小米，該看到你潛藏的危機(jī)了。

今年雙十一，淘寶全網(wǎng)非自營店鋪的銷售排行榜單中小米位居第一，再加上最近新開了紅米NOTE3等新品的發(fā)布會，又一次將這一國產(chǎn)手機(jī)推向了大眾的視線巔峰?？瓷先バ∶椎陌l(fā)展趨勢一片紅火，其實增長速度在下降。

據(jù)25日晚消息稱：彭博社發(fā)文表示小米當(dāng)初憑借特殊的銷售模式和特定的目標(biāo)人群贏得大片米粉的營銷優(yōu)勢已經(jīng)在悄然流逝，如今類似這種營銷模式的越來越多，來自華為等廠商的競爭越來越激烈，當(dāng)初450億美元的估值也遭到了質(zhì)疑。

小米剛剛上市的時候，發(fā)展前景一片良好，大批死忠粉產(chǎn)生，特別是學(xué)生黨爭相購買其產(chǎn)品，幾乎成了與蘋果相當(dāng)?shù)?ldquo;情懷”產(chǎn)品。各大投資者也在爭相入駐，慷慨解囊。但是現(xiàn)在已經(jīng)沒有這種熱度了，據(jù)悉，今年8000萬部手機(jī)的銷售目標(biāo)的完成情況并不容樂觀，各大供應(yīng)商也在下調(diào)其銷售目標(biāo)。

投資研究機(jī)構(gòu)Sanford C Bernstein駐香港分析師阿爾伯托·摩爾(Alberto Moel)表示：目前中國經(jīng)濟(jì)的增長速度在放緩，智能手機(jī)行業(yè)的競爭在加大，小米已經(jīng)不能實現(xiàn)其預(yù)期的增幅，表現(xiàn)相比蘋果也略顯遜色了許多。因此諸多投資者也在下降原本的熱情。那具體是由于什么導(dǎo)致了小米的發(fā)展趨勢放緩呢？

一、出貨量下降

小米的營銷模式是網(wǎng)售，通過預(yù)訂，以此來判斷產(chǎn)量的多少。前幾年發(fā)展勢頭一直強(qiáng)勁，去年12月份還曾獲得了GIC Pte、All-stars、DST、厚樸投資和云峰基金等11億美元的融資。但是目前市場上同類型的平價機(jī)越來越多，銷售模式也相差無幾，性能方面并沒有太大的不同，因此顧客的選擇范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，直接導(dǎo)致小米的預(yù)定量減少。這時為小米提供零部件和產(chǎn)能的供應(yīng)商也就相對應(yīng)地減少了產(chǎn)能和資源。

調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)還顯示：今年第三季度，小米的出貨量已經(jīng)首次出現(xiàn)了下滑，同比下降了8%，這和當(dāng)初的預(yù)期數(shù)據(jù)相比大大超乎了估計值。在今年三月份，雷軍曾估計2015年將可售出1億部小米手機(jī)，但是目前僅為5300萬部，因此只能下降到了8000萬部。且同時大肆推出了新品紅米Note 3、小米平板2和小米空氣凈化器2代，希望借此來提升出貨量。

二、過分的炒作模式效應(yīng)減弱

小米一直以年輕人低價的“發(fā)燒機(jī)”定位，且運用限量網(wǎng)購的銷售模式，迎來一批忠實的米粉。截至去年為止，官方電商銷售情況可謂是熱火朝天，去年的營收達(dá)到120億美元。過分的炒作直接導(dǎo)致450億美元的估值，是其營收的3.75倍，而蘋果也才2.9倍。

中國首創(chuàng)(China First Capital)董事長兼CEO傅成(Peter Fuhrman)表示小米的兩大助推力的直接來源其實就是宣傳和給年輕人以“希望”的大肆渲染，這種過分的炒作模式直接導(dǎo)致了它言過其實的市場估值。

三、用戶忠誠度過低

小米以平價的千元機(jī)，同時能兼顧各大新潮的功能來迎合市場上年輕人的口味。但是這種模式是極易被模仿的，華為、魅族等做的千元機(jī)系列并不比小米差。小米的先天優(yōu)勢幾乎喪失，導(dǎo)致原本的“米粉”轉(zhuǎn)投其他品牌的懷抱，甚至有人已經(jīng)不再看好該系列，又重新融入高端智能機(jī)的市場。

當(dāng)然，對于諸多殘酷的競爭，小米也在進(jìn)行不斷改革，新增了許多輔助產(chǎn)品的銷售戰(zhàn)略，比如此次的第二代空氣凈化器、小米手環(huán)等新產(chǎn)品的開發(fā)。借此希望可以進(jìn)一步提升小米的市場份額，留住廣大用戶。

雖然目前這些產(chǎn)品的營收并不占整體營收太大的比例，但是也起到了不少作用，可以擴(kuò)大用戶的選擇面，有助于挽回小米的市場地位。

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