Alphabet 2016年報(bào)，稱Facebook、亞馬遜和蘋果是其強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Alphabet 在年度報(bào)告中提醒投資者，公司面臨著一系列新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了公司在借以發(fā)家的谷歌搜索以外的業(yè)務(wù)擴(kuò)展。

2月3日提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的年度報(bào)告中，谷歌母公司Alphabet 提到，當(dāng)下的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括蘋果、Netflix 和 Hulu，同時(shí)重點(diǎn)指出了在一些新的業(yè)務(wù)，比如消費(fèi)硬件制造、企業(yè)云計(jì)算和數(shù)字助理上所面臨的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

與Alphabet 去年和前年提交的年度報(bào)告相比，今年的報(bào)告揭露的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析主要包括以下幾點(diǎn)：

1. “數(shù)字視頻服務(wù)提供商，比如Facebook、Netflix，Amazon 和 Hulu。”谷歌的Youtube 已經(jīng)推出了新的付費(fèi)訂閱模式，這跟前面提到的幾家公司構(gòu)成了更加直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。上周，谷歌的管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說，對(duì)這一業(yè)務(wù)抱著"謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度”。

“要在這一業(yè)務(wù)上建立起付費(fèi)訂閱商業(yè)模式，需要花費(fèi)一定的時(shí)間”，谷歌首席財(cái)政官Ruth Porat說。

2. “數(shù)字助手提供商，比如蘋果、亞馬遜、Facebook 和微軟。” 去年，谷歌發(fā)布了數(shù)字助理 Google Assistant，這是一個(gè)基于語音的信息服務(wù)。谷歌希望能將Google Assistant 嵌入到盡可能多的設(shè)備上。這與蘋果的Siri、亞馬遜的Alexa 和微軟的Cortana 構(gòu)成了直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。Facebook也有類似的服務(wù)——Messenger。

3. “企業(yè)云服務(wù)提供商，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括亞馬遜和微軟。”這是指谷歌的云計(jì)算業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)在高管Diane Greene 的領(lǐng)導(dǎo)下，最終變成了一個(gè)真正面向大型企業(yè)消費(fèi)者的服務(wù)。去年，Alphabet 在年報(bào)中也提到了云業(yè)務(wù)，但是聚焦在企業(yè)還是新的提法。

4. “設(shè)計(jì)、制造和銷售消費(fèi)電子產(chǎn)品的公司。”這很可能指的是谷歌新的一系列新產(chǎn)品，其中包括Pixel 手機(jī)和智能音箱Home。Pixel 使得谷歌成為蘋果以及一些Android手機(jī)制造商，比如三星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

提到硬件， Alphabet的最新年度報(bào)告突出了其內(nèi)部產(chǎn)品所面臨的相關(guān)制造和供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。“我們可能會(huì)簽訂一些長(zhǎng)期合同，這些合同要承諾我們?cè)谥饕?xiàng)目上的供應(yīng)商的地位。我們可能要對(duì)因市場(chǎng)接受度，技術(shù)變更，過期，質(zhì)量，產(chǎn)品召回和保修問題而未消耗的材料和產(chǎn)品承擔(dān)責(zé)任， ”報(bào)告寫道。

Alphabet還公開了向潛在買家推銷這些新設(shè)備的成本。從2015年到2016年，公司總銷售和營(yíng)銷費(fèi)用增加了超過14億美元 。報(bào)告稱，這主要是由于谷歌主打的硬件產(chǎn)品廣告和促銷成本飛升到了6.79億美元。

其他競(jìng)爭(zhēng)

在報(bào)告中，谷歌還提到了其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在這里，我們看到了百度的名字。谷歌寫道：我們的業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是快速變化，圍繞新的顛覆性技術(shù)。我們業(yè)務(wù)的每個(gè)方面都面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)，特別是與那些致力于將用戶與在線信息聯(lián)系起來并為他們提供相關(guān)廣告的公司。

面臨的競(jìng)爭(zhēng)來自：

1.通用目的的搜索引擎和信息服務(wù)，比如微軟的必應(yīng)、雅虎、Yandex 、百度、Naver 和Seznam。

2.垂直領(lǐng)域的搜索和電子商務(wù)網(wǎng)站，比如亞馬遜和eBay，Kayak （旅行搜索），LinkedIn 和 WebMD（健康搜索）。一些用戶會(huì)直接從這樣的內(nèi)容網(wǎng)站和APP中獲得內(nèi)容，而不是通過谷歌。

