佛靠金裝，人靠衣裝。智能硬件產(chǎn)品包裝也許不是影響銷量的重要因素，但是多花些心思肯定可以為你的產(chǎn)品加分哦。

俗話說：佛靠金裝，人靠衣裝。外形作為吸引眼球的第一視覺特征，通常優(yōu)先于內(nèi)涵被深深烙印在人們的第一印象當(dāng)中。在IT領(lǐng)域亦是如此，優(yōu)秀的造型設(shè)計是往往是一款電子產(chǎn)品獲取成功的關(guān)鍵因素，就如同蘋果產(chǎn)品的設(shè)計美學(xué)所帶給我們的視覺震撼力一樣。

不論是iPhone、iPad、Apple Watch還是MacBook，蘋果的每一個包裝都一絲不茍、做工精致，扔掉都覺得是暴殄天物，最死忠的果粉還會神秘地告訴你，蘋果的包裝是可以聞到蘋果味的…Apple重視包裝的策略很有效，第一眼就給人留下精致、完美和高大上的印象。

然而國產(chǎn)硬件包裝卻慘不忍睹，大多數(shù)智能硬件的包裝都是注重功能性，在設(shè)計、材料、外觀、印刷上考慮欠妥，有的干脆就是原始的紙盒包裝，甚至連淘寶包裹的包裝水平都達不到。

很多地方參照蘋果的小米在包裝上還算下了功夫，小米手機的包裝采用加拿大原產(chǎn)液態(tài)硫酸鹽針葉漿制造，環(huán)保材料可回收利用，印刷和外觀都采取極簡設(shè)計，雖說做工和外形與iPhone包裝還有差距，在國內(nèi)硬件中已屬上乘，不過，讓人疑惑的是，小米在宣傳他家包裝優(yōu)勢時強調(diào)可以承重300斤，進而可以在電商物流中起到很好的保護作用，讓人感覺有點跑偏了。

為什么蘋果對于美觀和質(zhì)量一直如此堅持？喬布斯有一句話可以解釋，“如果你是個正在打造漂亮衣柜的木匠，你不會在背面使用膠合板，即使它沖著墻壁，沒有人會看見。但你自己心知肚明，所以你依然會在背面使用一塊漂亮的木料。為了能在晚上睡個安穩(wěn)覺，美觀和質(zhì)量必須貫穿始終。”

正是因為這樣的理念，讓蘋果在電路板這樣的用戶鮮有機會看到的地方，都追求美觀和極致，一絲不茍。我想到了一個某國內(nèi)廠商宣傳的詞“工匠精神”，蘋果雖然沒提過這個概念，但其對產(chǎn)品的態(tài)度讓我覺得這才是真正的工匠精神。

“我這輩子做過許許多多的貼皮紙盒，但這種結(jié)構(gòu)的盒子還是頭一回看到，而且一年生產(chǎn)幾千萬個，很難讓人馬上相信。”完成iPhone系列包裝盒的拆解后，在大阪從事貼皮紙盒制造的村上紙器工業(yè)所社長村上誠道出了自己的感想。

iPhone使用的包裝盒的類型屬于“貼皮紙盒”，是一種利用瓦楞紙等硬紙板打底制作框架、表面粘貼一層薄裝飾紙的紙盒。與只需一張厚紙和瓦楞紙即可折疊而成的“插入式紙盒”相比，這種紙盒剛性更強，精度較高，而且通過更換表面粘貼的裝飾紙，質(zhì)感和包裝盒的印象可以自由調(diào)整，饋贈用的糕點和珠寶等國內(nèi)外高檔品牌的包裝大都使用貼皮紙盒。

