VR影視的變現(xiàn)到底是面向B端還是C端是值得探討的問題，火柴全景的黃文用實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴你哪個(gè)是答案。

2016年12月17日，由鎂客網(wǎng)、創(chuàng)客家孵化器、江蘇華友會(huì)發(fā)起的“智享沙龍第四期&2016行業(yè)年終聚會(huì)”在南京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園舉行，眾多行業(yè)大佬與現(xiàn)場(chǎng)兩百多位觀眾一起探討“AR/VR的商業(yè)化道路之變”。

關(guān)于VR內(nèi)容的商業(yè)化方面，來自火柴全景的VP黃文，發(fā)表了主題為《從VR的發(fā)展看內(nèi)容的重要性》的演講，給大家介紹了VR視頻內(nèi)容制作方面的一些商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)。

黃文從VR的發(fā)展切入，認(rèn)為VR游戲和視頻是最有潛力的兩大板塊。再引到拍攝制作工具，在黃文來看，諾基亞OZO這種自動(dòng)拼接縫合以及可以錄制全景聲音的設(shè)備，才是VR相機(jī)的新時(shí)代。

之后，黃文從鏡頭語(yǔ)言、制作成本、呈現(xiàn)方式等角度，對(duì)比了傳統(tǒng)視頻內(nèi)容制作和VR內(nèi)容制作之間的區(qū)別，強(qiáng)調(diào)VR視頻內(nèi)容的交互性以及高制作成本。

在VR內(nèi)容的商業(yè)化上，黃文表示，在行業(yè)發(fā)展的初期，他們更愿意把產(chǎn)品服務(wù)推向B端用戶，“在企業(yè)和政府這樣的一個(gè)市場(chǎng)里面，VR的內(nèi)容制作會(huì)顯得格外的火熱”，而房地產(chǎn)行業(yè)是目前客戶需求量最大的一塊。

以下是火柴全景VP黃文的演講實(shí)錄：

VR其實(shí)不是一個(gè)很新鮮的事了，還在一九六幾年的時(shí)候，美國(guó)人就做出了第一個(gè)VR實(shí)驗(yàn)室，當(dāng)時(shí)也是因?yàn)橛布杀?，?nèi)容開發(fā)難度大等原因，所以只在一些特殊領(lǐng)域，比如培訓(xùn)、醫(yī)療、軍事方面比較活躍。

到了今年VR又因?yàn)橐恍┯布男阅艿玫搅艘粋€(gè)極大的提升，所以又開始活躍了。第一批VR內(nèi)容的活躍應(yīng)該是從游戲開始的，好的VR游戲確實(shí)能給我們帶來第一批C端用戶。

發(fā)展到時(shí)至今日，VR在旅游、影視、包括新聞媒體等行業(yè)里都有不錯(cuò)的發(fā)展。

那么VR發(fā)展的終極狀態(tài)呢？那肯定是社交啊，就是現(xiàn)在騰訊的VR戰(zhàn)略正在考慮的事情。所以我們也是根據(jù)現(xiàn)在的技術(shù)程度，以及硬件適配的程度，做了一個(gè)VR內(nèi)容的排名。

現(xiàn)在如果有小伙伴想要入局VR 這個(gè)行業(yè)的話，可以選擇影視和游戲這兩方面來入手。

那么現(xiàn)在VR內(nèi)容的技術(shù)層面發(fā)展到什么樣的階段呢？

如果以百分之百作為一個(gè)進(jìn)度的話，那么可能我們剛過了百分之五十。

我們的體驗(yàn)可能就是創(chuàng)造出一個(gè)虛擬的環(huán)境，能讓體驗(yàn)者的感官世界被欺騙，那么未來呢？它可能會(huì)欺騙我的味覺、觸覺、嗅覺等等。但是它的終極狀態(tài)呢？肯定是他完全模擬出一個(gè)虛擬的社會(huì)。我們的神經(jīng)元全都上傳到云上，然后我們過著腦插管的生活。