3.社交網(wǎng)絡(luò)，比如Facebook、 Twitter。越來越多的用戶會(huì)更依賴于社交網(wǎng)絡(luò)獲得產(chǎn)品或者服務(wù)的參考信息，而不是通過搜索引擎。

4.其他形式的廣告，比如電視、收音機(jī)、報(bào)紙、雜志和廣告牌。廣告主通常會(huì)在多種媒體上投放廣告，包括線上和線下。

5.其他線上廣告平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)，包括Facebook、Criteo 和 AppNexus，它們與谷歌的主要廣告拍賣程序AdWords構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。

谷歌怎么掙錢？還是以廣告為主

在報(bào)告中，谷歌寫道，我們廣告業(yè)務(wù)的目標(biāo)是在正確的時(shí)間提供相關(guān)度較高的廣告，為人們提供有用的信息，不管他們使用的是什么設(shè)備。我們還為廣告主提供工具，幫助他們更好地評(píng)估廣告在不同場(chǎng)景下的效果。我們的廣告解決方案已經(jīng)幫助數(shù)百萬家公司實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，并且，在不同的屏幕和設(shè)備上，我們提供了許多不同的產(chǎn)品。我們主要通過提供效果廣告（performance advertising）和品牌廣告（brand advertising）獲得收入。

效果廣告指的是，產(chǎn)生和發(fā)布用戶會(huì)點(diǎn)擊的相關(guān)廣告，廣告主直接參與進(jìn)來。大多數(shù)效果廣告都是按照對(duì)用戶吸引的量來收費(fèi)。

品牌廣告幫助提升用戶對(duì)廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知，其主要途徑有視頻、文字、圖像和其他的交互廣告，能在各種各樣的設(shè)備中運(yùn)行。

除了廣告業(yè)務(wù)，谷歌還從一些新的領(lǐng)域獲得收入，比如數(shù)字內(nèi)容、云服務(wù)和硬件。

機(jī)器學(xué)習(xí)的力量

在年度報(bào)告中，機(jī)器學(xué)習(xí)依然被Alphabet 放在主要位置。報(bào)告寫道：

在整個(gè)公司，機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能越來越多地驅(qū)動(dòng)新的創(chuàng)新。在Google 內(nèi)部，我們對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)的投入已經(jīng)超過十年，隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，這使我們能夠構(gòu)建更好用的Google產(chǎn)品，使其更加智能、更加實(shí)用 ，比如這讓你可以使用語音搜索信息，可以把網(wǎng)頁從一種語言翻譯成另外一種，可以看到更好的 YouTube 推薦內(nèi)容，以及在Google Photos 中搜索對(duì)你比較重要的人物和事件。

另外，機(jī)器學(xué)習(xí)在幫助我們解決大問題方面也顯示出巨大的潛力，例如大幅度提高數(shù)據(jù)中心的能效。在其他方面的競(jìng)爭(zhēng)，機(jī)器學(xué)習(xí)幫助自動(dòng)駕駛汽車更好地監(jiān)測(cè)道路環(huán)境，對(duì)路上的行人做出反應(yīng)，也可以輔助臨床醫(yī)生檢測(cè)糖尿病視網(wǎng)膜病變。

對(duì)研究的投入

看看谷歌年度報(bào)告對(duì)研究上投入的決心：

“隨著我們不斷地尋找新的方式，用以服務(wù)用戶和擴(kuò)展業(yè)務(wù)，我們將在研發(fā)方面進(jìn)行大量投資，因而我們的資本支出將繼續(xù)波動(dòng)。我們繼續(xù)大力投資 Google 的戰(zhàn)略重點(diǎn)領(lǐng)域的研發(fā)（如搜索，廣告和機(jī)器學(xué)習(xí)，以及谷歌和其他競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的新產(chǎn)品和服務(wù)）。由于我們?cè)谙到y(tǒng)、數(shù)據(jù)中心、不動(dòng)產(chǎn)和設(shè)施以及信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行大量投資，我們的資本支出金額有所波動(dòng)，并可能繼續(xù)波動(dòng)。

