早在創(chuàng)業(yè)之前,汪瑩擔(dān)任滴滴優(yōu)步事業(yè)部總經(jīng)理一職,是為中國共享經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻的踐行者之一。如今創(chuàng)立RELX 悅刻,作為中國NGP(新一代產(chǎn)品)行業(yè)一員,

3月31日,RELX 悅刻在深圳舉辦“悅刻新品發(fā)布會暨悅刻一年粉絲會”。RELX 悅刻創(chuàng)始人兼CEO汪瑩,一襲黑裙一抹紅唇干練亮相,迅速成為此次發(fā)布會上的焦點。

汪瑩,畢業(yè)于哥倫比亞大學(xué)MBA,曾在寶潔、貝恩咨詢等國際一線公司任職,后以“優(yōu)步中國區(qū)女總、滴滴優(yōu)步事業(yè)部總經(jīng)理”等身份為媒體熟知。2018年6月,她創(chuàng)立的RELX 悅刻品牌宣布首輪融資3800萬人民幣,如今,RELX 悅刻已成為中國電子煙行業(yè)市場上的領(lǐng)軍品牌,并以國潮之姿風(fēng)靡海外市場。

在進入電子煙行業(yè)前,汪瑩是知名企業(yè)的高層,出眾的外表、國際化的背景……這樣成功的職業(yè)女性,緣何會選擇進入電子煙行業(yè)?緣何想到創(chuàng)立RELX 悅刻?

創(chuàng)業(yè)初衷,從關(guān)懷家庭到關(guān)注全球煙民

談及自己創(chuàng)立RELX 悅刻的初衷,汪瑩回憶起父親抽煙的童年,“為了不讓家人吸到二手煙,父親哪怕大冬天也總是會到陽臺上或戶外頂著寒風(fēng)煙抽。”兩年前,汪瑩孩子出生,外公非常愛外孫,但每次抱寶寶的時候,他都特別糾結(jié)擔(dān)心衣服上、頭發(fā)上殘留的煙味對新生兒有健康危害……

“作為煙民,你總會不經(jīng)意間打擾到周圍的人,尤其是你愛的人,而你愛的人也會為你擔(dān)心不已。”幾乎每個煙民及其家庭都有的這種困擾,激發(fā)了汪瑩進入電子煙行業(yè)的念頭。2018年1月一個下午,汪瑩與幾位好友(創(chuàng)始人)聚到一起,看著氤氳的煙氣,她隨口說道“好飲煙者,悅?cè)粺o憂”。那天下午“RELX 悅刻”誕生了。

對于RELX 悅刻的品牌理念,汪瑩的解釋很感性:每個人的一生中,都存在著很多無法忘懷的時刻,無論是哪一種時刻,當(dāng)你把RELX 悅刻放入口中,品味屬于你的時刻,一吸一呼間,不同的口味將所有的情感和記憶存儲起來,轉(zhuǎn)化為你的力量。

而這種感性理念的背后,是RELX 悅刻“加速全球10億煙民向更健康、更愉悅、不打擾的生活方式轉(zhuǎn)變”的使命,是RELX 悅刻“通過萃釋技術(shù)帶給全球用戶悅?cè)簧?rdquo;的偉大愿景。在海外學(xué)習(xí)工作多年,汪瑩深刻感受到,無論東方人還是西方人,都有“對家人愛的付出,對不打擾的生活態(tài)度的追求”。 RELX 悅刻的誕生,正是汪瑩從對一個家庭的關(guān)懷,到對全球煙民生活方式優(yōu)化的關(guān)注。

走向世界,在全球NGP行業(yè)發(fā)出中國聲音

早在創(chuàng)業(yè)之前,汪瑩擔(dān)任滴滴優(yōu)步事業(yè)部總經(jīng)理一職,是為中國共享經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻的踐行者之一。如今創(chuàng)立RELX 悅刻,作為中國NGP(新一代產(chǎn)品)行業(yè)一員,汪瑩對NGP行業(yè)所需的“能力全球化、市場全球化”有很深的領(lǐng)悟。RELX 悅刻的目標(biāo)是成為全球NGP行業(yè)的一線企業(yè),為此,RELX 悅刻在人才儲備、科技研發(fā)、品牌文化等領(lǐng)域的水準(zhǔn)都是以全球市場標(biāo)準(zhǔn)來衡量的。

