在利潤本就不高的千元機(jī)產(chǎn)品中，到底應(yīng)該拼些什么才能真正讓用戶滿意并獲得苦戰(zhàn)的勝利？

據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年自主品牌智能手機(jī)的國內(nèi)市場占有率超過70%，千元手機(jī)及低端智能手機(jī)占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場接近60%的份額。

看起來千元機(jī)風(fēng)頭正盛，但是說千元手機(jī)市場是一片紅海還不如用“血海”形容更為恰當(dāng)。近來各大國產(chǎn)廠商紛紛在這個絞肉機(jī)上投入了重兵：360奇酷手機(jī)、堅(jiān)果手機(jī)、中興威武3青春版等熱門機(jī)型，雖然價位較低，配置和功能卻可圈可點(diǎn)。

經(jīng)過長期刺刀見紅的白刃戰(zhàn)之后，一些廠商開始出邪招，前不久爆出的紅米Note2換屏門、魅藍(lán)note臟屏門等事件，不僅使相關(guān)廠商陷入被動，同時也讓不少的消費(fèi)者對整個千元機(jī)群體心生疑惑，到底能不能買到一部質(zhì)量可靠、體驗(yàn)良好的千元智能手機(jī)？

一、千元機(jī)近期為何負(fù)面不斷？

今年，奇酷、堅(jiān)果、樂視等知名品牌也陸續(xù)加入中國智能手機(jī)之爭，讓這個看不見硝煙的戰(zhàn)場更加慘烈。手機(jī)廠商在不斷增加，但是擺在用戶眼前的卻是越來越多規(guī)格和參數(shù)上都差不多的手機(jī)。面對多到業(yè)內(nèi)人士也沒法記清的機(jī)型配置，如何選擇手機(jī)，對于普通用戶來說是一個難題。

重參數(shù)，輕品質(zhì)

在普通用戶眼里，最直觀的就是參數(shù)。于是，比拼參數(shù)成為很多千元機(jī)吸引用戶的主要方法。但可惜的是，由于成本制約，千元機(jī)真正能夠用于主要部件升級的成本有限，但同質(zhì)化嚴(yán)重的狀況又使廠商必須要拿出漂亮的參數(shù)才能吸引消費(fèi)者，最終導(dǎo)致部分廠商開始玩起了高參數(shù)的數(shù)字游戲。

比如，同樣是1300萬感光元件，索尼第二代堆棧式CMOS與國產(chǎn)廉價感光器成像效果相差巨大；同樣是720P的高清屏，LGD、夏普與一些小廠的720P在黑屏漏光和NTSC色域上都相差巨大；同樣是八核處理器，CPU、GPU運(yùn)算能力，功耗和發(fā)熱也是差異巨大。所以追求賬面參數(shù)上的華麗，出現(xiàn)了一批表面參數(shù)指標(biāo)高、但品質(zhì)卻很低劣的型號。

這種參數(shù)游戲很大程度上是由于創(chuàng)新乏力，而且對產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力不足所導(dǎo)致，而諸如紅米Note2換屏門事件只是這種現(xiàn)象的集中體現(xiàn)而已。

夸張宣傳

為了彌補(bǔ)創(chuàng)新能力的不足，一些廠商開始在市場宣傳上開始玩文字游戲，往往把一些很普通的功能或材料，通過夸張的宣傳變成了極具科技感和誘惑力，千元機(jī)被吹得仿佛性能彪悍、功能無敵。而這其實(shí)就是不負(fù)責(zé)任地提高用戶的期望值，當(dāng)用戶最終拿到手中的產(chǎn)品根本達(dá)不到吹噓的標(biāo)準(zhǔn)時，負(fù)面新聞和較差的口碑就會被放大甚至快速爆發(fā)。

激烈的競爭使千元機(jī)為博得用戶眼球不得不使出了渾身解數(shù)，但真正達(dá)到用戶要求的產(chǎn)品又能有多少？競爭越激烈，導(dǎo)致不良競爭手段越多，這也是近期千元機(jī)負(fù)面新聞不斷的一個重要原因。

二、買千元機(jī)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注什么？

“一分價錢一分貨”這句老話很管用，但事無絕對。在千元機(jī)這個競爭如此充分的領(lǐng)域，確實(shí)還有廠商在推出價廉物美的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的特點(diǎn)也就是購買千元機(jī)需要重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。

對于一個理性的用戶來說，選擇千元機(jī)首先應(yīng)該關(guān)注三點(diǎn)：

1）品牌、型號、具體零配件；

2）用戶體驗(yàn)；

3）品質(zhì)、做工。

最后一點(diǎn)換句話說，就是要看它是否皮實(shí)耐用，這個可以從電商平臺上用戶的評價來做依據(jù)，消費(fèi)者的口碑是選購非常重要的參考意見。

千元機(jī)受成本制約，不可能出現(xiàn)硬件配置奇高、而價格又奇低的神機(jī)。所以選擇千元機(jī)不要被某一項(xiàng)極高參數(shù)所魅惑，還是要注重整體的平衡性?，F(xiàn)在體驗(yàn)較好的千元機(jī)，基本上都符合配置實(shí)在的特點(diǎn)，在關(guān)鍵的屏幕、處理器、攝像頭等零組件舍得投入成本，產(chǎn)品經(jīng)得起推敲和考驗(yàn)，縱觀市場上口碑好、出貨量大的爆品，基本都符合這種規(guī)律。

