亞馬遜要在VR平臺(tái)上推出VR購物，引得圍觀群眾驚呼“VR購物的未來已來”！然而亞馬孫并不是要給我們想象中類似于淘寶Buy+的“VR體驗(yàn)”。

今天一早小編就被亞馬遜要在各個(gè)PC VR平臺(tái)上開設(shè)VR虛擬商城的消息刷屏，之前一點(diǎn)消息都沒透露的亞馬遜，突然要做VR購物，這讓耕耘了將近一年還沒上線的Buy+情何以堪。

不過，從亞馬遜的招聘啟事中暗示的內(nèi)容來看，亞馬遜要做的VR商城和淘寶的Buy+是完全不同的兩種模式。

亞馬遜的VR購物是什么？

亞馬遜在職位描述中說明需要招聘的是數(shù)字游戲商務(wù)擴(kuò)展經(jīng)理，因?yàn)樗麄冎笥?jì)劃在PlayStation VR、Oculus Rift、HTC Vive，以及神秘的任天堂下一代主機(jī)NX上推出VR購物。從招聘中的關(guān)鍵詞“the digital video gamse”來看，亞馬遜上線PC VR的虛擬商城實(shí)際上只負(fù)責(zé)銷售數(shù)字內(nèi)容，并沒有考慮他們實(shí)體商品這一塊。

在美亞上，亞馬遜作為一個(gè)游戲內(nèi)容的渠道商，在這塊標(biāo)有“Movies, Music & Games”的版塊上，賣的不僅僅是各種游戲主機(jī)硬件設(shè)備，還包括亞馬遜自研以及PS等平臺(tái)上的游戲。

以此推測，亞馬遜在PS VR、Oculus、HTC Vive，以及任天堂的主機(jī)上開設(shè)VR商城，其實(shí)就是給用戶多一個(gè)購買游戲或者視頻的渠道。比如說以后Oculus的用戶既可以在Oculus home中購買VR游戲，也可以選戴著VR頭顯在亞馬遜VR商城購買這款游戲。所以亞馬遜所謂的VR購物并不是我們想象中類似提供VR試穿體驗(yàn)的購物模式，它更多的像是一種游戲內(nèi)容聚合和分發(fā)的平臺(tái)。

亞馬遜VR購物不是淘寶Buy+的翻版

首先沉浸式的VR購物體驗(yàn)的研發(fā)難度很大，如果要做的和淘寶buy+一樣，亞馬遜必須要將自營的產(chǎn)品在虛擬環(huán)境中實(shí)現(xiàn)等比例的復(fù)原，這個(gè)過程需要對大批量的商品進(jìn)行三維建模，而目前的技術(shù)還未成熟，如何將商品快速建模一直是淘寶Buy+的難題。

再就是實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)中的互動(dòng)，需要對消費(fèi)者的動(dòng)作進(jìn)行捕捉并觸發(fā)虛擬環(huán)境的反饋。VR購物的實(shí)現(xiàn)需要利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環(huán)境，這些都是十分浩大的工程量，亞馬遜怎么可能悄無聲息的上線這樣的一個(gè)VR購物應(yīng)用。

淘寶buy+依托的硬件主要是移動(dòng)VR，只需要一個(gè)手機(jī)和一個(gè)幾百塊的VR頭顯就能體驗(yàn)VR購物（如果正式上線的話）。而亞馬遜VR商城上線的平臺(tái)，都是體驗(yàn)成本很高的PC VR。如果以后你想要在亞馬遜的VR商城里購物，首先得花巨資配全一套PC和VR硬件設(shè)備，而且你買東西的時(shí)候腦袋后面還得連著一根線。這種VR購物體驗(yàn)雖然沉浸感比移動(dòng)VR要好，但是使用起來卻有點(diǎn)“反人類”。所以，亞馬遜做VR商城的意味不言而喻，不是為了給用戶提供沉浸式的VR購物體驗(yàn)，他們只是做一個(gè)內(nèi)容的分發(fā)渠道而已。

亞馬遜想要搞什么大事？

搶占VR內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)入口

游戲數(shù)字視頻業(yè)務(wù)是亞馬遜近些年一直關(guān)注的重點(diǎn)。在2014 年的時(shí)候，亞馬遜一共收購了三家公司，分別是游戲制作公司Double Helix、數(shù)字漫畫服務(wù)ComiXology、游戲視頻直播平臺(tái) Twitch。其中Twitch是亞馬遜花了9.7億美元從 Google 手中搶來的。收購Twitch對亞馬遜來說，不僅僅是滅了谷歌的志氣，更重要的是豐富了他們自己的游戲和數(shù)字視頻業(yè)務(wù)。

眾所周知，PC VR主打的應(yīng)用場景以游戲?yàn)橹?，亞馬遜選擇在這些VR硬件平臺(tái)上上推廣VR商城的意味不言而喻，他們希望將自己的游戲視頻數(shù)字內(nèi)容，推送到VR這樣一個(gè)正在慢慢發(fā)展崛起的平臺(tái)上。

在VR內(nèi)容領(lǐng)域里，最為廣泛認(rèn)可的發(fā)展方向就是游戲和視頻，亞馬遜就是要充分發(fā)揮自己的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，把視頻游戲數(shù)字內(nèi)容的購買移植到VR中，也就是在VR應(yīng)用里先下一城，搶占VR內(nèi)容平臺(tái)的入口。

VR平臺(tái)廣撒網(wǎng)、多捕“Prime”用戶

八月份亞馬遜發(fā)布2016財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，亞馬遜第二季度凈營收為304億美元，較去年同期的232億美元增長了31%；凈利潤為8.57億美元，較去年同期的凈利潤9200萬美元大幅上漲832%。財(cái)報(bào)顯示，由于AWS云業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長和Amazon Prime服務(wù)的訂閱用戶的增長，亞馬遜第二季度營收和凈利潤均大幅增長。

其中值得注意的就是亞馬遜的Prime服務(wù)。當(dāng)用戶購買Prime服務(wù)之后，除了獲得免運(yùn)費(fèi)包裹服務(wù)。還能自動(dòng)獲得免費(fèi)的Prime Instant Video流媒體服務(wù)，下載海量的流媒體內(nèi)容，在自己的電視機(jī)頂盒、游戲主機(jī)、平臺(tái)電腦和智能手機(jī)上觀看。Prime用戶在購買各種實(shí)體商品和虛擬商品都會(huì)有會(huì)員折扣。在領(lǐng)英的招聘內(nèi)容中，也暗示了亞馬遜的VR內(nèi)容商店將同時(shí)為亞馬遜Prime和普通的客戶服務(wù)。

亞馬遜的Prime生態(tài)系統(tǒng)的重要性與他們的硬件服務(wù)，以及數(shù)億用戶等價(jià)。亞馬遜在VR平臺(tái)上上線VR商店的另外一個(gè)原因可能就是促進(jìn)他們Prime會(huì)員服務(wù)的進(jìn)一步推廣，而Prime會(huì)員服務(wù)又能進(jìn)一步推動(dòng)他們的數(shù)字視頻游戲業(yè)務(wù)。

綜上來看，對于亞馬遜來說，選擇做VR購物真是個(gè)不吃力又討好的事情，何樂而不為呢？

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