2017作為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告引爆年,OTT智能電視廣告呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)

近幾年,移動(dòng)設(shè)備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展,讓未來(lái)的營(yíng)銷將更多的向移動(dòng)端靠攏,廣告主開始與曾經(jīng)占據(jù)主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠(yuǎn)。而互聯(lián)網(wǎng)電視的興起、BAT等互聯(lián)網(wǎng)新貴,紛紛入局家庭互聯(lián)網(wǎng)OTT布局,以O(shè)TT大屏為中心的客廳經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景營(yíng)銷,迅速發(fā)展,成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口,也成為互聯(lián)時(shí)代品牌爭(zhēng)搶的營(yíng)銷寶地。

2017作為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告引爆年,OTT智能電視廣告呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年上半年OTT廣告收入10億元人民幣?？煜?、互聯(lián)網(wǎng)、金融行業(yè)三大金主貢獻(xiàn)六成份額,全年有望實(shí)現(xiàn)20億+。OTT大屏廣告已然已經(jīng)成為廣告主數(shù)字化營(yíng)銷的新寵。OTT作為新的經(jīng)營(yíng)渠道,對(duì)代理公司和廣告主而言,是一種新的營(yíng)銷形式,對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方而言,是一個(gè)新的分發(fā)平臺(tái)。最終還要看OTT具有更有效率交互行為,和更深層次的廣告價(jià)值,目前應(yīng)用到的也只是初級(jí)層面,它的未來(lái)還有待深耕挖掘。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新,在OTT行業(yè)的快速發(fā)展的浪潮中,各種大屏互動(dòng)傳播的整合營(yíng)銷層出不窮,我們悉數(shù)盤點(diǎn)OTT廣告營(yíng)銷企業(yè)2017的新動(dòng)態(tài),刨析大屏廣告營(yíng)銷發(fā)展態(tài)勢(shì),發(fā)現(xiàn)OTT大屏營(yíng)銷市場(chǎng)新變化、新機(jī)遇。

悠易互通——

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)跨屏程序化購(gòu)買引領(lǐng)者,依托龐大的專有受眾數(shù)據(jù)庫(kù)和先進(jìn)的廣告技術(shù),成為多屏融合及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代最富創(chuàng)新精神、最具營(yíng)銷實(shí)效的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。2017年悠易互通與海信“聚好看”達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,共建大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室。將實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)及平臺(tái)的全面對(duì)接,共享終端數(shù)據(jù)信息以及YOYI DataBank的移動(dòng)及PC設(shè)備跨屏數(shù)據(jù),為廣告主勾勒出更加精準(zhǔn)、立體的人群數(shù)據(jù)。而基于雙方技術(shù)+數(shù)據(jù)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+資源的全面整合,將更好地探索品牌跨屏營(yíng)銷新模式,為廣告主定制出更具創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷解決方案。

作為為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的程序化廣告平臺(tái),悠易互通已經(jīng)實(shí)現(xiàn)通過(guò)程序化購(gòu)買、跨屏ID等先進(jìn)技術(shù),有效解決跨屏問題,真正提高多屏?xí)r代品牌營(yíng)銷效率。OTT大屏的加入,更加完善了跨屏場(chǎng)景,使OTT廣告與時(shí)下火熱的移動(dòng)原生廣告、在線視頻廣告產(chǎn)生聯(lián)動(dòng),進(jìn)行跨屏多形式組合投放,真正做到大屏+小屏之間的無(wú)縫連接。通過(guò)對(duì)品牌群體受眾的廣泛覆蓋,關(guān)聯(lián)受眾家庭與個(gè)體受眾,從品牌信息的被動(dòng)展示到跨屏主動(dòng)追蹤受眾,通過(guò)跨屏數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)多屏整合營(yíng)銷,大幅度提升整體傳播的有效性。真正將程序化購(gòu)買發(fā)展推向新的高度。而未來(lái)的程序化購(gòu)買,將對(duì)接更多的媒體資源,連接LED、戶外、VR等不同媒介,運(yùn)用領(lǐng)先的技術(shù),將多屏資源打通,連接形成數(shù)據(jù)閉環(huán)。

AMG安邁國(guó)際——

以大數(shù)據(jù)服務(wù)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷為核心,以全媒體為載體的傳播服務(wù)機(jī)構(gòu),通過(guò)社群廣告、戶外廣告、移動(dòng)廣告、數(shù)字廣告、電影及院線廣告等構(gòu)建的傳播生態(tài),為廣告提供 智慧廣告服務(wù)和大數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷方案。自2016年開始致力于開發(fā)智能電視屏的傳播,2017年上線智能電視大數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)OTV-Smart。AMG安邁國(guó)際傳媒現(xiàn)已成功打造了基于OTT智能電視的家庭智能網(wǎng)絡(luò)傳播策略平臺(tái),為廣告主實(shí)現(xiàn)從電視開機(jī)到內(nèi)容觀看互動(dòng)的一站式電視營(yíng)銷服務(wù)。直觀展示全國(guó)地域核心電視廠商的設(shè)備、CPM、人群等數(shù)據(jù)?？梢蕴峁?0+地區(qū)、5大品牌終端廠商數(shù)量和日均CPM數(shù)量查詢,為廣告主提供數(shù)據(jù)支持和數(shù)據(jù)策略服務(wù)。

