字節(jié)跳動是否能搶占百度在搜索市場第一的位置？

字節(jié)跳動的搜索業(yè)務出現(xiàn)新進展——招攬了兩名百度搜索公司前高管。

一位是吳海峰，曾經(jīng)的百度公司副總裁，全面負責百度大搜索整體業(yè)務及百度大商業(yè)體系，另一位是孫雯玉，曾任百度公司執(zhí)行總監(jiān)，也是百度搜索業(yè)務負責人、多模搜索業(yè)務負責人，以及簡單搜索APP創(chuàng)始人。兩人都于2019年離職百度。

做搜索，字節(jié)跳動“瞄準”百度

此前今日頭條CEO朱文佳曾在一場演講中表示，頭條是信息分發(fā)平臺，搜索是信息分發(fā)的一種基礎形式，通過搜索，用戶能夠更精準地找到自己想要的信息。至于搜索業(yè)務的最終目標，他也坦誠表示：既然做一個東西，肯定是瞄著第一去做的，如果瞄著第二，沒有奔頭。當前搜索引擎市場的第一，是百度。

數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月，當前的搜索引擎市場上，百度占據(jù)了72.7%的市場份額，緊隨其后的為13.8%的搜狗、5.8%的神馬、2.6%的好搜（360）、2.5%的谷歌以及2.4%的Bing，留給剩下其他選手的僅有0.2%。

面對這種局面，字節(jié)跳動能夠成功突圍，擠下百度拿到市場第一嗎？還是有一定難度的。

不可否認，通過旗下抖音等產(chǎn)品的積累，字節(jié)跳動手握眾多用戶與巨大的流量，產(chǎn)品中的推薦機制更是深入人心。但是從外部大環(huán)境和內(nèi)部產(chǎn)品形態(tài)來看，“突圍”的難度并不小。

從內(nèi)部來看，雖然字節(jié)跳動聲稱要打造一個通用搜索引擎，但是就從搜索結(jié)果來看，所呈現(xiàn)的內(nèi)容還是傾向于字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品矩陣平臺的內(nèi)容，相比于既有搜索平臺的全面性等，頭條搜索在內(nèi)容方面還存在較多限制，這是頭條搜索的一大短板。

針對這一點，雖然字節(jié)跳動正在通過收購互動百科等手段來進行彌補，但是短時間之內(nèi)，這一短板的彌補并不是那么容易的。當然，如若字節(jié)跳動運營得當，與其他搜索引擎達成戰(zhàn)略合作或許也是一個不錯的方法。

而在外部環(huán)境上，需要注意的是，字節(jié)跳動所要面臨的對手不僅僅是那些已經(jīng)在市場中存在多年的搜索引擎，還有新近崛起的微博、知乎等平臺，這類平臺在一定程度上已經(jīng)成為了特色內(nèi)容的搜索渠道。

比如百度，其在當前市場的份額已經(jīng)超出了70%，雖然它前后都出現(xiàn)了許許多多的是搜索引擎產(chǎn)品，但都沒有能夠成功將它拉下馬來，這足以體現(xiàn)百度這個“第一”的難啃程度。與此同時，搜狗的微信搜索、微博的生活搜索等也形成了一定的特色，在用戶心中留下印象。

不同于短視頻等領域的貧乏，即使手握流量，搜索引擎市場的群雄環(huán)伺對于字節(jié)跳動而言仍舊弊大于利。于字節(jié)跳動而言，推出搜索產(chǎn)品僅僅是涉足該市場的敲門磚，提高內(nèi)容充實度和全面性、打造產(chǎn)品特色，才是能夠在搜索引擎市場站穩(wěn)腳跟的第一步，如何一步步闖出市場、一個個拿下對手，是后面的問題。

拓展搜索業(yè)務，字節(jié)跳動很認真

這不是字節(jié)跳動第一次擴充搜索業(yè)務團隊。

時間回到2017年，字節(jié)跳動悄悄的做起了搜索業(yè)務，彼時他們將前360搜索產(chǎn)品負責人吳凱招納進來，出任搜索業(yè)務負責人。

最初的時候，搜索業(yè)務的展開主要依賴于今日頭條APP，主要體現(xiàn)為站內(nèi)搜索?，F(xiàn)如今，用戶在今日頭條內(nèi)不僅僅能夠搜索站內(nèi)內(nèi)容，百度、360等站外內(nèi)容也已被覆蓋。

去年年中舉辦的CEO面對面會上，張一鳴曾表示，“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU（日活躍用戶數(shù)量）。”

既如此，在搜索場景的加持下，今日頭條的DAU有多少？答案是（截止2019年6月）1.2億，MAU（月活躍用戶數(shù)量）則達到了2.6億，絕對領跑行業(yè)同類APP。

去年8月，字節(jié)跳動發(fā)布搜索部門招聘啟事，表示將從0到1打造一個通用搜索引擎，“搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產(chǎn)品，正在打造出一個理想的搜索中臺架構(gòu)。只有你不想搜的，沒有你搜不到的。”

除了前前后后的招納人才，字節(jié)跳動也通過收購互動百科在一定程度上彌補了內(nèi)容上的短板?？梢钥闯?，為了能把搜索業(yè)務做大、做強，字節(jié)跳動確實在許多方面下了功夫。

從去年開始，字節(jié)跳動一改往日在搜索業(yè)務上的低調(diào)，正式將這一業(yè)務的拓展擺在明面上。產(chǎn)品方面，在去年8月，字節(jié)跳動上線了搜索產(chǎn)品“頭條搜索”，今年2月，獨立搜索APP正式開始內(nèi)測，緊接著，4月推出了頭條百科測試版。

截止現(xiàn)在，雖然頭條的搜索業(yè)務還沒有對這一市場帶來明顯的沖擊，但是面對這么一個自帶超大流量池的對手，已經(jīng)有一些公司感受到了“威脅”。

搜索業(yè)務，能否成為字節(jié)跳動下一個估值增長點？

近日，創(chuàng)投領域的數(shù)據(jù)研究機構(gòu)CB Insights發(fā)布《全球最有價值獨角獸》排行榜，其中字節(jié)跳動以1400億美元的估值位列榜首，更是成為榜單統(tǒng)計以來第一個，也是唯一一個“百角獸”（Hectocorn，估值超過1000億美元）。

對比去年3月所發(fā)布報告中的750億美元的估值，字節(jié)跳動在一年多的時間內(nèi)，近乎實現(xiàn)了估值的翻倍。為什么字節(jié)跳動能夠由如此高增長？這背后或許得歸功于抖音及其海外版TikTok的成功。

比如TikTok，該應用在2019年的下載量為7.38億次，在印度市場，用戶平均每天在TikTok上花費38分鐘，而在美國市場，其用戶規(guī)模增長了97.5%。

抖音及TikTok的成功，推動了字節(jié)跳動估值的高增長；反過來，字節(jié)跳動估值的高增長，則側(cè)面印證了抖音及TikTok的成功。眼下，字節(jié)跳動在搜索業(yè)務拓展上的不乏正逐步加快，該業(yè)務是否能夠成為繼今日頭條、抖音之后，推動字節(jié)跳動估值進一步提高的“背后推手”？

最后，記得關注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！