董阿姨，咱收收脾氣好嗎，我們需要硬貨！

（噴了一大波的董阿姨）

曾經(jīng)，那些大企業(yè)的大 BOSS 們似乎都是隱在簾幕背后的“將”與“帥”，不輕易露面，距離帶來的神秘感似乎在無形之中增加了企業(yè)的“威望”，產(chǎn)品和服務(wù)則是唯一說話的憑證。

然而自從傳奇喬布斯成了蘋果的“代言人”，陳歐憑著一句“我為自己代言”成為新生代創(chuàng)業(yè)者里最容易被記住的人，越來越多的大 BOSS 選擇站出來為企業(yè)“代言”。

他們中間，或是以偏激的口水戰(zhàn)，或是以情懷滿滿的演講，利用輿論的傳播效應(yīng)，給企業(yè)及產(chǎn)品帶來了最大的關(guān)注度，甚至是可觀的用戶量。

前是俞敏洪、馬云，后有雷軍、羅永浩，從某種意義上來講，他們所營(yíng)造的明星企業(yè)家的形象已經(jīng)成為一種營(yíng)銷手段。而這群紅人堆里引力十足的當(dāng)屬格力的掌門人：董明珠董阿姨！

董阿姨的“豪情萬丈”、“口誅筆伐”

眾所周知，格力是有著二十幾年歷史的老牌家電企業(yè)，2015 年成功躋身世界 500 強(qiáng)。隨著科技產(chǎn)業(yè)與智能產(chǎn)品的興起，傳統(tǒng)家電在既有市場(chǎng)顯得有些尷尬，500 強(qiáng)如格力也需要盡快地尋求轉(zhuǎn)型，才能保留原有市場(chǎng)配額，說不定還能開辟新的疆土。

在這一過程中，董阿姨似乎特別“出名”！

（最直接的格力代言人——董阿姨）

2004 年，由于國(guó)美擅自將格力的空調(diào)降價(jià)銷售，董阿姨直接宣布全面“停止向國(guó)美供貨”，與國(guó)美分道揚(yáng)鑣，自建銷售渠道。當(dāng)人們?yōu)楦窳δ笠话押沟臅r(shí)候，在董阿姨強(qiáng)力帶領(lǐng)下的格力傳來喜訊，當(dāng)年的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了 38 個(gè)億。

2010 年，廣東省石油化工建設(shè)集團(tuán)公司在招標(biāo)中戰(zhàn)勝格力中標(biāo)候選供應(yīng)商，董阿姨直接在廣東省十一屆人大三次會(huì)議上向時(shí)任廣東省委書記的汪洋告了一狀，陳述格力在廣州市政府招標(biāo)采購(gòu)中遭遇了不公平對(duì)待。

至此，格力的表現(xiàn)可以說是非常爭(zhēng)氣，董阿姨如此“不能含沙”的脾氣也并沒有給格力帶來什么負(fù)面性的影響。從某種程度上來講，董阿姨的直脾氣反而給格力增加了不少“氣魄”與“膽量”，“優(yōu)秀企業(yè)家”的標(biāo)牌不是白得的，畢竟格力一直都是行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

做出好產(chǎn)品，才有底氣說話

但是，任何的“形象代言”都是基于產(chǎn)品說話的。產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，消費(fèi)者自然就會(huì)買賬，但是當(dāng)產(chǎn)品不盡如人意時(shí)，那么這些言論自然就成為了一場(chǎng)場(chǎng)的笑柄。再看董阿姨之后的一系列表現(xiàn)，難免越來越讓人覺得有作秀的嫌疑。

回想 2013 年董阿姨與雷軍著名的“十億賭約”，看客們興致勃勃地等著最后的結(jié)局，等來的卻是再也沒了下文，董阿姨和雷叔叔依然“你儂我儂”，也算是自己打臉。

（豪氣萬丈的董阿姨）

今年兩會(huì)期間，董阿姨直接表示：“過去，一些企業(yè)以次充好、不擇手段欺騙用戶的行為，給真正的創(chuàng)新型企業(yè)帶來了最大的不公平。就像美的的‘一晚一度電’一樣，從 2012 年開始，受到過工商部門的處罰，也因此賠償過消費(fèi)者，但依然不改，無非是換些花樣，‘一晚低至一度電’、‘一晚一塊錢’、‘一晚兩度電’等，這樣一個(gè)東西竟然還得了國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，我覺得這是對(duì)我國(guó)科技的玷污。”

現(xiàn)在，董阿姨的言論已經(jīng)不再是當(dāng)初單純的“正義之聲”，在“豪言”的背后，永遠(yuǎn)都是某某品牌不行，某某品牌廣告造假，但是格力卻是杠杠的，世界第一等等的說辭。董阿姨，這樣“損人不利己”的言論真的好嗎？

與此同時(shí)，格力在自己的主戰(zhàn)場(chǎng)傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的份額也在日趨減少。董阿姨終于跨界做起了手機(jī)，秉承著“我為自己代言”的一貫傳統(tǒng)，董阿姨這次要把自己的形象照作為格力手機(jī)的預(yù)置主題來給格力品牌站臺(tái)，結(jié)果呢？“5000 萬的銷量目標(biāo)”僅僅是一句口號(hào)?，F(xiàn)在格力又要收購(gòu)珠海銀隆新能源有限公司，想做新能源汽車，不少網(wǎng)友已經(jīng)在調(diào)侃董阿姨估計(jì)已經(jīng)想好了要把自己的頭像放在汽車的哪一個(gè)部位上，又有哪些個(gè)汽車制造公司要被董阿姨噴了。

董阿姨，稍微收收咱的直脾氣，給我們一臺(tái)拉風(fēng)的電飯煲可好？

低調(diào)是穩(wěn)重，咱拿產(chǎn)品說話

相比較目前正蒸蒸日上的華為，隱隱的老大氣勢(shì)有木有？華為手機(jī)的掌門人余承東，雖然偶有狂言妄語，但是在智能手機(jī)市場(chǎng)上卻是一路突飛猛進(jìn)，為國(guó)爭(zhēng)了不少的光。有了好產(chǎn)品，我們才能夠做到不崇洋媚外，不為了馬桶圈，不為了電飯煲，遠(yuǎn)渡重洋，買了個(gè)“MADE IN CHINA”回來。

有了好產(chǎn)品，就不需要董阿姨在兩會(huì)上的“痛心疾首”，說國(guó)人都去國(guó)外買電飯煲了，自己爭(zhēng)氣才是硬道理！

說得再好，唱得再好，再有情懷，再有口才，你老羅錘子沒賣出去就是沒賣出去，罵日貨的人再多還是有人買。所以啊，口才不是關(guān)鍵，民族情感再?gòu)?qiáng)，再憤懣也不夠，核心沒抓住永遠(yuǎn)是白談！管它什么情懷，什么相聲，請(qǐng)拿產(chǎn)品說話！

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