深度思考平板銷量嚴(yán)重縮水的原因。

近幾年，全球平板電腦市場(chǎng)增速正在放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是作為全球最大的平板電腦市場(chǎng)——中國(guó)，整體銷量同比下滑34%，就足以引起我們的思考了！

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在蘋果公司的2015財(cái)年，iPad銷量大幅下滑19%，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收更是減少23%，大大低于2014財(cái)年的70多億美元。此外，今年9月平板電腦出貨量同比減少的幅度與蘋果減少的幅度相當(dāng)。由于Android平板電腦出貨量大于蘋果iPad，比例相當(dāng)意味著Android廠商在更加直觀的銷量上縮水程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于蘋果。

作為移動(dòng)終端的補(bǔ)充，各種各樣的平板電腦層出不窮。本應(yīng)該是這個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)期，卻為何仿佛在一夜之間銷量跌落谷底呢？此前，有人推測(cè)iPad銷量下滑是受到Windows 10以及微軟Surface Pro的沖擊。話雖如此，但是這絕對(duì)不是主要的原因。

微軟公布稱，截至今年6月，2015財(cái)年第四季度Surface收入增長(zhǎng)117%。不過，如果深入了解，會(huì)發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)收入只有8.88億美元。2015財(cái)年，Surface收入只有不到30億美元。此外，截至9月，微軟公布Surface業(yè)務(wù)收入為6.72億美元，同比大幅下滑25.99%。相比之下，蘋果iPad的銷量和收入都大大高于Surface。雖然微軟Surface Pro的營(yíng)收的確有所增長(zhǎng)，但是不足以威脅到iPad持有的市場(chǎng)份額。

值得注意，微軟Surface Pro與iPad一樣，都難逃銷量減少的噩運(yùn)。那么，平板市場(chǎng)縮水的罪魁禍?zhǔn)椎降资钦l呢？

就拿人見人愛的蘋果產(chǎn)品為例。在售價(jià)方面，從2011年開始，iPad平均銷售價(jià)格持續(xù)斷走低，從600美元以上僅在一年時(shí)間內(nèi)減到了500美元以下。隨后，蘋果還推出閹割版的平板——iPad mini機(jī)型，這一動(dòng)作將iPad售價(jià)進(jìn)一步拉低至400美元。雖然在2013年iPad mini達(dá)到銷量頂峰,但是只能算得上“薄利多銷”。

蘋果在用iPad mini以價(jià)換量的同時(shí)，又推出大屏幕手機(jī)iPhone 6 Plus，不但備受消費(fèi)者的青睞，而且售價(jià)比普通的新iPhone高出100美元，毛利的提升空間也可想而知。要知道，雖然大屏幕手機(jī)的尺寸仍然小于iPad，但是售價(jià)更高。

隨著平板的配置降低，智能手機(jī)的配置極速上升，平板市場(chǎng)的原有屬性已經(jīng)開始薄弱。中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念日益理性，大多數(shù)人認(rèn)為一臺(tái)功能強(qiáng)大的智能手機(jī)已經(jīng)是最優(yōu)的方案。當(dāng)然，對(duì)于蘋果來說，以超過750美元單價(jià)出售數(shù)千萬部iPhone 6 Plus，遠(yuǎn)比出售幾百萬部較為低端的iPad要好的多。

不過Android市場(chǎng)就沒那么幸運(yùn)了，盲目模仿蘋果降低平板配置以價(jià)格上取勝只給人東施效顰的感覺且起到了反效果，銷售觀念的錯(cuò)誤加上大屏手機(jī)的沖擊，也許這就是國(guó)內(nèi)平板銷量在一夜之間失掉半壁江山的原因。

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