Snapchat真會(huì)玩,竟然要用AR來(lái)做廣告推廣
廣告AR新玩法,Snapchat新專(zhuān)利瞄準(zhǔn)實(shí)時(shí)推送針對(duì)性廣告。
Snapchat可能是最想要跨入AR領(lǐng)域的社交軟件了,他們之前招募了好萊塢特效大師加入他們的AR研究項(xiàng)目,收購(gòu)了3D圖片分享應(yīng)用Seense,還有消息透露他們可能會(huì)更新其透鏡功能,讓日常物品成為可交互的物體,用戶(hù)可通過(guò)AR濾鏡進(jìn)行瀏覽。
最近,他們又有新動(dòng)作了,根據(jù)上周美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局公布的專(zhuān)利來(lái)推測(cè),Snapchat可能準(zhǔn)備研發(fā)一款A(yù)R廣告系統(tǒng),把用戶(hù)的拍照信息轉(zhuǎn)變成廣告。
當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)手機(jī)攝像頭拍照時(shí),Snapchat會(huì)自動(dòng)識(shí)別照片內(nèi)容,根據(jù)照片內(nèi)容推測(cè)出你所在的環(huán)境位置,然后進(jìn)行有針對(duì)性的實(shí)時(shí)廣告推送。舉個(gè)例子,當(dāng)你準(zhǔn)備喝個(gè)下午茶的時(shí)候,給面前香甜的拿鐵拍照,Snapchat的AR廣告系統(tǒng)會(huì)給你實(shí)時(shí)推送咖啡品牌或者與你消費(fèi)方式相近的產(chǎn)品廣告。
這一方法類(lèi)似于谷歌根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎時(shí)的關(guān)鍵詞頻率進(jìn)行廣告推送,不過(guò)Snapchat將關(guān)鍵詞替換成了實(shí)時(shí)圖片。當(dāng)然,這只是推測(cè),因?yàn)楦鶕?jù)專(zhuān)利描述內(nèi)容,Snapchat的圖像識(shí)別技術(shù)能夠識(shí)別餐館菜單、地標(biāo)等信息,這種圖像識(shí)別技術(shù)又和谷歌收購(gòu)的Moodstocks以及亞馬遜的Fire Phone相似。
說(shuō)到AR廣告,Snapchat之前就推出了新的廣告玩法——AR濾鏡廣告。英國(guó)的一家國(guó)際性糖果公司和Snapchat合作制作了糖果濾鏡,濾鏡效果的觸發(fā)依舊是大幅度的張嘴,然后會(huì)從嘴中濺出奶油巧克力蛋,讓人記憶深刻的除了這種3D視覺(jué)效果,還有特別定制的音效,在AR濾鏡的幫助下,這款產(chǎn)品當(dāng)天搜索量暴漲。
不過(guò)僅僅是在應(yīng)用的基礎(chǔ)上附加AR技術(shù)或者是開(kāi)發(fā)AR廣告,可能不是Snapchat的真正意圖,據(jù)了解,Snapchat一直在秘密研發(fā)AR智能眼鏡,其CEO Evan Spiegel在去年秋天曾被拍到戴著該款眼鏡的工程機(jī)??磥?lái),Snapchat現(xiàn)在圍繞AR展開(kāi)的這些行動(dòng)都是在“明修棧道,暗度陳倉(cāng)”,他們?cè)贏R領(lǐng)域內(nèi)野心頗大。
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