我們判斷整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)是什么樣的呢？

現(xiàn)在VR是一種工具的形出現(xiàn)在我們的眼前。那么未來VR或者AR會(huì)作為一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)底層的技術(shù)來去出現(xiàn)。

那么到了終極狀態(tài)，VR可能是什么呢？

是一種生存方式的選擇，就是像現(xiàn)在很多人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，它其實(shí)是在這種虛擬的世界里面，得到了極大的滿足。他可能都已經(jīng)不想回歸到現(xiàn)實(shí)社會(huì)當(dāng)中，所以VR可能會(huì)成為一種生存方式的選擇。

VR內(nèi)容制作

那么VR的內(nèi)容呢，我們總結(jié)大致分兩個(gè)方向。第一個(gè)就是實(shí)景的復(fù)刻再現(xiàn)，第二個(gè)就是我們比較熟悉的虛擬現(xiàn)實(shí)的開發(fā)。那么因?yàn)槲覀兊墓咀鰧?shí)景的復(fù)刻再現(xiàn)的時(shí)間比較久，所以今天分享實(shí)景再現(xiàn)的一些行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

我們做實(shí)景的話，首先要有工具。

這些就是現(xiàn)在時(shí)下非?；鸬腣R全景相機(jī)，從左到右呢，依次是理光的Theta S，法國(guó)人做的360Cam，以及美國(guó)人做的Go Pro的“狗籠子”，那么這些都被我們稱之為全景相機(jī)的舊時(shí)代。

為什么說是舊時(shí)代呢？是因?yàn)樗麄兊目p合原理。大家可以看一下，他是由多個(gè)廣角攝像機(jī)采集不同方位的畫面，通過軟件處理做了一個(gè)縫合，然后實(shí)現(xiàn)這種全景環(huán)境的還原。這個(gè)會(huì)帶來一個(gè)什么樣的問題呢？

就是說它為什么稱作是舊時(shí)代，因?yàn)樗目p合原理是找到相似點(diǎn)，然后做一個(gè)拼接，就是我們俗稱的硬拼。那么雖然這些相機(jī)的產(chǎn)品化程度比較高，但是不能拍出那種真正的VR效果。

真正的VR效果是什么？就是那種有景深的。

諾基亞是作為一個(gè)老牌的硬件廠商，自從手機(jī)上栽了跟頭之后， 它想在VR領(lǐng)域內(nèi)卷土重來。但是它和其他的老牌廠商不一樣，它選擇的切入點(diǎn)是攝錄設(shè)備，這個(gè)是它在VR整個(gè)戰(zhàn)略里的第一款產(chǎn)品——諾基亞的OZO。

那么這款產(chǎn)品為什么會(huì)稱之為新時(shí)代呢？

做影視的朋友應(yīng)該會(huì)知道，它輸出的文件格式RAW，它就是沒有經(jīng)過任何處理加工的的視頻格式，這樣就為影視從業(yè)者帶來更多的發(fā)揮空間和寬容度。

那么第二個(gè)呢，就是他的水平方向的一組鏡頭，它可以形成水平的一個(gè)陣列。那水平的陣列，它能帶來什么？它能制造出真正的3D的畫面，就是能有景深的效果。

大家可以看一下，其實(shí)它每?jī)赡慷际腔樽笥已?，但是這個(gè)設(shè)備的造價(jià)也非常高，市場(chǎng)價(jià)是32萬(wàn)。

類似的這種新時(shí)代的產(chǎn)品也有，下面依次是谷歌的Jump，Jaunt、以及Facebook自己研發(fā)的surround 360。

這些都是根據(jù)實(shí)景三維重構(gòu)的原理來進(jìn)行內(nèi)容制作的。

VR的影視制作和傳統(tǒng)制作的區(qū)別

首先是鏡頭語(yǔ)言，那么傳統(tǒng)的影片我們用一張圖就可以看出來，它是通過這種有限的畫面，導(dǎo)演使用推拉搖移蒙太奇的手法，來去詮釋他想要表達(dá)的東西。

