下城與勇士這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)似乎有些陌生,那DNF呢?

劍魂、狂戰(zhàn)、鬼泣、阿修羅、氣功、街霸、散打、柔道、漫游、槍炮、機(jī)械、彈藥、元素、戰(zhàn)法、召喚、圣騎、藍(lán)拳、驅(qū)魔,總有一個(gè)能牽動(dòng)神經(jīng)的名字吧?

↑+↑+Space、↑+↓+Z、↑+→+Space,出招表熟悉過(guò)好多回了吧?

和小伙伴們一起組隊(duì)刷過(guò)的天空之城、天帷巨獸,舍不得用的復(fù)活幣,刷不過(guò)去的深淵;偶爾爆出一件粉裝,仿佛瞬間成為億萬(wàn)富翁的驚喜與愉悅。

總有一幕可以瞬間從記憶里拉到眼前。

DNF的4人組隊(duì)刷圖、生死與共的模式,讓小伙伴之間的友誼更加深厚。

“要不你練個(gè)圣騎士吧?這樣我狂戰(zhàn)、他大槍,比較好刷圖。”

后來(lái),和你刷圖的隊(duì)友可能換了,可這種配合與默契卻沒(méi)有變過(guò)。

“瞎子,刷完這波野,來(lái)下路抓一波。”

2011年9月,《英雄聯(lián)盟》公測(cè),騰訊起飛的第三架馬車。當(dāng)一款玩法優(yōu)秀的游戲,遇上一個(gè)運(yùn)營(yíng)強(qiáng)大,掌握無(wú)敵流量的公司,就是LOL。

當(dāng)年在網(wǎng)吧放眼望去,10臺(tái)機(jī)器里有9臺(tái)在玩LOL。雖然每個(gè)人玩的英雄不一樣,但大家都會(huì)不約而同地做著相同的事。

一樣的目標(biāo):推塔、拿小龍、搶大龍。

一樣地抱怨隊(duì)友:別拿臉探草啊!做好視野啊!走位注意點(diǎn)!

一樣地號(hào)召:來(lái)下路Gank一波、上路Miss、集合,來(lái)中團(tuán)!

以及一樣的表示勝利:GG!

前年電影《魔獸》上映,讓不少人熱淚盈眶、慷慨陳詞地說(shuō)出那句經(jīng)典的:“為了部落!”。

但對(duì)于LOL來(lái)說(shuō),這個(gè)故事還沒(méi)有講完。

最近“恭喜RNG!恭喜Uzi!”(RNG戰(zhàn)隊(duì)于5.20日獲得2018MSI全球總冠軍)全網(wǎng)刷屏,對(duì)我們來(lái)說(shuō),LOL和電子競(jìng)技不僅僅是游戲,而這就是證明。

可能等到故事終將落下帷幕的時(shí)候,所有LOL的玩家都會(huì)大喊一聲:“德瑪西亞!”

四、騰訊的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪?

乘坐騰訊起飛的三架馬車的時(shí)候,我們不知道什么是互聯(lián)網(wǎng)思維,不知道什么是戰(zhàn)略目標(biāo)和產(chǎn)品能力。

但騰訊比我們認(rèn)識(shí)到的復(fù)雜得多。

它像一頭大象,而我們是盲人,通過(guò)觸摸感受到的部分,就是全部。

就像給你留下印象最深刻的是初戀,就像雷軍總在講的年輕人的第一款XX。

在沒(méi)有了解到世界全貌之前,我們所見(jiàn)之景就幾乎是全部世界。而騰訊,曾經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)這樣的世界。

現(xiàn)如今,移動(dòng)端用戶數(shù)遠(yuǎn)超PC端,三架馬車的神話難以繼續(xù),騰訊霸業(yè)的延續(xù)者《王者榮耀》也在被抖音抽取著血液。

騰訊微視真的無(wú)力反擊么?

