創(chuàng)新是一個組織或平臺的生命力，對于競爭激烈的行業(yè)會議更是如此。

近日，隨著特斯拉入局人形機器人，再一次拉爆機器人概念。據(jù)統(tǒng)計，截止2022年6月30日，今年國內(nèi)機器人行業(yè)融資86起，已披露的融資總金額近70近元。素有中國機器人行業(yè)風向標之稱的中國機器人峰會余姚峰會辦宣布：因為疫情原因，本應(yīng)每年5、6月舉辦的第八屆中國機器人峰會推遲至今年秋季舉行。該消息傳出引起業(yè)內(nèi)一定的關(guān)注。這不得不讓人討論，在當前機器人概念熱度空前，行業(yè)會議遍地開花的局面下，為何中國機器人峰會能成為行業(yè)同仁共同認可的平臺呢？峰會的成功或特別之處在哪里呢？今天我們有幸遠程專訪了中國機器人峰會聯(lián)席秘書長張歡喜。

張歡喜介紹說，從2014年到2022年這八年也是中國機器人發(fā)展最快、具有里程碑意義的八年。隨著前七屆中國機器人峰會的成功舉辦，峰會的規(guī)格和影響力不斷提升，國際影響力持續(xù)升溫，引領(lǐng)國內(nèi)機器人行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展的行業(yè)交流、技術(shù)研討、產(chǎn)業(yè)對接、人才引進、權(quán)威評價的綜合性平臺。成為國內(nèi)機器人、智能制造和人工智能領(lǐng)域技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和市場的重要風向標。

當回答峰會為什么成功時，張歡喜說：峰會的成功，既是偶然，也是必然。“偶然”是因為我們踩準了時代的步伐，2014年正值中國機器人產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的歷史時刻。“必然”是因為得到峰會主席團和業(yè)內(nèi)各界大伽們的支持，也源于峰會團隊勤勉和上進心，還有所有機器人行業(yè)伙伴們多年的持續(xù)捧場。更離不開峰會舉辦地天津市、浙江省各級政府領(lǐng)導的大力支持，以及所有主辦、承辦過峰會的各界領(lǐng)導和協(xié)作伙伴們的鼎力支持。張歡喜如是說。

張歡喜，中國機器人峰會聯(lián)席秘書長、南京理工大學北方研究院院長助理、天津市機器人產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長

作為峰會的聯(lián)席秘書長之一，張歡喜在峰會組織分工中，除了重磅嘉賓的邀請，部分分論壇的策劃，還主要負責品牌宣傳、峰會創(chuàng)新黑客、內(nèi)外部協(xié)調(diào)以及日常事務(wù)管理工作。后兩項工作，只要盡心盡力盡職做好就行了。而談及峰會的品牌宣傳和峰會創(chuàng)新，張歡喜明顯對這個話題更感興趣。

中國機器人峰會聯(lián)席秘書長張歡喜向浙江省委書記袁家軍匯報峰會籌備情況

品牌定位差異化

峰會起源于2014年，起步比較早，因為到2015年關(guān)于機器人的會議就如雨后春筍般出現(xiàn)了。“雖然中國機器人峰會出現(xiàn)的比較早，但是后來者可畏，后來者居上的案例也比比皆是。所以，如何創(chuàng)新，如何定位，如何保持峰會的引領(lǐng)力是我們必須要思考的問題。”張歡喜懇切地說道。

不可否認，大會的專家陣容是核心，但當大家的專家大伽陣容都差不多，出現(xiàn)“紅海”現(xiàn)象時，差異化定位就顯的彌足珍貴。所以當別人都提“規(guī)?；H化、高端化”的時候，我們適機提出了辦會“實效化”，定足“產(chǎn)業(yè)化”定位。相對于熱鬧一下，峰會更注重大會的實效化，跟產(chǎn)業(yè)的接軌。同時我們又是專業(yè)的，跟世界機器人大會一南一北。這樣我們定位就更明確了，做出了“差異化”。

中國機器人峰會創(chuàng)意門

注重品牌意識

中國機器人峰會不光是行業(yè)內(nèi)最早的較大規(guī)模的會議之一，也是行業(yè)第一家注重品牌包裝的行業(yè)會議。

眾所周知，出席領(lǐng)導、專家層次還有報告內(nèi)容都是會議核心能力。但要把會議做好還要注重會議的品牌形象包裝。所謂品牌形象包裝，就是通過包裝設(shè)計、媒體宣傳等給會議現(xiàn)場營造出一種氛圍，給所有目標參會人員留下深刻記憶點，用當下流行的理念來解釋，即用戶體驗。如果是幾十個人的會議，純學術(shù)的，包不包裝沒有關(guān)系。但是如果是上千人的會議，如果沒有VI，沒有CI這些品牌概念輸出，觀眾是沒有深刻的辨識度和記憶點，而這恰恰也是品牌建設(shè)與推廣的最重要一環(huán)。我們在第二屆峰會開始就引入VI理念了，所有視覺功能型會議材料上都采用統(tǒng)一的形象設(shè)計。

