格力手機(jī)在開(kāi)賣(mài)前突然下線，這到底是為什么呢？

昨天無(wú)孔不入的媒體都在報(bào)道一件事，上午10點(diǎn)格力手機(jī)在“聚劃算”開(kāi)搶?zhuān)雮€(gè)小時(shí)后再看，手機(jī)從聚劃算上“消失”了。

上周五，格力手機(jī)上線聚劃算預(yù)熱。昨天開(kāi)搶后，限量1000臺(tái)，售價(jià)1599元。截止開(kāi)搶時(shí)間，希望購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)增長(zhǎng)到1228人。半個(gè)多小時(shí)之后，格力手機(jī)從聚劃算上消失，包括購(gòu)買(mǎi)鏈接，預(yù)熱鏈接，就好像這款手機(jī)從未上線過(guò)。

對(duì)此，聚劃算給媒體的官方回復(fù)：“我們本次是和格力手機(jī)正規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商的合作，但因?yàn)楦窳Ψ矫婵紤]到貨源配置的問(wèn)題，內(nèi)部叫停了此次活動(dòng)。”

格力方面給出的回復(fù)：“那是我們安徽一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商自己做的，未取得總部授權(quán)，所以令其撤銷(xiāo)。目前產(chǎn)能供不應(yīng)求，何時(shí)公開(kāi)發(fā)售，敬請(qǐng)等候通知。”

也就是這次活動(dòng)是一場(chǎng)烏龍，由經(jīng)銷(xiāo)商推動(dòng)，而非官方行為。但是必須告訴不明真相的圍觀群眾，格力空調(diào)是在全國(guó)自建專(zhuān)賣(mài)店渠道的，哪個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商敢冒大不韙自己這樣做呢？這不過(guò)是格力給自己一個(gè)臺(tái)階下。這看起來(lái)很想余佳文的一億年終獎(jiǎng)忽悠，到最后開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì)就認(rèn)慫了。

但是仔細(xì)分析后，格力的這次較勁并沒(méi)有名利雙失，至少賺足了眼球，大家都知道格力在做手機(jī)了。

要了解事情的來(lái)龍去脈，還要從2013年的“10億賭約”說(shuō)起。

2013年中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選獲獎(jiǎng)名單揭曉，雷軍、董明珠獲獎(jiǎng)。董明珠當(dāng)著全國(guó)人民下賭注一枚：賭小米5年之內(nèi)銷(xiāo)售額能不能超過(guò)格力電器，賭資是10億。而雷軍稱(chēng)，五年之內(nèi)，如果營(yíng)業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸他一塊錢(qián)就行了。

今年1月，格力董事長(zhǎng)董明珠近日在錄制深圳衛(wèi)視的財(cái)經(jīng)節(jié)目《百佬會(huì)》時(shí)，談到了與小米CEO雷軍的10億賭局，以及內(nèi)部講話嗆聲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。董明珠表示，格力做手機(jī)分分鐘滅掉小米。

2月，省十二屆人大三次會(huì)議開(kāi)幕，談到2013年底與小米科技公司董事長(zhǎng)雷軍的“10億賭約”，董明珠認(rèn)為隨著小米涉足房地產(chǎn)業(yè)，“10億賭約”已經(jīng)取消。

3月，在廣州某活動(dòng)上，董明珠第一次拿著手機(jī)出現(xiàn)，傳聞結(jié)束，格力真的做手機(jī)了，銷(xiāo)量定在1億臺(tái)。

6月1日，格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠在召開(kāi)的格力電器股東大會(huì)上正式宣布格力手機(jī)開(kāi)賣(mài)，售價(jià)為1699元。董明珠表示做手機(jī)絕非玩票，第二三代定位高端的手機(jī)也在研發(fā)中。

7月，在科技部主辦的一次活動(dòng)上，董明珠改口稱(chēng)：“格力手機(jī)年內(nèi)賣(mài)不到5000萬(wàn)臺(tái)。”

今年只剩下4個(gè)月，要賣(mài)出5000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)實(shí)在太難，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)還沒(méi)有在4個(gè)月單品銷(xiāo)量過(guò)5000萬(wàn)的案例，而小米上半年手機(jī)銷(xiāo)售量也不過(guò)是3470萬(wàn)臺(tái)。

