戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的新寵:VR+品牌營(yíng)銷

巫盼 9年前 (2016-06-24)

VR+品牌內(nèi)容營(yíng)銷,會(huì)是下一個(gè)前沿的營(yíng)銷模式嗎?

戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的新寵:VR+品牌營(yíng)銷

在本周舉辦的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(前身為戛納廣告節(jié))上,最值得關(guān)注的就是品牌內(nèi)容營(yíng)銷和虛擬現(xiàn)實(shí)了??赡艽蠹視?huì)比較奇怪一個(gè)廣告節(jié)為什么會(huì)如此關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)呢?其實(shí)在2013年的時(shí)候,戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)就新推出“創(chuàng)新獅”獎(jiǎng),旨在嘉獎(jiǎng)好創(chuàng)意背后的創(chuàng)新科技。近幾年來,科技對(duì)于創(chuàng)意和營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)作用也是越來越明顯,而虛擬現(xiàn)實(shí)又是今年科技行業(yè)內(nèi)最炙手可熱的話題。

這次的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上,谷歌搭建了展臺(tái)宣傳Daydream,本周三的時(shí)候,谷歌還發(fā)布了自己的第一則YouTube 360度視頻廣告。三星北美的首席營(yíng)銷官也表示,要用Gear 360全景相機(jī)+Gear VR重構(gòu)營(yíng)銷講故事的方式。

除了科技公司以外,發(fā)行商和媒體也紛紛向商家們推廣VR+品牌營(yíng)銷的概念。美國(guó)老牌報(bào)業(yè)集團(tuán)甘尼特旗下的《今日美國(guó)》展示了一個(gè)叫做“VRtually There”的VR節(jié)目,該節(jié)目已經(jīng)為諸如本田之類的公司制作了VR品牌內(nèi)容。

他們還演示了自創(chuàng)的新型VR廣告模式——cubemercial,這種廣告可以讓觀眾置身在虛擬現(xiàn)實(shí)的房間內(nèi),品牌商將在房間的六個(gè)面上展示自己的產(chǎn)品或者廣告。甘尼特的首席營(yíng)收官Kevin Gentzel表示:“我們?cè)谶@周時(shí)間里一直向各個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者展示這項(xiàng)技術(shù),并獲得了十分積極的反響。”

2016年被稱作是VR元年,VR也算是成為品牌營(yíng)銷的寵兒了。對(duì)于品牌營(yíng)銷來說,可以借助VR體驗(yàn)產(chǎn)品的方式來了解產(chǎn)品的一些特性,例如沃爾沃之前推出的XC90 VR試駕:運(yùn)用VR的沉浸式體驗(yàn)讓用戶切身體會(huì)到這款車的操作性能等各方面特點(diǎn)。另一種營(yíng)銷方式就是比較常見的拍攝360度全景視頻,麥當(dāng)勞之前就與FutureVisual合作,制作了360度視頻,讓顧客通過Gear VR看到麥當(dāng)勞的食品原材料是如何生產(chǎn)出來的。

VR作為一種營(yíng)銷手段,確實(shí)有其獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì),相比較傳統(tǒng)的視頻或者平面廣告,VR的交互性和沉浸式體驗(yàn)可以讓用戶完全沉浸在其中,注意力會(huì)被完全吸引,而這是傳統(tǒng)廣告形式所鞭長(zhǎng)莫及的。雖然概念和技術(shù)仍然不完善,我們可以預(yù)見VR營(yíng)銷會(huì)慢慢成為一些品牌的首選模式。

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