華為趙明:榮耀2016將殺向美國(guó)!

周彤 10年前 (2015-12-14)

華為計(jì)劃在美國(guó)銷售“榮耀”手機(jī)。

近日,華為榮耀舉行了2周年慶祝活動(dòng),并發(fā)布了一系列新品,但這遠(yuǎn)不是全部。榮耀CEO趙明在接受海外媒體采訪時(shí)明確表示,榮耀正在積極爭(zhēng)取進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng),并將在下月初的CES 2016上做出重大宣布。

“榮耀”是中國(guó)華為旗下品牌,華為希望憑借這款手機(jī)能在美國(guó)市場(chǎng)立足。華為是全球最大通信設(shè)備制造商,去年其全球智能手機(jī)銷量達(dá)到了7500萬(wàn)部,但只有一少部分銷往美國(guó)。華為去年賣出了2千萬(wàn)部榮耀手機(jī),而今年銷量已達(dá)4000萬(wàn),不到兩年的時(shí)間內(nèi)用戶總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了6000萬(wàn),趙明自己用了“出乎意料”這一詞來(lái)形容2015年的業(yè)績(jī)。而在談到2016年業(yè)績(jī)時(shí),趙明表示榮耀仍將持續(xù)增長(zhǎng),業(yè)績(jī)至少會(huì)是今年下半年業(yè)績(jī)的兩倍。

華為趙明:榮耀2016將殺向美國(guó)!2

針對(duì)美國(guó)市場(chǎng),趙明表示他們與中國(guó)類似,運(yùn)營(yíng)商渠道的補(bǔ)貼也在減少,這一渠道已經(jīng)不是最重要的了,這對(duì)于堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀來(lái)說(shuō)是一種機(jī)會(huì),因此榮耀在美國(guó)市場(chǎng)仍將主要走公開(kāi)市場(chǎng)和線上兩種渠道,希望能夠用產(chǎn)品和用戶溝通的方式去撬動(dòng)這一市場(chǎng)。

目前,榮耀手機(jī)入美已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。趙明認(rèn)為,此前中國(guó)手機(jī)廠商在美國(guó)中高端市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意,而榮耀進(jìn)入美國(guó)“去就要做好”,“因?yàn)槊绹?guó)這種市場(chǎng),你一旦做趴下了,就沒(méi)有再爬起來(lái)的機(jī)會(huì)。”毫無(wú)疑問(wèn),“榮耀”進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)將面臨一系列的挑戰(zhàn)。例如,華為的營(yíng)銷預(yù)算很難與蘋果和三星相比。此外,華為還面臨著文化方面的障礙,如華為之前在美國(guó)遭受的各種質(zhì)疑。

事實(shí)上,華為手機(jī)多年前已進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng),與運(yùn)營(yíng)商合作,提供中低端非自有品牌手機(jī)。近年來(lái)華為手機(jī)改行B2C路徑,轉(zhuǎn)型中高端,在美市場(chǎng)份額急劇萎縮,加之所謂“安全門”,市場(chǎng)拓展不利。此番榮耀手機(jī)重返美國(guó),對(duì)于這家雄心勃勃的公司來(lái)說(shuō),最困難的不是產(chǎn)品和技術(shù),而是如何改變他們?cè)诿绹?guó)消費(fèi)者心目中“可能會(huì)威脅國(guó)家安全”的刻板印象。

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