所以到現(xiàn)在來(lái)看，如果你把格力做手機(jī)當(dāng)真，你就輸了。這件事本身營(yíng)銷(xiāo)的意義更大于手機(jī)，吹牛又不用上稅。格力確實(shí)在做手機(jī)，但并不表示格力在“玩真的”做手機(jī)，本身就更像是玩票。在手機(jī)市場(chǎng)，格力是“赤腳不怕穿鞋的”。但到現(xiàn)在這個(gè)點(diǎn)，其實(shí)沒(méi)必要再較真了，給個(gè)臺(tái)階，就可以下去了。

做手機(jī)這事本身有那么難嗎？根據(jù)4月份工信部曝光的信息，格力手機(jī)是由深圳卓易智造代工生產(chǎn)，這是一家典型的OEM/ODM電子公司，按照格力手機(jī)的配置，也是再成熟不過(guò)的或者說(shuō)有點(diǎn)過(guò)氣的參數(shù)。或者說(shuō)，除了對(duì)內(nèi)置的遙控模塊功能，智能家居進(jìn)行匹配外，格力根本不需要做太多事，就可以拿出董明珠之前秀出的那款樣機(jī)。

但你真的以為董小姐叫嚷這么久的時(shí)間，就真輸了嗎？可能在科技媒體圈至少在手機(jī)圈沒(méi)討到什么好名聲，媒體把格力做手機(jī)當(dāng)做笑話來(lái)揶揄，但對(duì)格力很明顯是加分的，至少有這兩點(diǎn)：

1、格力本身的品牌認(rèn)知和曝光度是有很大影響的，好比360做智能硬件，第一代兒童手表、路由器都被吐槽，但之后還真翻身了，同時(shí)也在長(zhǎng)時(shí)間讓品牌與熱門(mén)話題刷起了互動(dòng)。

2、雖然手機(jī)不怎么樣，但格力智能家居的概念其實(shí)已經(jīng)讓很多人認(rèn)知。現(xiàn)在家電廠商最被動(dòng)的是什么？是在智能家居的浪潮中失去了主動(dòng)性，被一幫互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者牽著鼻子走。通過(guò)話題性的手機(jī)產(chǎn)品，格力的智能家居做法已經(jīng)有了很不錯(cuò)的認(rèn)知。

據(jù)悉，格力手機(jī)有兩個(gè)版本，“G0111”和“G0121”。“G0111”的機(jī)型外觀與之前曝光的格力手機(jī)基本一致，5英寸720P(1280*720)顯示屏，1.2GHz高通驍龍410四核處理器，1GB RAM及8GB ROM，500W后置加200W像素前置攝像頭，Android4.4系統(tǒng)；內(nèi)置紅外線功能，很可能是此前傳的“控制家電”的遙控功能基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)售價(jià)1599元。

來(lái)自某媒體最新曝光的格力手機(jī)型號(hào)為“G0121”，與“G0111”相比，“G0121”的內(nèi)存升級(jí)為2GB RAM及16GB ROM，攝像頭升級(jí)為800W后置加200W前置。從配置可見(jiàn)，該機(jī)有可能是格力手機(jī)的高配版。從安兔兔的跑分情況看，這款格力手機(jī)成績(jī)僅為19439分。這是個(gè)什么概念呢？現(xiàn)在售價(jià)1499元人民幣的魅族MX4的安兔兔跑分是45174。不過(guò)手機(jī)不能太看重跑分，iPhone6 plus的跑分也不過(guò)50000左右。

董明珠一開(kāi)始就說(shuō)了，“除了手機(jī)，格力手機(jī)還是一個(gè)大號(hào)的遙控器”，至于這塊超過(guò)1500元度遙控器誰(shuí)會(huì)買(mǎi)，愿者上鉤。

格力這手機(jī)不可能撂挑子不做了，還是會(huì)繼續(xù)做下去，但不會(huì)為了“分分鐘超過(guò)小米”、“年銷(xiāo)量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)”而做。 其中最主要的意義還是作為其智能家居本身的作用。

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