但是，由于機械自動化生產(chǎn)存在的限制，貼皮紙盒成本偏高，而且因為構(gòu)造上的原因，紙盒的制造存在若干局限性和特點。

雖說不是每個智能硬件團隊都像蘋果這樣財大氣粗，但在包裝上卻可以做得更好。

捫心自問，國內(nèi)還是有些團隊在包裝上很用心的，比如會有CEO的親筆信，會有包含二維碼的一些紙質(zhì)素材等等。最近一年還有個趨勢是，很多國產(chǎn)廠商在邀請函上下了非常多的功夫，給媒體人發(fā)的邀請函有鋼板、木板、竹子、AK47套裝……雖說這是為了宣傳考慮，但這些錢省下來改進下包裝效果可能更好。

小編覺得，智能硬件包裝可以從下面幾點來做。

1、做用戶愿意收藏的包裝盒。參考蘋果產(chǎn)品包裝，材料、做工、設(shè)計、印刷更用心，做用戶愿意收藏的包裝盒，塑料包裝盒即費力又不討好，不環(huán)保、手感差，一看就LOW了，小米手機的包裝材料選擇還是很聰明的，至少比塑料手感好多了。不一定要耗費蘋果包裝那么大的成本，但是否用心用戶還是有直觀的感受的。

2、做有明顯區(qū)分度的包裝。大部分廠商的包裝盒外觀驚人的一致，隨便找個盒子印刷上自家LOGO就完事了。試想，當(dāng)人們一看見包裝盒就想起你家產(chǎn)品和你的品牌，反過來聯(lián)想到你的產(chǎn)品就能回憶包裝盒的樣子，這樣也是建立品牌形象的一個非常好的方式?？梢钥紤]從顏色、形狀、圖案等維度進行區(qū)分，有了區(qū)分度，用戶拿著包裝走在外面都能給你家做廣告，包裝是產(chǎn)品形象的一部分。

3、簡潔的安裝說明。有些CEO喜歡寫信給用戶，自以為很煽情，其實用戶在意的是你的產(chǎn)品，你做這個產(chǎn)品如何辛苦、你有多大的愿景，用戶不CARE，別浪費紙張了，還有，千萬別像董大小姐在格力手機開機頁面來個親切問候，嚇?biāo)廊?。智能硬件大都需要配合手機App才能使用，小編認(rèn)為，簡潔的說明書才是更重要的，有一些產(chǎn)品的說明書厚達幾十頁，一看就是給維修工設(shè)計的。更合適的做法是做一個一兩頁的建議安裝指引，圖示+文字，帶上二維碼，快速完成安裝配對。

4、配套的一些素材。配套的一些素材也可以為包裝加分。家用電器出廠都會貼一些環(huán)保之內(nèi)的標(biāo)志，筆記本電腦出廠也貼滿了一堆顯卡廠商、CPU廠商之類的貼紙LOGO，都沒啥美感，時間久了效果更差。有一個產(chǎn)品的做法值得參考，中興看看智能攝像頭(此處非廣告），配了一個監(jiān)控提示的貼紙，這樣即是對被拍攝者隱私的尊重，又可以宣傳自家產(chǎn)品。防偽標(biāo)識什么的都已經(jīng)過時了，做一些有趣、實用的貼紙更有效果，對了，蘋果某些產(chǎn)品的包裝盒里是有LOGO貼紙的。

中國某些行業(yè)還是很追求包裝的，比如禮品、煙酒、珠寶等等高價值產(chǎn)品，都在包裝上花了很多心思，一些消費者甚至吐槽很多商品本質(zhì)賣的就是包裝。一直宣稱用戶體驗第一的硬件行業(yè)，在包裝上下的功夫都趕不上蘋果，核心原因在于，成本的考慮。中國硬件大廠熱衷于打價格戰(zhàn)，迎合用戶的性價比需求，360周鴻祎剛剛還宣布要將智能硬件免費，在這樣的情況下，包裝能做到怎樣可想而知了。

總之，國內(nèi)智能硬件市場是時候停下惡性競爭，靜下心花點心思在包裝上。改善一下包裝，不一定要大幅提高成本，但足以向用戶顯示自己的誠意。

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