如果說 Magic Leap 是 AR 融資界的收割機(jī)，那么，青少年社交軟件 Snapchat 就是 AR 投資界的收割機(jī)。

如果說 Magic Leap 是 AR 融資界的收割機(jī)，那么，青少年社交軟件 Snapchat 就是 AR 投資界的收割機(jī)。它在 2016 年完成了 5 項(xiàng)收購交易，聽起來好像也不是很多，但這個數(shù)字已經(jīng)是 Snapchat 投資歷史記錄的兩倍多了！

而正是這些收購案的發(fā)生，讓我們將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了它身上。論誰布局 AR 最牛逼，魔多君只承認(rèn) Snapchat。不像 BAT 打著 AR 紅包的旗號背地里相互廝殺，它的布局是產(chǎn)品逐漸演化的過程。

自拍：初見端倪的AR小功能

Snapchat 對于虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的布局是從收購開始的。

1、收購表情自制應(yīng)用 Bitmoji 的開發(fā)商 Bitstrips

去年，Snapchat 出現(xiàn)新的 3D 貼紙功能，在視頻中添加原本的 emoji 貼紙之后，只需要長按貼紙，就可以把它粘貼到一個移動的物體上，以進(jìn)行簡單的 AR 功能。

2、收購臉部追蹤和識別技術(shù)提供商 Looksery

收購 Looksery 是為了強(qiáng)化自拍濾鏡的功能，還記得那張紅遍社交網(wǎng)絡(luò)的張嘴吐彩虹的動畫貼圖嗎？

這種玩法的流行，催生了不少類似的自拍應(yīng)用。國內(nèi)的 Face U，韓國的 Snow 相機(jī)，以及被 Facebook 收購的 MSQRD 等技術(shù)原理都大同小異。

后來，Snapchat 上線了全新的 World Lenses，能在拍攝的小視頻中加入緩緩落下的雪花。

最近，Snapchat 還推出了 World Lenses 高級功能，圖像不僅可以投影到特定的環(huán)境元素上， 而且可以跟人產(chǎn)生互動。

3、收購 3D 照片應(yīng)用開發(fā)商 Seene

一個社交聊天應(yīng)用收購一家計算機(jī)視覺公司要做什么？

原來 Snapchat 已經(jīng)不滿足于給年輕人提供 2D 的自拍了，Seene 的 3D 捕捉技術(shù)可以對用戶的臉進(jìn)行掃描，建立臉部 3D 模型。

對比谷歌 Project Tango 讓手機(jī)通過傳感器和軟件進(jìn)行 3D 測繪，或者微軟體感外設(shè) Kinect，Seene 只需要普通的智能手機(jī)攝像頭。

3D 格式照片的流行，和 3D 場景的分享將隨著 VR/AR 的發(fā)展逐步流行于社交網(wǎng)絡(luò)，就像 Facebook 已經(jīng)上線了 360 度全景照片功能。

4、收購 AR 技術(shù)公司 Cimagine

收購 Cimagine，是 Snapchat 想在 AR 商業(yè)化路上前進(jìn)的第一步。

零售商、家居供應(yīng)商可以通過 Cimagine 的應(yīng)用在屏幕上調(diào)整演示想要達(dá)到的室內(nèi)效果。

Cimagine 已經(jīng)服務(wù)了可口可樂、英國電商 Shop Direct、室內(nèi)裝修供應(yīng)商 John Lewis 等大客戶。Snapchat 此舉收購是盡賺不賠的買賣！

5、收購廣告技術(shù)公司 Flite

從短視頻廣告、帶有廣告主品牌或 Logo 的濾鏡，再到 AR 廣告，吸引大批廣告主青睞的 Snapchat 為今年的 IPO 做足了準(zhǔn)備。

Filter 的產(chǎn)品關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作，為大品牌打造漂亮、智能的廣告，以有意義和個性化的方式將品牌商和消費(fèi)者串聯(lián)到了一起。

可以說，Snapchat 和它有很多的契合點(diǎn)。借助 Filter 的工具，Snap 會有更多引人注目的 360 度視頻廣告和適合智能手機(jī)的垂直視頻廣告。

Sanpchat 把自己定義為一家相機(jī)公司，一切圍繞著那個攝像頭，而 VR/AR 正是計算機(jī)視覺最強(qiáng)有力的呈現(xiàn)，從動畫貼圖、3D建模到 AR 濾鏡，Sanpchat 就這么自然而然的成為這個行業(yè)不容小覷的勁敵（Facebook 你聽到了嗎？）。

營銷：獨(dú)樹一幟的 AR 廣告

這位勁敵在搞 AR 營銷廣告時也是溜得飛起！

英國先鋒雜志 Garage 是一本涵蓋音樂、時尚、設(shè)計領(lǐng)域的雜志，去年 7 月份的時候被 VICE 時尚集團(tuán)收購。

在他們的 9 月刊雜志中，封面模特 Willow Smith（好萊塢影星威爾史密斯的女兒）希望出現(xiàn)在雜志上能酷酷的。為此，Snapchat 營銷人員迎合她的需求開發(fā)了一款應(yīng)用。

當(dāng)用戶拿到雜志的時候，打開 Snapchat 掃描雜志封面，可以看到 Willow Smith 出現(xiàn)了第三只眼。

還有搞怪又不失時尚的“動態(tài)表情包”。

Snapchat 將自己的產(chǎn)品特性融入到了雜志廣告當(dāng)中，讓人人都可以參與內(nèi)容創(chuàng)建，互動的效果也都是深層次、具備感知的復(fù)雜影像。與其說給別人做廣告，更像是給自己打廣告！

雖然 Snapchat 玩的路子跟目前 VR/AR 行業(yè)大佬一點(diǎn)都不一樣，但我們不得不承認(rèn)，現(xiàn)在的 VR/AR 的確是靠著廣告營銷和自拍普及到大眾群體上的。

Oculus Rift、HTC Vive、PSVR、Hololens 等黑科技硬件將 VR/AR 詮釋的很完美，但是沒有人規(guī)定非得帶著沉重的頭顯才算是 VR/AR 最好的形式。

Snapchat 推出的錄影眼鏡 Spectacles 已經(jīng)賣脫銷了，它的定位更像是戴在眼鏡上的相機(jī) GoPro，而不是一臺電腦。消費(fèi)者需要一臺計算能力非常強(qiáng)大的機(jī)器戴在頭上，還是更需要便宜好玩又酷炫的太陽鏡？

在不改變用戶使用習(xí)慣的同時，以近乎零成本的學(xué)習(xí)和投資，帶給用戶新奇的體驗(yàn)，這或許是 VR/AR 行業(yè)過渡階段最好的表現(xiàn)手法。

【編者按】本文轉(zhuǎn)自moduoVR。

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