在人才儲備上,RELX 悅刻創(chuàng)始團隊的背景十分國際化。除了汪瑩自身畢業(yè)于哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院外,其海外業(yè)務(wù)負責(zé)人杜冰畢業(yè)于浙大,留學(xué)法國;全球研發(fā)和供應(yīng)鏈負責(zé)人聞一龍畢業(yè)于美國密歇根大學(xué),曾在北美奔馳從事發(fā)動機研發(fā)。從起初的6人發(fā)展到目前的157人,汪瑩的RELX 悅刻團隊平均年齡只有27歲,大部分畢業(yè)于海外高?；騺碜杂趪H企業(yè),可謂“很年輕很世界”。

國際化工作經(jīng)驗與創(chuàng)業(yè)背景,讓這樣一支“中西融匯”的團隊,不到5個月就把RELX 悅刻的產(chǎn)品滲透到包括美國、德國、新西蘭等在內(nèi)的全球43個國家及地區(qū)。隨著在國際市場名聲鵲起,RELX 悅刻也制定了更為宏大的市場目標(biāo),據(jù)了解,RELX悅刻計劃于2019年進入100個國家和地區(qū),并計劃在2020年占領(lǐng)更大的海外市場份額,成為影響全球煙民的生活方式品牌。

汪瑩接受采訪時表示:“我們將以極高的投入致力于RELX 悅刻的全球化之路。我們很有信心打造出一個可以讓中國人驕傲的品牌,在全球范圍占有一定的影響力和市場份額。我們希望在海外同行業(yè)中,代表中國品牌發(fā)出中國的聲音!”

為了讓RELX 悅刻代表中國NGP發(fā)聲,越來越多的中國元素被融入產(chǎn)品的科技、設(shè)計之中:新上市的悅刻阿爾法(RELX α)便采用“天圓地方”的中國建筑美學(xué),用中國智慧構(gòu)建的圓潤柔美的手感,增強了用戶的綜合體驗;新品煙彈中,不僅有國人熟悉的貴妃荔枝冰、楊枝甘露,更延續(xù)了之前的國際網(wǎng)紅爆款沙沙綠豆冰口味,以中華特有的味道,喚起了全球華人共同的生活記憶,也吸引了無數(shù)喜歡中國文化的海外友人的嘗試。

  放眼國際,用全球最高標(biāo)準(zhǔn)要求自己

一直以來RELX 悅刻都將“關(guān)注用戶”作為企業(yè)核心價值觀,并以科技作為品牌發(fā)展的重要驅(qū)動力。為此,RELX 悅刻投資重金建設(shè)了符合CNAS實驗室認證要求的300余平方米的實驗室。

據(jù)汪瑩介紹,RELX 悅刻研發(fā)團隊專業(yè)分工涵蓋了生物技術(shù)、有機合成、化學(xué)分析、藥理毒理、調(diào)香評香、結(jié)構(gòu)設(shè)計等多個方面,每一位專家都各有所長,是相關(guān)領(lǐng)域的翹楚。實驗室配置了50套以上設(shè)備,其中28臺為國外進口,可開展電子煙研發(fā)所需的物理、化學(xué)測試,物理測試。同時,RELX 悅刻對每一批次的霧化液都有嚴格的長達2年的追溯機制。“用現(xiàn)有的最高標(biāo)準(zhǔn)嚴格要求自己,這是我們的責(zé)任,更是悅刻的信條。”汪瑩表示。

除了以科技更好服務(wù)用戶,RELX 悅刻更于細微處著眼于對用戶的人文關(guān)懷。面對中國青少年吸煙略顯嚴峻的現(xiàn)狀,身在主戰(zhàn)場的RELX 悅刻推出“守護者計劃”。“反對未成年人使用包括電子煙在內(nèi)的所有煙草制品。”汪瑩表示,“我們會用更多的資源和時間去踐行守護者計劃,在更多的領(lǐng)域保護未成年人。目前中國電子煙行業(yè)發(fā)展尚處于初級階段,守護者計劃也是我們作為一個初具規(guī)模的企業(yè)所要承擔(dān)的社會責(zé)任。”

RELX 悅刻在邁向國際化的進程中,其對中國和全球文化的融合、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的把控、社會責(zé)任的承擔(dān),無疑在電子煙行業(yè)中起到一定的表率作用。“希望有機會和祖國相關(guān)健康領(lǐng)域的專家、學(xué)者、科研機構(gòu)深度合作,和社會各界攜起手來,一起客觀、心存善意的引導(dǎo)這個行業(yè)健康發(fā)展、為全球煙民的健康貢獻一份力量,讓全球用戶悅?cè)簧睢?rdquo;話音剛落,汪瑩把眼神望向遠方,無比堅定。

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