但是在VR里面呢，他是完全做不到的。

這個(gè)是林俊杰在今年早期拍的VR版MV，他大概用四分鐘左右的一個(gè)長(zhǎng)鏡頭，通過現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演的調(diào)度，演員的精確走位，來通過一個(gè)長(zhǎng)鏡頭的方式完成了整部MV的制作。

這個(gè)是我們之前做的一個(gè)案例，做一個(gè)金融平臺(tái)，體現(xiàn)未來社會(huì)的一個(gè)案例。

這個(gè)里面是通過包裝的一些效果，來體現(xiàn)我們想表達(dá)的內(nèi)容。比如說在未來的外灘，這時(shí)候我的理財(cái)經(jīng)理給了我一個(gè)電話，完了之后會(huì)有各種理財(cái)信息，通過這種包裝效果表現(xiàn)出來。

其次是制作成本。這是我們給平安集團(tuán)發(fā)布會(huì)做的一個(gè)宣傳片，當(dāng)時(shí)也是請(qǐng)了胡歌來作為我們的參演演員。這種宣傳片我們測(cè)算一下，和傳統(tǒng)的宣傳片相比的話，它每分鐘的單價(jià)將會(huì)是傳統(tǒng)宣傳片的6倍左右。

最后一點(diǎn)區(qū)別就是沉浸方式，戴著頭顯去體驗(yàn)VR內(nèi)容是一種，那么我們現(xiàn)在也在做一些更新的嘗試和探索。比如說我們通過內(nèi)投影的形式，把整個(gè)內(nèi)容投在一個(gè)球形屏幕上?；蛘咄ㄟ^多臺(tái)投影拼接的形式，來還原整個(gè)VR內(nèi)容。

在和《真正男子漢》的制片人聊VR內(nèi)容時(shí)候，他的想法就是，他就覺得客廳的那塊屏是他們堅(jiān)守的陣地，他不想通過新的技術(shù)讓他客廳這塊屏的粉絲流失。

所以我們就想能不能通過機(jī)頂盒的方式，讓我們客廳這塊屏和VR做一個(gè)結(jié)合。這個(gè)技術(shù)我們也在和合作伙伴討論和研發(fā)，可能在不久的將來會(huì)問世。

VR視頻是如何演進(jìn)

首先是2D的內(nèi)容一定會(huì)變成3D的內(nèi)容。

第二我們聽到的立體音會(huì)變成全景聲，在VR里面，如果我在臺(tái)上和你們說話，我所有的聲音都是從你們正前方傳過來的。當(dāng)然在虛擬的世界里面呢，如果要能達(dá)到同樣的仿真聲音的效果，就必須要有多路的這種聲音，諾基亞的OZO其實(shí)就自帶這種定向聲音標(biāo)記的。

那么它能達(dá)到什么效果？

我在和你說話的時(shí)候，這時(shí)你的頭轉(zhuǎn)向左邊的話，我的聲音就會(huì)從你的右耳來進(jìn)入。這個(gè)就是高度還原了整個(gè)VR內(nèi)容的聲音。

第三塊就是交互的演進(jìn)。

在VR內(nèi)容的交互上，我們也做了一些探索。

這個(gè)是為房地產(chǎn)做的一個(gè)包裝效果，這個(gè)里面是沒有任何交互的。

這條是我們嘗試拍的辦公室主題的一個(gè)驚悚片子，它其中存在一個(gè)弱交互，就是我到了一個(gè)環(huán)節(jié)之后，它會(huì)有一個(gè)讓觀看者選擇的一個(gè)環(huán)節(jié)，那么我們的觀看者可以根據(jù)自己的選擇去體驗(yàn)不同的結(jié)局。

下面這種就是一個(gè)強(qiáng)交互的案例，為什么說它是強(qiáng)交互呢？

它是通過這種實(shí)景掃描的技術(shù)，把整個(gè)環(huán)境進(jìn)行一個(gè)掃描，體驗(yàn)者可以在這個(gè)空間里去做任意的“穿越”，這種技術(shù)被大量的運(yùn)用到線下的實(shí)體商業(yè)以及房地產(chǎn)行業(yè)。

