平板電腦市場(chǎng)可不存在“獨(dú)孤九劍”這樣的另類秘笈，就是拼產(chǎn)業(yè)鏈、拼工業(yè)設(shè)計(jì)和品控，完全是正面的攻堅(jiān)戰(zhàn)，無(wú)法投機(jī)取巧。

近日，市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布了2015年全球平板電腦出貨量預(yù)測(cè)，在將二合一設(shè)備包括在內(nèi)的情況下，全球平板電腦市場(chǎng)可能將出現(xiàn)8%的衰退。對(duì)此，IDC預(yù)測(cè)平板電腦行業(yè)將迎來(lái)一輪增速顯著放緩的艱難時(shí)期。與此同時(shí)，蘋果公司新一季的財(cái)報(bào)顯示，蘋果iPad銷售下降了18%，已是連續(xù)第六個(gè)季度銷量下滑。

種種跡象表明，全球平板電腦行業(yè)未來(lái)將有一段難過(guò)的日子。這對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多參與平板電腦制造的廠商來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是屋漏偏遇連陰雨，他們還未拿下平板電腦市場(chǎng)多少份額就開始面臨行業(yè)性衰退的危機(jī)。在未來(lái)，如果他們還是堅(jiān)持走克隆蘋果iPad或者三星Galaxy Tab平板的模仿之路，那么很有可能將是死路一條。

為何中國(guó)廠商在平板市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳？

平板電腦市場(chǎng)一直就不是中國(guó)廠商的天下。盡管中國(guó)平板電腦制造商眾多，在京東商城平板電腦品類中品牌多達(dá)77個(gè)，但這些中國(guó)中小品牌的平板電腦能叫得響品牌的沒有幾個(gè)，銷量全部加起來(lái)，在全球市場(chǎng)的份額依然偏低，形成了一種既不大又不強(qiáng)的尷尬局面。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？

第一，山寨之風(fēng)的盛行。其實(shí)山寨之風(fēng)并不見得就一定是壞事，但這些廠商在“拿來(lái)”之后幾乎又原封不動(dòng)的塞到了消費(fèi)者手中，如果不看品牌Logo，這些產(chǎn)品從里到外都一樣，高度的同質(zhì)化讓消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候必定選擇價(jià)格低廉的產(chǎn)品，最終導(dǎo)致了中國(guó)的平板電腦市場(chǎng)成為單純比拼低價(jià)的競(jìng)技場(chǎng)。

圖注：同質(zhì)化嚴(yán)重讓很多國(guó)產(chǎn)平板全長(zhǎng)“一個(gè)樣”

越便宜越?jīng)]利潤(rùn)，越?jīng)]利潤(rùn)越降低檔次，越降低檔次越質(zhì)量差。200元的平板你用過(guò)嗎？這樣的產(chǎn)品除了參數(shù)看起來(lái)還可以，使用起來(lái)真是磕磕絆絆，電池續(xù)航衰減也非常明顯。久而久之，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)平板信任度越來(lái)越低，銷量低也就順理成章了。

第二，產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力差。對(duì)于一些廠商來(lái)說(shuō)，高通、MTK和英特爾，他們出什么解決方案，或者哪個(gè)廠商補(bǔ)貼更高，那么平板電腦廠商就會(huì)一窩蜂似地出一批此類機(jī)型，基本都無(wú)暇顧及發(fā)熱和兼容性問(wèn)題；安卓系統(tǒng)有了什么新版本，我們搗鼓搗鼓也能有個(gè)新版本，至于屏幕等配件，三星平板參數(shù)有多高，國(guó)產(chǎn)品牌賬面參數(shù)也不能落后，看上去分辨率、CPU核數(shù)和電池容量都相差無(wú)幾，但實(shí)際體驗(yàn)則差別巨大。這些國(guó)內(nèi)平板廠商其實(shí)就是在扮演一個(gè)裝配工的角色，相比三星等安卓平板巨頭，在供應(yīng)鏈系統(tǒng)缺乏自主性和獨(dú)立性。

