探索VR線下體驗店運營新模式、市場潛力、運轉(zhuǎn)效率。

近兩年，VR（虛擬現(xiàn)實）的火熱程度只增不減，關(guān)于VR行業(yè)的變現(xiàn)模式也是備受關(guān)注的點，VR線下體驗店似乎成為了離錢最近的商業(yè)模式。近日，在南京第十六屆軟博會展館現(xiàn)場，廣州炫境數(shù)字科技有限公司的VR主題公園發(fā)布會如期舉辦。

VR主題公園的市場潛力巨大

為什么會來做VR線下體驗呢，廣州炫境數(shù)字科技公司創(chuàng)始人官總表示，他們兩年前就開始關(guān)注VR市場，通過市場觀察他們發(fā)現(xiàn)，隨著中國電商的快速發(fā)展，以購物廣場為核心的傳統(tǒng)商業(yè)Mall正受到互聯(lián)網(wǎng)的嚴峻挑戰(zhàn)。當前，用戶足不出戶就可以購買到全世界的商品，實體店亟待找到方式刺激消費者走出家門，而VR體驗正好可以成為這個刺激點。高端的VR主題公園不僅能填補商場VR體驗空白，更能聚集人流，有效解決大型實體店和商場因電商沖擊而出現(xiàn)的蕭條景象。

主推VR+航天主題的主題公園模式，更多黑科技

目前國內(nèi)的一些VR線下體驗館多以小型門店為主，這些門店運營成本較低，每天的體驗人數(shù)也還可以，早期也可以賺到一些錢，但是由于體驗項目少，內(nèi)容更新慢，同質(zhì)化競爭越來越明顯，這樣的門店并不具備長久的競爭力，客戶嘗鮮后很難產(chǎn)生二次消費。而炫境數(shù)字科技以互聯(lián)網(wǎng)+VR的新型體驗模式，推出50-500平米的各色主題模式，形成配套的VR內(nèi)容體系，搭建和完善整個游樂生態(tài)圈。

中國目前擁有超過2500個主題樂園，但是大多數(shù)主題樂園開設(shè)的項目雷同，質(zhì)量難以達到消費者的預期。2014年亞太地區(qū)排名前10的娛樂主題公園中僅有2家來自中國大陸地區(qū)。相比于發(fā)達國家，目前國內(nèi)高端主題公園市場存在空白，未來發(fā)展空間廣闊，這也是公司目前發(fā)展的契機，官總表示，他們主推的500平米體驗館將會有航天主題的方案，里面有很多黑科技的內(nèi)容，一定能夠引爆市場。

VR體驗如何快速商業(yè)變現(xiàn)

對于運營商關(guān)心的商業(yè)變現(xiàn)問題，官總也在現(xiàn)場為參會者做了有力的闡述。官總認為商業(yè)變現(xiàn)最大的問題不是把主題公園建設(shè)出來，形成一套表面上的產(chǎn)業(yè)鏈就完事，它的關(guān)鍵點在于產(chǎn)業(yè)鏈之間的運轉(zhuǎn)效率問題。電影院、網(wǎng)吧和電子游戲廳的運轉(zhuǎn)效率為21.8%、6.76%和10.42%，而VR線下體驗市場的長期規(guī)模下限為250億元左右，上限可以達到?jīng)_擊級別，即所有的線下娛樂市場全部被VR線下體驗市場代替。

發(fā)布會現(xiàn)場，官總宣布將以直營店品牌加盟的形式在全國建立20家旗艦店，以產(chǎn)品直營銷售的形式植入廣告，衍生產(chǎn)品的二次三次等多次消費。通過新型的體驗方式與廣告植入推廣平臺接入100家左右的實體店加盟商，通過多元化的推廣模式，逐漸取代傳統(tǒng)游樂場的市場占有率。最后，官總強調(diào)：創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+虛擬現(xiàn)實體驗館”產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，在改變大眾娛樂方式的同時又能快速變現(xiàn)，是VR主題公園在新形勢下的新變化和新要求。

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