Fire Phone手機(jī)失敗，亞馬遜撐不住了。

盡管亞馬遜在去年說(shuō)過(guò)會(huì)有更多Fire Phone手機(jī)推出市場(chǎng)，但是粉絲恐怕要失望了。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)決定放棄智能手機(jī)的研發(fā)項(xiàng)目，F(xiàn)ire Phone的失敗就是罪魁禍?zhǔn)住?/p>

亞馬遜推出第一款Fire Phone手機(jī)，并沒(méi)有成功，但它一直表示還會(huì)堅(jiān)持做手機(jī)。不過(guò)這一情況可能有所改變了，因?yàn)閾?jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，目前亞馬遜已經(jīng)砍掉了包括手機(jī)在內(nèi)的多項(xiàng)硬件計(jì)劃，而且其位于硅谷的秘密開(kāi)發(fā)中心Lab126，也已經(jīng)裁去了不少工程師。

知情人士透露，本次裁員是該部門11年歷史上的首次，但人數(shù)并不清楚，因?yàn)閬嗰R遜的保密措施一直很嚴(yán)格。另外，本月早些時(shí)候Lab126的一名高級(jí)工程師Jon McCormack還離職加入了Google，他此前是主管設(shè)備的CTO，之前還短暫加入了雅虎，不過(guò)后來(lái)又回來(lái)了。

據(jù)了解，今年初亞馬遜告訴部分手機(jī)工程師，進(jìn)一步的研發(fā)工作將被擱置，不過(guò)也有人表示，亞馬遜只是將這一部分工作轉(zhuǎn)移到了西雅圖。

亞馬遜在去年六月發(fā)布Fire phone手機(jī)，但不久后衰聲一片。也許這款手機(jī)從發(fā)布時(shí)高冷的價(jià)格開(kāi)始，就注定了失敗。盡管亞馬遜多次調(diào)低價(jià)格，但是Fire Phone的前景從未被看好。雖然在發(fā)布之前就獲得了極大的關(guān)注度，但是后來(lái)市場(chǎng)的反應(yīng)給剛問(wèn)世的Fire Phone潑了回冷水。 去年Fire Phone帶來(lái)的虧損高達(dá)1.7億美元，以致于亞馬遜現(xiàn)在不得不對(duì)采取非常措施。

亞馬遜還收縮或叫停了Lab126的一些項(xiàng)目，包括大屏平板Cairo，智能觸控筆Nitro，一個(gè)名為Shimmer的投影設(shè)備，并對(duì)部門進(jìn)行了重組，平板和電子閱讀器項(xiàng)目就合在了一起。不過(guò)還有一些項(xiàng)目仍然堅(jiān)挺，比如一款Kindle電池，充一次電能使用兩年；亞馬遜對(duì)3D功能似乎也情有獨(dú)鐘，還在開(kāi)發(fā)一個(gè)裸眼3D平板。

Lab126士氣也因?yàn)槭謾C(jī)上的失利而受到不小的打擊，并讓外界懷疑其是否能開(kāi)發(fā)出吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。另一產(chǎn)品，180美元的虛擬助手Echo，也并沒(méi)有獲得多大成功。部分員工還透露，Lab126在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上的目標(biāo)并不明確，比如會(huì)突然優(yōu)先開(kāi)發(fā)一款廚房用的高端電腦Kabinet，它的目標(biāo)是成為智能家庭中心，能接受語(yǔ)音控制并下單。模糊的定位也導(dǎo)致很多員工離職，加入其它公司。

部分工程師表示，他們對(duì)公司將硬件的重點(diǎn)放在吸引消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品上，感到很失望。比如前段時(shí)間發(fā)布的Dash按鈕，就專門用來(lái)幫助用戶下單。用戶將它貼在家里的某個(gè)地方，只要按下按鈕，就會(huì)有相應(yīng)的商品自動(dòng)送貨上門。

其實(shí)亞馬遜對(duì)硬件的策略是否有效還沒(méi)有定論，但從數(shù)據(jù)上看，低端的電子閱讀器和平板占據(jù)了亞馬遜公司設(shè)備收入的大部分。

Fire Phone手機(jī)失敗是在提醒Lab126是時(shí)候走出在Kindle平板的光環(huán)了。由于蘋果、三星和華為等手機(jī)品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)極度擁擠，對(duì)于初出茅廬的亞馬遜來(lái)說(shuō)，把價(jià)位定高只會(huì)嚇跑粉絲。所以，即使亞馬遜還會(huì)推出下一代手機(jī)，也應(yīng)該定位于低端市場(chǎng)了吧。 

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