AMG安邁國(guó)際傳媒互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷產(chǎn)品OTV-Smart構(gòu)建了從電視開機(jī)-應(yīng)用開屏-菜單推薦位-視頻貼片-引導(dǎo)互動(dòng)-品牌專區(qū)到內(nèi)容播出與分發(fā)的家庭智能終端一站式網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。此外,AMG安邁國(guó)際傳媒還與內(nèi)容&牌照方CIBN合作,實(shí)現(xiàn)了從終端、內(nèi)容到平臺(tái),多維度的大屏營(yíng)銷模式,可為廣告主提供全方位的大屏營(yíng)銷解決方案。

Video++——

作為一家專注于創(chuàng)建視頻消費(fèi)場(chǎng)景的AI科技公司,為OTT平臺(tái)提供視頻 AI、視頻電商、互動(dòng)娛樂、廣告等系統(tǒng)應(yīng)用,以視覺識(shí)別和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ), 來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告自動(dòng)投放和電商自動(dòng)投放,打破傳統(tǒng)視頻商業(yè)模。通過(guò)為大屏平臺(tái)提供視頻 AI、視頻電商、視頻互動(dòng)廣告等系統(tǒng)應(yīng)用, 以視覺識(shí)別和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ), 結(jié)構(gòu)化視頻內(nèi)容,找到匹配廣告與內(nèi)容的精準(zhǔn)場(chǎng)景,來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告自動(dòng)投放和電商自動(dòng)投放。這其中對(duì)AI在消費(fèi)級(jí)視頻的探索應(yīng)用,也成為了時(shí)下最熱的人工智能賦能行業(yè)的市場(chǎng)商業(yè)化應(yīng)用。

Video++在2017年與樂視大屏合作,打造了OTT場(chǎng)景化創(chuàng)新營(yíng)銷。OTT端結(jié)合內(nèi)容在技術(shù)的支持下做深層次的互動(dòng)電商智能化。智能技術(shù)帶來(lái)更多的互動(dòng)體驗(yàn),比如用戶可以直接查閱熱劇中某個(gè)演員還演過(guò)什么劇,可以直接買到天貓中的明星同款,投了廣告的品牌商除了精準(zhǔn)曝光,通過(guò)一鍵購(gòu)買直接轉(zhuǎn)化更多商業(yè)變現(xiàn),這也是內(nèi)容賦予的高電商屬性。人工智能技術(shù)解構(gòu)內(nèi)容,理解內(nèi)容,識(shí)別物體。通過(guò)VideoAI把OTT內(nèi)容變成一個(gè)能夠檢索、能夠排序、能夠分析的數(shù)據(jù)庫(kù)。挖掘適合投放品牌廣告、電商的位置后,VideoOS系統(tǒng)快速開發(fā)出各種廣告電商和互動(dòng)娛樂所需要的應(yīng)用,比如投票、卡牌收集、紅包、壓屏條廣告、電商促銷等等。借助video++研發(fā)的智能操作系統(tǒng),未來(lái)在OTT內(nèi)容實(shí)現(xiàn)電影購(gòu)票、明星演唱會(huì)信息查詢、時(shí)尚購(gòu)物不再是難事。更多IP的優(yōu)質(zhì)大屏內(nèi)容,隨著高收視率的基底,人工智能對(duì)整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)標(biāo)簽化,讓所有營(yíng)銷場(chǎng)景變得清晰可分析,在專屬視頻平臺(tái)的電商系統(tǒng)中,創(chuàng)造互動(dòng)機(jī)制對(duì)廣告有更多維的展示與轉(zhuǎn)化。

探索傳媒——

以技術(shù)為先鋒,打造全景全互動(dòng)的智能電視營(yíng)銷模式,深度布局智能電視的互動(dòng)資源和收視習(xí)慣數(shù)據(jù),擁有多維度、大覆蓋的精準(zhǔn)搜集收視數(shù)據(jù)和互動(dòng)數(shù)據(jù),為深度布局智能大屏數(shù)據(jù)領(lǐng)域,在數(shù)據(jù)資源整合方面,推出了針對(duì)影視領(lǐng)域的數(shù)據(jù)商業(yè)化產(chǎn)品——iRatingSYS影視大數(shù)據(jù)平臺(tái),對(duì)市面上的電影電視劇和綜藝節(jié)目的收視率、人群畫像、播放時(shí)段等提供全維度的數(shù)據(jù)分析,有效幫助廣告主定位時(shí)下熱門大劇,為品牌主占領(lǐng)廣告先機(jī),即時(shí)追補(bǔ)曝光營(yíng)銷機(jī)遇。

