視界風(fēng)云再變,智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯(lián)網(wǎng)入口,拉動(dòng)客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模高速發(fā)展。

視界風(fēng)云再變,智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯(lián)網(wǎng)入口,拉動(dòng)客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模高速發(fā)展。憑借豐富的內(nèi)容資源和不斷升級(jí)的硬件產(chǎn)品,智能電視作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂的主力軍,已經(jīng)站在了下一個(gè)風(fēng)口之上。

目前中國OTT用戶已突破1億多戶,OTT用戶規(guī)模增長帶來的注意力激增成為了OTT廣告發(fā)展的根本動(dòng)力。2017年隨著金主投入更多預(yù)算,OTT廣告將迎來爆發(fā)增長,總廣告收入達(dá)到23億,預(yù)計(jì)到2020年,中國OTT廣告市場規(guī)模將達(dá)到128.3億。

由此可見,2017年OTT市場已經(jīng)掀起了一股大屏電商熱潮,各大智能電視廠商爭相商業(yè)化并進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí),吸引廣告和電商投放。這當(dāng)中表現(xiàn)比較搶眼的如海信,聯(lián)想,華數(shù)等。而隨著終端的普及,以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的消費(fèi)習(xí)慣改變,使得智能電視營銷價(jià)值備受行業(yè)各界廣泛關(guān)注,有著令人期待的廣闊價(jià)值空間,品牌專區(qū)、開機(jī)廣告、桌面推薦、互動(dòng)廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式應(yīng)運(yùn)而生。

所以,OTT行業(yè)所需要更多的技術(shù)國內(nèi)有更多的提供方就在風(fēng)口涌起,如專注于消費(fèi)級(jí)視頻領(lǐng)域的 AI 科技服務(wù)團(tuán)隊(duì) Video++ ,通過為大屏平臺(tái)提供視頻 AI、視頻電商、視頻互動(dòng)廣告等系統(tǒng)應(yīng)用, 以視覺識(shí)別和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ), 結(jié)構(gòu)化視頻內(nèi)容。OTT智能時(shí)代開啟,Video++視頻互動(dòng)應(yīng)用技術(shù)賦能,生態(tài)創(chuàng)新合作,讓智能電視大屏營銷繼續(xù)加碼。

Video++能夠結(jié)合OTT內(nèi)容在技術(shù)的支持下做深層次的互動(dòng)電商智能化,智能技術(shù)帶來更多的互動(dòng)體驗(yàn);比如在大屏內(nèi)完成「投票」、「問答」、「紅包」、「氣泡對話」等互動(dòng)功能。

比如觀眾可用遙控設(shè)備與屏內(nèi)完成【投票交互】,結(jié)合劇情內(nèi)容,投放相關(guān)話題性的投票互動(dòng)。在未打擾觀眾觀看體驗(yàn)的情況下,做到了提高觀眾的參與度和主動(dòng)性。投票UI可根據(jù)品牌方需求定制,更高效的進(jìn)行曝光和導(dǎo)流變現(xiàn)。還有【紅包福利互動(dòng)】,屏內(nèi)做到實(shí)時(shí)發(fā)送紅包,觀眾點(diǎn)擊「紅包熱點(diǎn)」完成領(lǐng)取福利,跳轉(zhuǎn)到電視商城。用戶首先建立產(chǎn)品和觀眾的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,誘發(fā)關(guān)注,然后一步步引流,促成了解并誘發(fā)喜愛,最后觸發(fā)購買行為。

而【趣味問答功能】可以說是【投票+紅包】的結(jié)合體,結(jié)合視頻內(nèi)容可投放【問答熱點(diǎn)】,設(shè)置問答時(shí)長,用戶通過遙控設(shè)備選擇問題選項(xiàng),如果問題答對即可獲得相應(yīng)福利。趣味問答由于設(shè)置了問答時(shí)長和評比機(jī)制,更加能夠調(diào)動(dòng)觀眾主動(dòng)參與互動(dòng)意愿,增加視頻互動(dòng)內(nèi)容黏性。還有【趣味卡牌互動(dòng)玩法】,激勵(lì)觀眾在視頻中尋找卡牌,集齊三張相關(guān)卡牌即可獲得紅包好禮。創(chuàng)意卡牌收集增添視頻互動(dòng)趣味性,用游戲化增加用戶互動(dòng)率,在高互動(dòng)頻率下完成品牌曝光,增加了用戶的粘性與活躍度。

Video++除了繼續(xù)在視頻互動(dòng)應(yīng)用上發(fā)力,還即將推出ASMP智能視頻場景營銷平臺(tái)(AI Scene Marketing Platform),也就是人工智能賦能視頻廣告智能化營銷,是在OTT廣告進(jìn)入場景時(shí)代,打破傳統(tǒng)OTT廣告投放模式,走出創(chuàng)新前沿性的一步。

ASMP系統(tǒng)為了打破傳統(tǒng)廣告投放模式的痛點(diǎn),為視頻廣告變現(xiàn)引領(lǐng)新方向,為廣告主找到產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)場景,不但達(dá)到了品牌曝光的效果,強(qiáng)相關(guān)的場景也加深了品牌印象。

運(yùn)用ASMP系統(tǒng)投放會(huì)比以前廣告在視頻前后的插入更精準(zhǔn),同時(shí)也可以知道觀眾需要什么。落實(shí)到具體市場應(yīng)用上來看,廣告可根據(jù)需求,通過ASMP系統(tǒng)的智能技術(shù)支持直接預(yù)設(shè)廣告、游戲、活動(dòng)、社交等場景。用戶在觀看視頻時(shí),可直接點(diǎn)擊索引視頻中出現(xiàn)的內(nèi)容,與視頻場景中的物品、人物進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)式的游戲交互,比如交流或參與各種趣味性的互動(dòng)等。

對于品牌來說,最關(guān)注的莫過于有效轉(zhuǎn)變廣告流量,讓自己的廣告費(fèi)花的擲地有聲。而Video++伴隨廣告在形成了品牌與內(nèi)容全新的互動(dòng)信息鏈,同時(shí)也迎合了用戶需求帶給用戶最新鮮的視頻互動(dòng)體驗(yàn),用戶不必跳出視頻播放,想要就立刻買、想玩就馬上點(diǎn)。

可以預(yù)見的是,這樣的創(chuàng)新技術(shù)可讓OTT廠商在廣告、服務(wù)、內(nèi)容等生態(tài)上均會(huì)帶來可觀的盈利,OTT電商——一個(gè)正在等待被填滿的藍(lán)海還需要更多的創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn),還會(huì)迸發(fā)出更多的價(jià)值和變現(xiàn)。

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