把平板電腦做得更輕更薄，用戶肯定會(huì)喜歡，幾乎所有的平板電腦廠商都明白這個(gè)道理，拿起一個(gè)平板電腦如同拿一本薄雜志，肯定要比像舉著一本厚書舒服。但如果不具備上游產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力，那么這些說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單的愿望實(shí)現(xiàn)起來(lái)非常難。9月10日才推出的蘋果iPad mini4相比iPad mini2，在厚度上并沒有多少變化，這不是蘋果不想減，而是沒有適宜的零組件來(lái)支持瘦身減肥計(jì)劃。三星新發(fā)布的Galaxy Tab S2厚度僅為5.6mm，9.7英寸Wi-Fi版本重量為389克， LTE版本僅392g；而國(guó)內(nèi)不少10英寸平板的重量都在500g左右，說(shuō)到根源上還是產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力的差異。

第三，安卓生態(tài)碎片化讓這些廠商只能埋頭做鴕鳥，對(duì)問(wèn)題視而不見。為什么這臺(tái)產(chǎn)品可以流暢運(yùn)行這個(gè)應(yīng)用，那臺(tái)配置大致相當(dāng)?shù)木筒怀?？要知道，目前全球的安卓設(shè)備總數(shù)已超過(guò)了2.4萬(wàn)種，是2012年時(shí)的6倍。碎片化趨勢(shì)不僅讓平臺(tái)開發(fā)者需要使應(yīng)用適配多種設(shè)備，還會(huì)讓用戶在使用應(yīng)用時(shí)無(wú)所適從。

第四，最后就是專利問(wèn)題，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)平板電腦出海受限。這也是很多國(guó)產(chǎn)品牌的無(wú)奈，既然國(guó)內(nèi)賣不出去，海外一些沒見過(guò)平板電腦的地方，應(yīng)該很好賣。可真的不只一家擁有核心技術(shù)的公司在盯著你，不僅受專利費(fèi)的剝削，還出海受限。而反觀三星等國(guó)際品牌的平板電腦，則是一款產(chǎn)品售全球，而且海外用戶對(duì)價(jià)格敏感性相對(duì)不高，而對(duì)品質(zhì)和品牌更為看重，在實(shí)現(xiàn)了全球銷售的前提下，技術(shù)研發(fā)成本也可以不斷攤平，這也讓國(guó)外平板巨頭們有更多的財(cái)力去投入到新的技術(shù)研發(fā)和功能創(chuàng)新上。

品牌多、廠商多又怎么樣？國(guó)產(chǎn)品牌們就是啃不下國(guó)內(nèi)平板電腦這塊硬骨頭。

中國(guó)平板廠商應(yīng)該補(bǔ)齊哪些短板？

在平板電腦行業(yè)性衰退的當(dāng)下，已經(jīng)備受上游壓迫與終端消費(fèi)者不信任的中國(guó)廠商該怎么辦？其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廠商推出了種類繁多的產(chǎn)品本質(zhì)上是利于消費(fèi)者的，價(jià)格便宜也應(yīng)該是受到歡迎，但他們?yōu)槭裁催€在受夾板氣？

一個(gè)用心的廠商所做出的用心產(chǎn)品，才會(huì)有可能受到歡迎。這里的用心，既要有在產(chǎn)品上的精巧心思，也要有在產(chǎn)業(yè)鏈上布局的心眼。

首先，需要在產(chǎn)業(yè)鏈布局上向上游滲透。不管怎么說(shuō)，一個(gè)不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的廠商，永遠(yuǎn)擺脫不了裝配工的命運(yùn)，也永遠(yuǎn)擺脫不了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足的狀態(tài)。三星平板憑借Super AMOLED屏幕和自家的8核處理器等硬武器，能夠做出差異化的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)平板廠商中，則還玩著三星和蘋果的模仿秀，在一場(chǎng)平板發(fā)布會(huì)上提到的諸多世界領(lǐng)先的硬件，其它廠商也同樣可以采購(gòu)，在沒有技術(shù)和專利護(hù)城河的前提下，就必然淪為裝配工和銷售員。

