對于這個變故，拼多多公關(guān)表示，“不予置評”。

“拼多多最近接連曝出負(fù)面消息，再上春晚就不合適了。”相關(guān)人士表示。

近日，據(jù)《晚點 LatePost》報道，拼多多已于近期退出與央視春晚的紅包合作項目，不再擔(dān)任2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。

距春晚開播不到一個月的時間，拼多多突然退出，而據(jù)傳，抖音或?qū)⒊蔀閭溥x平臺，正在匆忙“補位”，至此，2021年的春晚合作方忽然成為迷局。

拼多多錯失的春晚舞臺

時間回到2020年8月，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”上線。

9月，央視官宣，拼多多成為央視總臺2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。當(dāng)時，有專家預(yù)言，拼多多將在春晚舞臺上大力推廣其“支付業(yè)務(wù)”和“多多買菜”平臺。

2020年年底，拼多多的“多多買菜”正開拓新疆市場。

然而，時間停在這一刻，2020年12月29日，拼多多一駐守新疆女員工在回家的路上不幸離世。隨后的10天里，14次熱搜，拼多多成為全網(wǎng)討伐的對象，形象一落千丈。

有內(nèi)部人士預(yù)測，這次退出，也是情理之中。

雖然拼多多暫未在內(nèi)部發(fā)布相關(guān)的全員通知，但拼多多負(fù)責(zé)春晚項目的主管已向下級員工傳達該消息，目前拼多多負(fù)責(zé)春晚項目的團隊已從北京撤回上海。

對于這個變故，拼多多公關(guān)表示，“不予置評”。

抖音補位，再與春晚合作

拼多多退出后，快手與抖音成為接替拼多多，成為春晚獨家紅包互動環(huán)節(jié)的備選合作平臺。

據(jù)了解，抖音曾是2019年的春晚獨家社交媒體傳播平臺，快手是2020年春晚獨家紅包合作伙伴，都有春晚活動經(jīng)驗。

而接近字節(jié)跳動的人士表示，由于快手已經(jīng)參與過春晚紅包的獨家合作，所以抖音的勝率更大。

目前，在字節(jié)跳動的招聘官網(wǎng)上，已增加57個 “春節(jié)專項” 招聘職位，其中包括56個研發(fā)崗位和1個風(fēng)控策略產(chǎn)品經(jīng)理崗，疑似為春晚紅包獨家合作做準(zhǔn)備。

2015年的春晚，微信依靠搖一搖紅包功能，激活了800萬的微信支付用戶，在春節(jié)短短數(shù)日里完成了支付寶八年的工作，打響了春晚紅包大戰(zhàn)的第一槍。

從此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始積極搶占春晚流量入口。微信、支付寶，淘寶、百度、抖音、快手，統(tǒng)統(tǒng)都開啟到了春節(jié)發(fā)現(xiàn)金紅包的玩法。

不得不說【支付】如今已成互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭之地。據(jù)《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院》數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度，支付寶、騰訊金融和銀聯(lián)商務(wù)分別以49.16%、33.74%和6.93%的市場份額位居前三位。

面對央視春節(jié)晚會這一擁有超過10億觀眾的超級IP，字節(jié)跳動也自然不會錯過。企查查顯示，2020年字節(jié)跳動新增“抖音支付”商標(biāo)信息，國際分類為“金融物管”，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。

如果抖音今年成為春晚獨家紅包合作伙伴，極有可能會在第三方支付的市場中搶一杯羹。

不過，臨時替補，對抖音也是個極具挑戰(zhàn)的業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，春晚紅包活動帶來的高并發(fā)流量，對云計算、存儲等基礎(chǔ)架構(gòu)是一次不小的考驗。如今在不到一個月的時間，抖音要完成從產(chǎn)品、技術(shù)、供應(yīng)鏈等等工作，不管是內(nèi)部抽人還是社招，對任何一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是一項艱巨的任務(wù)。

“時間緊任務(wù)重，抖音現(xiàn)在應(yīng)該面臨的壓力也比較大”，上述知情人士表示。

說不定現(xiàn)在的抖音正在“封閉式開發(fā)”，為了保密或者趕進度，公司會包下酒店或者別墅，所有的開發(fā)測試人員集中起來工作，除了吃飯睡覺就是工作，一般會持續(xù)一到二個月的時間。

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