雙十一中失意的蘋果。

雖然雙十一剛過，但蘋果的風(fēng)頭顯然大不如從前，除了iPhone XR的銷量看衰，其供應(yīng)商和分析師也下調(diào)了各自的業(yè)績，導(dǎo)致12日蘋果的股價創(chuàng)7月底以來的新低，同時蘋果各大供應(yīng)商的股價也集體重挫。

在此之前，有多家市場調(diào)研公司降低了對蘋果新一代手機的銷量預(yù)期，并且透露蘋果似乎已經(jīng)開始砍單。調(diào)研機構(gòu)Longbow Research對外聲稱蘋果正在減少20%到30%的iPhone XS Max和iPhone XR產(chǎn)量。這對于剛剛經(jīng)歷國內(nèi)雙十一購物狂歡節(jié)的蘋果來說，有些意料之外。

同時，經(jīng)常對蘋果業(yè)務(wù)發(fā)表意見的分析師郭明錤表示，一方面由于貿(mào)易戰(zhàn)，另一方面隨著市場對iPhone XR的期待降低，以及像華為、小米這些國內(nèi)手機廠商的發(fā)力，他們下修了iPhone XR 在今年第四季度和明年兩個季度的出貨量。

雪上加霜的是，根據(jù)路透社12日的報道，蘋果Face ID中3D結(jié)構(gòu)光的供應(yīng)商Lumentum也調(diào)低收入預(yù)期。

這一系列的“利空”消息顯得蘋果十分被動。

不過，蘋果今年新機的表現(xiàn)確實一般，無論是谷歌還是百度的搜索趨勢，都是近幾年的最低，除了定價過高、創(chuàng)新不足等老生常談的問題，高端機市場的格局也在悄然發(fā)生改變，種種因素讓蘋果陷入當(dāng)前困境。

也有人認為，雖然蘋果銷量走低，但平均價格明顯更高。此前，蘋果在公布新一季度財報時候表示，未來將不對外公布手機以及平板和筆記本的銷量，因為90天的銷量數(shù)據(jù)并不能體現(xiàn)它們的業(yè)務(wù)增長。

曾經(jīng)憑借一己之力拉動整個智能手機市場的蘋果，已然和大多數(shù)手機廠商一樣，遇到技術(shù)創(chuàng)新的天花板，同時隨著全球智能機存量數(shù)據(jù)的上漲，如何去拉動增長趨勢減緩的消費市場，也是非常大的挑戰(zhàn)。

但蘋果似乎底氣十足。

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