2017年探索傳媒BigScreenShopping智能電視大屏購(gòu)物新生態(tài)發(fā)布會(huì)在滬舉行,探索傳媒致力于融屏?xí)r代的多樣性傳播,引入電視內(nèi)容分享電商新渠道,提出“技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”的創(chuàng)新理念,助力品牌在OTT平臺(tái)的創(chuàng)新營(yíng)銷展開。

也行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster達(dá)成戰(zhàn)略合作,首次發(fā)布戰(zhàn)略產(chǎn)品劇目商業(yè)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)。將在大屏端的技術(shù)及數(shù)據(jù)領(lǐng)域展開全面協(xié)作,進(jìn)一步研發(fā)影視行業(yè)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)產(chǎn)品,深度布局影視全產(chǎn)業(yè)鏈,為品牌主、影視投資方、內(nèi)容IP制作方、營(yíng)銷方提供全方位收視數(shù)據(jù)分析決策支持和IP商業(yè)價(jià)值評(píng)估服務(wù)。

璧合科技——

一家基于大數(shù)據(jù)技術(shù),提供跨屏程序化廣告投放策略和技術(shù)解決方案的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司 基于程序化購(gòu)買廣告服務(wù)模式,提供品牌營(yíng)銷、效果營(yíng)銷、開放營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷等業(yè)務(wù)服務(wù)。 產(chǎn)品包含自助開放式廣告投放平臺(tái)-AGAIN,企業(yè)級(jí)DMP,私有程序化購(gòu)買PMP等。

璧合科技2017年推出自己的OTV、OTT就是打破用戶觸點(diǎn)瓶頸,讓廣告主的視頻素材能更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾。 “OTV plus采用更多視頻載體,包括視頻貼片、信息流視頻、富媒體視頻、開屏視頻等,打破原有OTV邊界,把觸點(diǎn)擴(kuò)展到信息流和其他APP,增添廣告展現(xiàn)形式,有效提升用戶觸達(dá)率。為了確保OTV 3+解決方案的效果與效率,璧合與中國(guó)最大的監(jiān)測(cè)公司合作,以O(shè)2R深度定義OTV廣告效果。如果把視頻貼片廣告的O2R系數(shù)定為1的話,富媒體視頻O2R系數(shù)為0.55,信息流視頻O2R系數(shù)為0.65,開屏視頻O2R系數(shù)為0.9。OTV plus方案就可以根據(jù)廣告主的投放條件,制定合理的廣告形式的占比,在同等預(yù)算下打破3+瓶頸,全面提升用戶的覆蓋面以及品牌廣告的傳播效果。

AdTime——

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)企業(yè),為品牌主提供基于大數(shù)據(jù)分析的整合營(yíng)銷服務(wù)。依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)力及持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,AdTime逐步打造出大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Atlas云圖、互動(dòng)電視廣告平臺(tái)AdSmart、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“手指客”、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷平臺(tái)OTV、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)“CCM”、社會(huì)化媒體營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)“SNS+”。

2017年,AdTime OTT廣告平臺(tái)AdSmart從系統(tǒng)層、內(nèi)容層、應(yīng)用層三層廣告資源上進(jìn)行整合新升級(jí)。以技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng),深度探索分析用戶使用高清大屏智能電視收視與互動(dòng)的習(xí)慣,根據(jù)不同的OTT廣告特點(diǎn),進(jìn)行差異化分析,制定專屬?gòu)V告投放策略。

AdTime在大屏視頻營(yíng)銷領(lǐng)域打造的是“大視頻、高到達(dá)”的“品牌第一提及率”的OTT智能電視營(yíng)銷解決方案,依托大數(shù)據(jù)技術(shù)核心以及所整合的行業(yè)OTT智能電視強(qiáng)勢(shì)廣告資源,幫品牌贏得市場(chǎng),推動(dòng)品牌數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)程,引領(lǐng)大屏?xí)r代的OTT營(yíng)銷。

OTT的發(fā)展催生全新的廣告營(yíng)銷模式,并賦予了品牌或產(chǎn)品以豐富的想象內(nèi)涵,目前OTT已經(jīng)進(jìn)入了以廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值的階段,更多創(chuàng)新力量與新銳公司正為這樣的變化賦能,呈現(xiàn)更好的OTT新視界。

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