其次，要抓住用戶的真實(shí)需求。在行業(yè)面臨增速放緩時(shí)，通常也是大洗牌的時(shí)刻，所以那些花里花哨的無(wú)用創(chuàng)新將被淘汰，而消費(fèi)者的需求將成為研發(fā)的指揮棒。國(guó)產(chǎn)平板現(xiàn)在還沉迷于萌萌的外殼和鮮亮的顏色，顏色雖然被一些消費(fèi)者看重，但這樣的創(chuàng)新和改良還無(wú)法直達(dá)用戶的應(yīng)用痛點(diǎn)和需求。

最后，我建議國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商高度重視下應(yīng)用商店的建設(shè)，由于谷歌應(yīng)用商店無(wú)法在國(guó)內(nèi)使用，所以國(guó)內(nèi)的安卓應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)基本處于無(wú)序狀態(tài)，各大分發(fā)平臺(tái)更重視下載量等關(guān)鍵指標(biāo)，而對(duì)應(yīng)用的兼容性和安全性審核相對(duì)放松，所以只強(qiáng)化硬件是沒用的，必須軟硬兼施才能徹底改善安卓平板的用戶體驗(yàn)。

別讓平板電腦重走PC的老路

平板電腦最近幾年在前有超極本攔路，后有大屏智能手機(jī)的圍追堵截之下，舊有的平板電腦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)顯出了疲態(tài)，但歸根結(jié)底也有其自身應(yīng)用場(chǎng)景固化、產(chǎn)品功能易被替代的缺點(diǎn)所限。然而平板電腦的功能并不能僅僅只局限于此，還應(yīng)該從更廣闊的維度來(lái)看待。過(guò)去的二合一電腦動(dòng)輒都是一公斤以上，并不適合單手握持或者變身為娛樂平板，所以用戶接受度并不高，美好的應(yīng)用場(chǎng)景必須有適合的產(chǎn)品支撐才能夠變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，所以平板電腦的未來(lái)依然具備創(chuàng)新空間和想象空間。

對(duì)于未來(lái)的平板電腦，則應(yīng)該在BYOD市場(chǎng)上大展雄風(fēng)，而且也應(yīng)該趕上智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的大潮，成為未來(lái)智慧生活的一個(gè)重要控制節(jié)點(diǎn)。從這些角度上來(lái)說(shuō)，其實(shí)平板電腦自有其生存之地與生存之道。高度的標(biāo)準(zhǔn)化雖然給PC行業(yè)曾經(jīng)帶來(lái)了高速發(fā)展，但高度標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化也必然導(dǎo)致惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新乏力。

國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商如果想在內(nèi)憂外困、前有追兵后有堵截的狀態(tài)下殺出一條血路，真的需要好好用心，在現(xiàn)在講究產(chǎn)品體驗(yàn)的當(dāng)下，用不用心消費(fèi)者其實(shí)很容易就能分辨出來(lái)。一些國(guó)內(nèi)廠商擅長(zhǎng)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，但其平板電腦技術(shù)底蘊(yùn)和品質(zhì)無(wú)法支撐起用戶的期待，即便宣傳做得再好也無(wú)法贏得用戶的信任。

國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商別再抱怨平板電腦硬骨頭難啃了，在研發(fā)和設(shè)計(jì)和專利儲(chǔ)備上能夠與三星等國(guó)外巨頭抗衡時(shí)再爭(zhēng)市場(chǎng)份額也不晚，現(xiàn)在內(nèi)功還沒練好就想闖蕩江湖，結(jié)果可想而知。平板電腦市場(chǎng)可不存在“獨(dú)孤九劍”這樣的另類秘笈，就是拼產(chǎn)業(yè)鏈、拼工業(yè)設(shè)計(jì)和品控，完全是正面的攻堅(jiān)戰(zhàn)，無(wú)法投機(jī)取巧。

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