iPhone獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也許在提醒創(chuàng)客們走出誤區(qū)。

不知什么時(shí)候開(kāi)始，網(wǎng)上開(kāi)始流傳一種說(shuō)法，蘋(píng)果只有第一代iPhone是創(chuàng)新的，從那以后只不過(guò)都是迭代更新。不過(guò)，專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)并不這樣認(rèn)為。

AnandTech于本月初宣布，iPhone6s和iPhone6s Plus獲得今年的“編輯選擇金獎(jiǎng)”（Editors Choice Gold）。這也是iPhone首次拿到這一獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)AnandTech評(píng)價(jià)，這兩部不僅僅是這個(gè)領(lǐng)域里最出色的產(chǎn)品之一，而且還以多個(gè)顯著的方式極大向前推動(dòng)了智能手機(jī)用戶(hù)體驗(yàn)。

關(guān)于蘋(píng)果iPhone，一部分人也許已走進(jìn)誤區(qū)。那么這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在提醒創(chuàng)客們什么呢？

一、別不屑于迭代更新，積累多了就是創(chuàng)新

按照蘋(píng)果公司自2007年開(kāi)始的作風(fēng)，每年都會(huì)發(fā)布一款新的iPhone產(chǎn)品，就連更新模式也有規(guī)律可循。盡管這種高密度的更新，給消費(fèi)者帶來(lái)貌似“今天”和“昨天”沒(méi)什么變化的錯(cuò)覺(jué)，但是不得不承認(rèn)iPhone6s相比一代iPhone已稱(chēng)得上創(chuàng)新。

由于每一代的更新有點(diǎn)擠牙膏的意味，不屑于Siri、Touch ID或者3D Touch的批評(píng)家說(shuō)得也頗有道理的樣子。但值得注意，好產(chǎn)品也許不需要十年磨一劍，在用戶(hù)的吐槽聲中成長(zhǎng)，結(jié)果可能是一樣的。

這次iPhone首次獲得AnandTech的“編輯選擇”金獎(jiǎng)也肯定了蘋(píng)果迭代更新的成果，經(jīng)年累月的對(duì)設(shè)備中的小部件進(jìn)行完善，最終會(huì)讓設(shè)備的整體技術(shù)有一個(gè)大的提升。

二、模仿蘋(píng)果這種模式，也許沒(méi)人買(mǎi)單？

從商業(yè)上看，迭代更新又是一個(gè)策略。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，每年保持5%-10%的更新比每三年來(lái)一次50%的更新更為重要。這也是蘋(píng)果公司目前最重要的驅(qū)動(dòng)因素，持續(xù)不斷的迭代更新能夠保持銷(xiāo)量。蘋(píng)果公司最近針對(duì)iPhone推出的更新計(jì)劃將有利于他們的迭代更新。

蘋(píng)果能夠在保持其商業(yè)利益的同時(shí)，不斷完善消費(fèi)者所喜歡的蘋(píng)果產(chǎn)品。迭代更新的循環(huán)讓一次性購(gòu)買(mǎi)變成了循環(huán)出現(xiàn)的收益流。很多有了iPhone的用戶(hù)還是會(huì)想要買(mǎi)最新款iPhone。華爾街對(duì)這種模式漠不關(guān)心，但它是一筆絕妙的生意。

三、顯擺技術(shù)規(guī)格？先提升用戶(hù)體驗(yàn)吧

相比IBM、戴爾等廠(chǎng)商喜歡強(qiáng)調(diào)讓人云里霧里的配置參數(shù)時(shí)，蘋(píng)果則是直接告訴消費(fèi)者自家的產(chǎn)品能帶來(lái)什么好處。蘋(píng)果的設(shè)備能夠提升你的工作效率，或者讓你工作得更加愉快。

不突出技術(shù)規(guī)格，重視用戶(hù)體驗(yàn)，正是蘋(píng)果公司一直以來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。每一年的iPhone更新中都會(huì)引入一兩個(gè)全新的功能，主要是針對(duì)攝像頭、處理器、屏幕等硬件部件。對(duì)于這些小改進(jìn)總有人冷嘲熱諷，但有更多的人愿意排隊(duì)去買(mǎi)。邊罵邊買(mǎi)的原因就在于這些更新確實(shí)大大提升了用戶(hù)體驗(yàn)。

如果用戶(hù)抱怨“這什么垃圾手機(jī)，怎么這么卡”，那么下一次蘋(píng)果也許會(huì)升級(jí)手機(jī)的硬件規(guī)格，以流暢地運(yùn)行更多的應(yīng)用。這種無(wú)縫的用戶(hù)體驗(yàn)正是蘋(píng)果的一大利器。

最后，記得關(guān)注微信公眾號(hào)：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！