我們這一代人的騰訊

可能只因未到危急存亡之秋。

蜀漢第四次北伐,司馬懿對(duì)陣諸葛亮之時(shí),深知諸葛亮糧草不濟(jì)、君臣有隙。

雖然身后有曹叡一道又一道催促出戰(zhàn)的圣旨,但仍拒絕出戰(zhàn),一直等到蜀漢負(fù)責(zé)糧草的李嚴(yán)未能按時(shí)供應(yīng)糧草,還自作主張假傳旨意讓諸葛亮退兵。

諸葛亮因忠心耿耿,不敢有違圣旨,哪怕知道勝利離自己只有一步之遙,也不得不退兵。

就這樣,司馬懿輕松擊退了諸葛亮的大軍。

司馬懿知道,陣前對(duì)戰(zhàn)沒(méi)有一個(gè)人是諸葛亮的對(duì)手。但他糧草供應(yīng)十足,等得起。司馬懿用整個(gè)魏國(guó)的“面”,去打了和諸葛亮這場(chǎng)仗的這個(gè)“點(diǎn)”,勝負(fù)自然不言而喻。

微視和抖音的戰(zhàn)爭(zhēng),同司馬懿與諸葛亮之戰(zhàn)。

從目前的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看,抖音是陌生人的大型表演社區(qū)。而熟人短視頻社交的產(chǎn)品還沒(méi)有出現(xiàn)。

打敗抖音的一定不是另一款抖音。

對(duì)于微視來(lái)說(shuō),它的目標(biāo)不是,也不能是打敗抖音,而是成為人們記錄生活的一種方式,成為中國(guó)版的Instagram。

從目前受眾的角度看,有人會(huì)覺(jué)得抖音和微視的用戶幾乎是完全重合的。

讓我想起當(dāng)年跑跑卡丁車和QQ飛車的戰(zhàn)役中,最終產(chǎn)生更多價(jià)值的,可能根本不是從跑跑卡丁車過(guò)來(lái)的老玩家,而是QQ飛車借這些玩家撬動(dòng)了更廣袤市場(chǎng)之后的新玩家。

當(dāng)年有很多人沒(méi)玩過(guò)跑跑卡丁車,卻玩過(guò)QQ飛車。

現(xiàn)在依然會(huì)有很多人沒(méi)玩過(guò)抖音。

可他們有QQ、有微信。

五、騰訊仍少年

我們最初對(duì)騰訊的認(rèn)識(shí)并不是騰訊有哪些產(chǎn)品,而是通過(guò)這些我們可以連接家人、朋友、同學(xué)、同事以及有可能進(jìn)入這些關(guān)系的人。

說(shuō)到底,它是一類工具,也是一種生活方式。

騰訊就是可以理直氣壯得說(shuō)一句:我就是占領(lǐng)社交流量了,你能拿我怎么樣?

朋友許楚在文章里寫(xiě)道:

“騰訊的壁壘是把握住了社交入口。”

我覺(jué)得這個(gè)社交入口中還有更重要的是三個(gè)字:年輕人。

歷史的車輪滾滾前進(jìn),新鮮的生命力卻會(huì)像韭菜一樣,一茬又一茬。

騰訊保持鮮活的能力在于:持續(xù)地獲得這些流量。十多年前,我們注冊(cè)了QQ,幾年前我們下載了微信,去年我們和朋友一起玩王者榮耀的時(shí)候,00后的孩子也會(huì)跑過(guò)來(lái)問(wèn)一句:要不要一起開(kāi)黑。

騰訊這家公司,哪怕到了100年,只要年輕人還會(huì)選擇他的產(chǎn)品,就會(huì)永遠(yuǎn)年輕。

“流量思維”并不是看待未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的方式,今日頭條做流量分發(fā),而騰訊可以做到注意力分發(fā)。

流量無(wú)法解釋年輕人的心理狀態(tài),戰(zhàn)爭(zhēng)早已進(jìn)入搶奪用戶心智的階段。

雖然Keso老師說(shuō):

“20年前剛接觸網(wǎng)絡(luò)那種,世界觸手可及的奇妙感覺(jué)越來(lái)越少。”

但我覺(jué)得對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),每個(gè)人與互聯(lián)網(wǎng)第一次接觸的奇妙,大抵相同。

2018年,我23歲,除了家里的親戚,認(rèn)識(shí)最小的孩子17歲。

2018年,騰訊20歲,最小的用戶可能不到7歲。

近些年很多東西都在打情懷的牌,情懷是什么?我覺(jué)得是同一時(shí)空下的記憶連接,隨時(shí)間延展的一幕幕回放。對(duì)騰訊來(lái)說(shuō),他本身就是情懷。

騰訊的產(chǎn)品里,埋藏了我們這一代人少年時(shí)的故事,燦若繁星。

方寸永不亂,年少如依然。

才是對(duì)騰訊最好的詮釋。

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