此外，收購仍然是我們的戰(zhàn)略和資本使用的重要組成部分，我們預(yù)計(jì)將繼續(xù)在收購和其他投資上進(jìn)行投入。這些收購?fù)ǔ？稍鰪?qiáng)我們產(chǎn)品的廣度和深度，并擴(kuò)大我們?cè)诠こ毯推渌δ茴I(lǐng)域的專業(yè)度。

谷歌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手清單，為何難見中國(guó)企業(yè)身影

在谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手清單中，除了百度以外，幾乎沒有找到另外中國(guó)公司的名單。當(dāng)然，這與谷歌無法進(jìn)入中國(guó)有直接關(guān)系，但是，近年來，中國(guó)“走出去”的公司也不少。特別是在人工智能，或者報(bào)告中提到的機(jī)器學(xué)習(xí)上。借谷歌列出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單之際，也來談一談中美企業(yè)在人工智能上的競(jìng)爭(zhēng)。

2月3日，《紐約時(shí)報(bào)》刊載了一篇名為《中國(guó)欲在人工智能“軍備競(jìng)賽”中趕超美國(guó)》（China Gains on the U.S. in the Artificial Intelligence Arms Race ）的專題文章，文章開篇寫道：“中國(guó)在AI研究領(lǐng)域的技術(shù)和人才儲(chǔ)備也正在快速崛起。在下一個(gè)科技時(shí)代的“戰(zhàn)爭(zhēng)”中，美國(guó)正在失去技術(shù)上的壟斷優(yōu)勢(shì)。”

其實(shí)除了百度，阿里巴巴、騰訊等中國(guó)主流科技公司也開始在海內(nèi)外建立自己的人工智能研究實(shí)驗(yàn)室，招納人才，甚至開始投資美國(guó)的AI公司。

以“AI為先”，在機(jī)器學(xué)習(xí)上已經(jīng)發(fā)力10多年的谷歌，在年報(bào)中強(qiáng)調(diào)了機(jī)器學(xué)習(xí)力量的重要性，也談到了人工智能技術(shù)研發(fā)投入是重要議題。不過他們并沒有提到在人工智能的發(fā)展上，其實(shí)也面臨著來自中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道稱，百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)就曾評(píng)價(jià)，美國(guó)人可能過于輕視其在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“事實(shí)上，有很多重要的發(fā)明都是誕生在中國(guó)，之后才發(fā)展到其他國(guó)家，”吳恩達(dá)表示，“但美國(guó)媒體對(duì)此卻視而不見，他們的固執(zhí)和偏見使民眾誤以為大量的原創(chuàng)技術(shù)都是美國(guó)人首先發(fā)明的。"

在報(bào)道中，《紐約時(shí)報(bào)》還提到了中國(guó)的另外幾家AI 公司，比如，以語音技術(shù)見長(zhǎng)的科大訊飛。" 科大訊飛目前正在與相關(guān)政府部門進(jìn)行緊密合作，比如，與科技部合作開發(fā)的'仿真問答機(jī)器人'。與美國(guó)和歐洲的同行相比，正是因?yàn)橛辛讼窨拼笥嶏w這類潛心鉆研技術(shù)的公司存在，才使得人工智能研發(fā)領(lǐng)域的‘中國(guó)速度’不容小覷", 文章寫道。

寫在最后

谷歌向來不掩飾對(duì)人工智能的重視程度。在這份面向投資者的年度報(bào)告中，我們看到，廣告依然是谷歌賴以生存的重要支柱，谷歌把消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品、企業(yè)云服務(wù)和數(shù)字助理視為未來（至少一年內(nèi)）重要的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，同時(shí)期待這些業(yè)務(wù)能帶來新的收入。

至于谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單中，中國(guó)企業(yè)的名字幾乎沒有。在這里提出一個(gè)問題，帶來對(duì)中國(guó)與美國(guó)企業(yè)在AI 發(fā)展上的競(jìng)爭(zhēng)思考。或許，下一年的谷歌年度報(bào)告中，我們會(huì)看到更多與中國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)呢？

【編者按】本文轉(zhuǎn)自新智元；文章來源：彭博社 谷歌；編譯：胡祥杰 序媛。

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