此外，推出這樣產(chǎn)品的廠商對供應(yīng)鏈的把控也非常給力，因?yàn)橹挥袑?yīng)鏈把控嚴(yán)格，才能大大降低芯片廠商賣什么就只能跟著被動做什么的尷尬局面，讓產(chǎn)品的配置真正形成合理搭配。

舉個顯而易見的例子，高通驍龍810的發(fā)熱量巨大幾乎是業(yè)內(nèi)公開的秘密，但對上游供應(yīng)鏈把控?zé)o力的廠商只能硬著頭皮推出所謂的發(fā)燒旗艦機(jī)，結(jié)果確實(shí)整機(jī)發(fā)熱達(dá)到了發(fā)燒的程度。也難為市場部的精英了，在營銷時極力避免觸及這塊短板，甚至以虛假廣告扭曲事實(shí)。

芯片的例子最直接有效，但手機(jī)的部件絕不僅僅只是一塊芯片，其中還包括屏幕、攝像頭等部件，直至軟硬件的配合。這樣的產(chǎn)品也許在性能參數(shù)上不是最耀眼的，但卻是搭配良好、運(yùn)行穩(wěn)定的，同時還能讓成本可控。

對于千元機(jī)，這以上才是用戶和廠商都應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。

三、各大廠商如何做好千元機(jī)？

激烈的競爭催生出了各種各樣奇葩的產(chǎn)品，在千元機(jī)領(lǐng)域，同樣也有很多華而不實(shí)的設(shè)計(jì)、令人吃驚的配置出現(xiàn)，可這些產(chǎn)品除了噱頭之外，并沒有贏得廣大的用戶。因?yàn)樵谟邢薜某杀緝?nèi)如果把過多的資金投入到的并不需要的地方，顯然是得不償失。

事實(shí)上，有些牛逼閃閃的性能不僅不能加分還要扣分。試問，現(xiàn)在一款5英寸左右的2K屏幕手機(jī)，已經(jīng)突破了視網(wǎng)膜正常視距下的分辨極限，只有靠顯微鏡和專業(yè)攝像設(shè)備放大后才能看出區(qū)別，這對于實(shí)際應(yīng)用來說毫無意義。看畫質(zhì)一般的網(wǎng)絡(luò)劇，需要2K屏幕嗎？除了更耗電、更易發(fā)熱，用戶還要忍受其他組件品質(zhì)下降所帶來的實(shí)用體驗(yàn)下降。

千元機(jī)需要像一個體形健康的成年人，各方面的平衡使之能夠應(yīng)付日常生活中的絕大部分使用需求，一旦千元機(jī)沒有了這個平衡，不管是過胖還是過瘦，也不管是上身健美下身羸弱，總是會有其無法應(yīng)付的場景，進(jìn)而影響用戶的使用感受。畢竟千元機(jī)的成本有限，只有在有限的成本內(nèi)搭配出行之有效的穩(wěn)定配置，才能獲得不錯的性能與良好的使用感受，忽視了任何一項(xiàng)，得到的都將是明顯的短板與不佳的使用感受。

因此不管是選擇千元機(jī)還是設(shè)計(jì)推出千元機(jī)，都應(yīng)該追求平衡之道，關(guān)鍵的配件要質(zhì)量和品質(zhì)都高，不再去追求表面參數(shù)的華麗，而要靠真正的高品質(zhì)和體驗(yàn)贏得用戶。

這方面的例子很多，比如榮耀4C，在配置、性能、綜合體驗(yàn)等方面就達(dá)到了不錯的平衡，這也是榮耀4C一直以來暢銷，在618期間單品銷量成為112萬部，并成為天貓818手機(jī)節(jié)的單品銷量冠軍的根本原因。

從配置上講，5.0英寸屏幕、64位8核CPU、500W+1300W攝像頭組合，2550毫安電池，榮耀4C這些參數(shù)顯然不夠驚艷，是主流千元機(jī)配置。而該機(jī)區(qū)隔其他問題千元機(jī)最大的優(yōu)勢，是皮實(shí)耐用，這不光體現(xiàn)于其通過的國際標(biāo)準(zhǔn)測試，如1米高度6面4角跌落測試，50米遠(yuǎn)投，250KG重力壓等測試，榮耀4C都順利通過，這也使得榮耀4C結(jié)實(shí)耐用的口碑傳播開來。榮耀4C在不加價的情況下將存儲容量從8GB提升到16GB，具有誠意。

總而言之，在智能手機(jī)市場增長乏力的大環(huán)境下，千元機(jī)最終比拼的，是各個廠家在設(shè)計(jì)上的平衡之道，以及產(chǎn)業(yè)鏈的掌控之道。殘酷的競爭最終將拖垮一部分無實(shí)力廠商，埋葬一大批曇花一現(xiàn)的噱頭產(chǎn)品。但經(jīng)過大浪滌蕩，那些皮實(shí)耐用、平衡可靠的千元機(jī)終究會脫穎而出。

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