其次，在第二屆峰會的晚宴上，我們還跟正和島合作，一群“正和島”的企業(yè)家給全體與會嘉賓上演了一出精彩絕化的機器人主題話劇。這一系列的動作一下子就把峰會的檔次、品牌形象拉上去了。這與大牌專家和精彩報告也相得益彰、相輔相成了?，F(xiàn)在峰會的形象包裝和氛圍營造上更是越來越具有引領(lǐng)性。

統(tǒng)一VI的中國機器人峰會宣傳廣告牌隨處可見

注重媒體宣傳

中國機器人峰會是非常注重媒體宣傳的，而且是把媒體宣傳當成了非常重要的位置來對待的。峰會很早就建立了正規(guī)的新聞編輯團隊，是行業(yè)第一家日常持續(xù)更新峰會自媒體的平臺。我們組建了專業(yè)媒體、大眾媒體的公關(guān)團隊，尤其是央媒公關(guān)團隊。

每年峰會舉辦的前幾個月都會在北京召開百人以上的新聞發(fā)布會,都會把人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報、科技日報、中國日報等百余家媒體邀請到現(xiàn)場并溝通報道。峰會召開期間，峰會更是把國內(nèi)外數(shù)百家媒體都邀請到峰會現(xiàn)場進行實況報道、直播盛況。而且在峰會前期、中間我們都會策劃形式多樣的、不同主題的系列媒體宣傳活動，如專家訪談、專家祝福視頻、預熱宣傳片等活動。值得一提的是，第五屆峰會期間我們策劃的一期頗具影響力的“南湘北苗”媒體群訪活動——香港科技大學李澤湘教授VS北京航空航天大學王田苗教授兩位國內(nèi)兩位最具代表性的創(chuàng)業(yè)導師首次共同接受媒體記者的群訪，把脈中國機器人的發(fā)展方向，暢談創(chuàng)業(yè)導師的責任與擔當，給創(chuàng)業(yè)中的業(yè)界朋友予以指引。兩位教授的精彩絕倫的回答被媒體不斷放大傳播，“南湘北苗”的美譽就此被廣為傳頌。

李澤湘教授與王田苗教授親密交談，接受全國媒體群訪

在傳播形式上，峰會的宣傳團隊更是創(chuàng)意“精彩紛呈”，多媒體形式、新媒體形式等十八般武藝輪番登場，充分發(fā)揮不同媒體的各自優(yōu)勢，給人耳目一新的感覺。通過現(xiàn)場報道、專訪、探營、對話、直播、航拍等多種渠道，采用文字、圖文、海報、廣播、電視、H5、視頻等方式進行全方位、立體化報道，淋漓盡致地展示峰會諸多亮點，使峰會大放異彩，得到了業(yè)界的高度評價。

中央媒體的強勢宣傳拉高了峰會的層次，傳播形式的多樣性則為峰會營造了一個強烈的氛圍。媒體宣傳陣容強大，報道的深度與廣度不斷創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計，第六屆中國機器人峰會先后總共有285家注冊媒體、340位記者參與峰會報道。原發(fā)與轉(zhuǎn)載的各類媒體報道超過100多萬篇（條），百度搜索數(shù)據(jù)最高峰達到903萬個，在線觀看峰會直播的人數(shù)突破了900萬人，總體宣傳覆蓋人數(shù)達3.02億+人。

大媒體宣傳大專家、大企業(yè)(家)，全方位打造,多維度推送,多渠道發(fā)力，把峰會打造成了一個海內(nèi)外業(yè)界最值得聚焦的大舞臺，把國內(nèi)外最新的前沿技術(shù)、發(fā)展勢趨和新聞資訊第一時間通過峰會平臺發(fā)布出去，充分發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標作用。

全國首個機器人主題公園

持續(xù)不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個組織或平臺的生命力，對于競爭激烈的行業(yè)會議更是如此。中國機器人峰會從創(chuàng)立之始就堅持不斷創(chuàng)新，年年推陳出新的原則。除了上面提到的，在媒體宣傳形式多樣化、活動策劃多樣化等方面的創(chuàng)新外，在峰會的版塊及欄目設(shè)置上也持續(xù)創(chuàng)新。除了峰會首創(chuàng)推出品牌包裝、媒體宣傳包裝等外，我們還率先提出了“機器人主題公園”展覽概念、“機器人晚會”、“機器人話劇”等全新版塊和活動內(nèi)容，還跳出行業(yè)局限，組織策劃了備受矚目的峰會金牌欄目“跨界巔峰對話”等。“跨界巔峰對話”每期我們會選擇5位行業(yè)重磅級的大咖，進行一場思維碰撞的盛宴，其間的金句、熱點頻出，被很多媒體和業(yè)內(nèi)人士所津津樂道。自推出以來便受到行業(yè)內(nèi)的一致追捧。

峰會的成功，既是偶然，也是必然。“偶然”是因為我們踩準了時代的步伐，“必然”是因為峰會背后有一群大專家、大企業(yè)家的帶領(lǐng)與支持。張歡喜最后動情地說，總之，峰會還會一直辦下去，而且會越辦越好，將持續(xù)為機器人行業(yè)提供交流、學習與合作的原動力。

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