蘋果公司將在印度南部的科技重鎮(zhèn)班加羅爾一處合約代工廠，組裝價(jià)格偏低的iPhone SE。

印度目前已然變成世界上成長速度最快的手機(jī)市場，蘋果顯然對(duì)這個(gè)人口超12億的勞動(dòng)力大國無法小覷。蘋果的高端手機(jī)在印度市場獲得歡迎，但是在中低端市場印度依然有巨大的活力。

據(jù)悉，未來數(shù)月，蘋果公司將開始在印度南部科技重鎮(zhèn)班加羅爾建立合約代工廠，組裝價(jià)格偏低的iPhone SE機(jī)型。在當(dāng)?shù)亟M裝自產(chǎn)自銷，有助于降低成本。當(dāng)然，蘋果也借著印度設(shè)廠的機(jī)會(huì)，向政府爭取包括稅收優(yōu)惠、政策優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼等一系列政策。蘋果的初期組裝目標(biāo)為30至40萬部手機(jī)。

蘋果方面，他們希望在印度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一條龍，這樣才能在這個(gè)市場穩(wěn)穩(wěn)立足。截至2016年第四季度，蘋果在印度智能手機(jī)市場的銷量排名為第10位。假如印度設(shè)廠的目標(biāo)沒有達(dá)到，蘋果在印度的市場地位將受到中國廠商的威脅。

蘋果對(duì)印度市場這么上心，是因?yàn)榭瓷狭擞《雀咚僭鲩L的手機(jī)市場。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016年全球智能手機(jī)出貨量為14.71億部，相比去年的14.37億部增長2.3%，而2015年的增幅為10.4%。雖然2016年全球智能手機(jī)出貨量創(chuàng)了歷史新高，但年增幅已經(jīng)明顯放緩。

此前，為了積極發(fā)展“印度制造”，印度政府采取了各種激勵(lì)措施并放寬了外資投資限制。印度政府還允許蘋果等外國品牌在當(dāng)?shù)卦O(shè)立直營零售店，但條件是須遵守其產(chǎn)品原料、零組件需30%采購自當(dāng)?shù)氐囊?guī)定。

對(duì)于蘋果這樣的科技大戶，印度總理莫迪表示了極大的歡迎，什么關(guān)稅、銷售二手手機(jī)的規(guī)定都好商量的態(tài)度。此前印度修改了環(huán)境保護(hù)法，開始禁止進(jìn)口和銷售國外二手電子產(chǎn)品。但莫迪見庫克時(shí)卻表示，愿意一起商量解決蘋果在印度開設(shè)直營店、銷售二手iPhone等一系列問題。

在印度市場，“千元機(jī)戰(zhàn)略”十分奏效，因?yàn)閮r(jià)格是消費(fèi)者主要考察的因素。據(jù)Counterpoint Research分析，印度手機(jī)市場近八成手機(jī)售價(jià)在1萬盧比（約146美元）左右，售價(jià)在4萬盧比（約586美元）以上的機(jī)型僅占約5%，印度消費(fèi)者青睞的是100到200美元的中低價(jià)手機(jī)。然而，這一市場已經(jīng)被中國手機(jī)產(chǎn)商占據(jù)，蘋果想要拓展市場只能壓低價(jià)格。

在印度亞馬遜網(wǎng)站上，iPhone SE的售價(jià)為2.8萬盧比（約424美元），處于中端手機(jī)，或許蘋果可以繼續(xù)走中高端的市場。畢竟，在2016年第四季度，iPhone在印度高端手機(jī)市場排名第一，份額高達(dá)62%。

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