還有就是我們和阿里合作做的VR購(gòu)物的一個(gè)體驗(yàn)，在座的可能在雙十一已經(jīng)體驗(yàn)過這種VR購(gòu)物。我們經(jīng)常會(huì)和阿里去探討，未來的VR購(gòu)物會(huì)是什么樣的一個(gè)方向。這次我們所有的產(chǎn)品和場(chǎng)景都是實(shí)拍，在實(shí)拍內(nèi)容里面添加一些交互的“熱點(diǎn)”和內(nèi)容，來讓體驗(yàn)者有一個(gè)身臨其境的感覺。

虛交互這個(gè)詞是我們自己發(fā)明的。我的觀影者看到我的這個(gè)方位的時(shí)候，比如我看到墻上掛的一幅畫，我不看它的時(shí)候，它會(huì)好好的掛上面。但是我看它的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生類似掉下來的這種交互效果，或者是我看到某一方位，就會(huì)有一些內(nèi)容的浮現(xiàn)。

這樣的技術(shù)運(yùn)營(yíng)到影視制作上，例如在恐怖片當(dāng)中，你進(jìn)去后沒發(fā)現(xiàn)任何的變化，但是你觸發(fā)到我預(yù)設(shè)的一些熱點(diǎn)的話，就會(huì)顯得很surprise。

那么VR影視的內(nèi)容怎么變現(xiàn)？

這個(gè)也是我們一直在思考的問題，到底是TOB還是TOC呢？

我們也和國(guó)內(nèi)一流的VR制作團(tuán)隊(duì)一起探討這樣的問題，大家都認(rèn)為現(xiàn)在把這個(gè)商業(yè)內(nèi)容去面向C端的話，可能因?yàn)槭艿礁鞣N限制，C端用戶不會(huì)輕易的為這些商業(yè)內(nèi)容買單。因?yàn)閂R畢竟是一個(gè)還處在初級(jí)階段，體驗(yàn)也比較普通的一個(gè)產(chǎn)物。

但是相反呢，在企業(yè)和政府這樣的一個(gè)市場(chǎng)里面，VR的內(nèi)容制作會(huì)顯得格外的火熱。

我了解到VR領(lǐng)域內(nèi)很少會(huì)有自媒體的平臺(tái)出十萬(wàn)加的爆文，但是前段時(shí)間有連續(xù)幾條的十萬(wàn)加的爆文，都是來自于蒙牛。蒙牛做的是VR的一個(gè)宣傳內(nèi)容，當(dāng)時(shí)就是刷爆所有的自媒體的平臺(tái)。

后來我們也總結(jié)了一下，那可能就是虛擬現(xiàn)實(shí)所帶來的紅利。那么我們企業(yè)越早和虛擬現(xiàn)實(shí)做一些結(jié)合，這個(gè)紅利帶來的效果可能就會(huì)越明顯。當(dāng)所有人都去做VR內(nèi)容的時(shí)候，蒙牛再做的話，就顯得不是那么火爆了。

所以我們和主流的一些行業(yè)都做了VR的合作，下面是我們和行業(yè)合作的一個(gè)圖。主要有地產(chǎn)、家裝、旅游等等。

和這些行業(yè)都做了VR內(nèi)容方面的探索和嘗試，可能會(huì)有人疑問，為什么我們不專注于某一個(gè)行業(yè)扎根去做呢？

其實(shí)現(xiàn)在的VR技術(shù)也好，硬件也好，還是體驗(yàn)也好，現(xiàn)在都屬于初級(jí)階段。我們不敢抱著一個(gè)行業(yè)，我們可能更多的是嘗試多個(gè)行業(yè)，最終會(huì)找到一個(gè)合適的行業(yè)，在這個(gè)行業(yè)里面，我們會(huì)做厚度。

B端應(yīng)用中，客戶需求量最大的其實(shí)是地產(chǎn)。地產(chǎn)的話我們想做成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的一個(gè)產(chǎn)品，從而來降低我們的制作成本，并且讓我們的客戶以最小的付出獲取最優(yōu)的產(chǎn)品。

下面是我們的行業(yè)應(yīng)用案例：

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