近幾年來新零售風(fēng)起云涌，在人、貨、場(chǎng)的重新架構(gòu)中，人逐漸成為核心驅(qū)動(dòng)因素，尤其是借助IP形象勢(shì)能來拉動(dòng)用戶群體消費(fèi)，變成越來越多公司的共識(shí)。IP+零售是一個(gè)老話題，但也是一個(gè)新話題。在新零售熱潮之前，給消費(fèi)品貼上各種IP授權(quán)形象，大家其實(shí)早已司空見慣。如何區(qū)分傳統(tǒng)的IP授權(quán)，創(chuàng)新IP與新零售的結(jié)合模式，是親子新零售在IP勢(shì)能扭轉(zhuǎn)上遇到的一大難題。

對(duì)于新中產(chǎn)家庭，以子女為核心的親子型消費(fèi)方式正在崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一二線城市的家庭消費(fèi)中，親子消費(fèi)占到了60%，甚至更多。然而在愈發(fā)明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)之下，想要切得一份親子市場(chǎng)空間，其對(duì)親子家庭客群的價(jià)值定義與自身的經(jīng)營模式，都需要同步升級(jí)。

主辦方：極客爸爸

指導(dǎo)單位：中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)

時(shí)間：7月

地點(diǎn)：上海

規(guī)模：100人

議程：

13:30-14:00

簽到

14:00-14;20

主題分享：新零售+IP如何定義親子新玩法

缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和商業(yè)化使用場(chǎng)景，IP的開發(fā)運(yùn)營無異于空中樓閣。IP強(qiáng)大的泛影響背后，也伴隨著危機(jī)。如何將IP形象附帶的粉絲勢(shì)能，變成實(shí)際的商業(yè)價(jià)值，是需要我們思考的一個(gè)問題。

14:30-14:50

主題分享：自創(chuàng)IP是否更為親子零售市場(chǎng)增添黏性？

越來越多的公司專注于開發(fā)自創(chuàng)IP，讓自家的IP形象“走出去”，當(dāng)一個(gè)有著較強(qiáng)知名度的商業(yè)項(xiàng)目和一個(gè)極具吸引力的原創(chuàng)IP碰撞在一起，所產(chǎn)生的市場(chǎng)吸引力和消費(fèi)刺激自然超過單一的促銷策略。

15:00-15:20

主題分享：如何破局親子新零售同質(zhì)化局面？

同質(zhì)化是目前零售行業(yè)共同面臨的坎兒，功能、風(fēng)格、甚至銷售通路、營銷模式都大同小異，用戶難以遴選。即便是目前極為火熱的兒童業(yè)態(tài)，也陷入供大于求的泥潭難以獨(dú)善其身。

15:30-15:50

主題分享：新零售與形象IP跨界，搭便車還是打錯(cuò)了車？

IP的重要屬性就是自帶人群標(biāo)簽，搭上IP 的車，更容易找到強(qiáng)針對(duì)性的人群，這些人由于意見領(lǐng)袖效應(yīng)、圈層效應(yīng)、口碑效應(yīng)，帶來的二次傳播是裂變式的。

16:00-17:00

圓桌討論

1、如何將IP背后的粉絲勢(shì)能與新零售深度咬合，將這一維度融入到產(chǎn)業(yè)鏈度？

2、基于核心優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)在所處階段如何去做延伸？

3、在執(zhí)行的過程中是誰來主導(dǎo)？是零售還是IP？