被嫌棄的百度搜索的一生

5月22日，國(guó)外數(shù)據(jù)網(wǎng)站StatCounter發(fā)布中國(guó)最大桌面搜索引擎排行。排行顯示，微軟Bing在2023年4月首次取代百度，成為了中國(guó)內(nèi)地第一桌面搜索引擎。雖然這條消息隨后證實(shí)了大概率是FakeNews（假新聞），但網(wǎng)友的反應(yīng)普遍是“早該如此了”“并不意外”。

為什么大家普遍唱衰百度？筆者認(rèn)為，這大概就是「此天下苦百度搜索久矣」

有效信息夾縫中求生存

各位可曾數(shù)過(guò)，現(xiàn)在的百度搜索結(jié)果單頁(yè)能有多少有用信息？筆者嘗試在百度搜索“AI”關(guān)鍵詞，在關(guān)閉廣告屏蔽插件后，首頁(yè)搜索結(jié)果一共15個(gè)主要詞條，其中包含了6條廣告詞條，分布在頁(yè)面的前、中、后部分；此外，百度旗下視頻平臺(tái)和圖文平臺(tái)的推薦內(nèi)容兩條也占據(jù)了大量的面積。

實(shí)際上，以筆者14吋電腦屏幕一眼可獲取的有價(jià)值信息，只有百度百科對(duì)于AI人工智能的解釋。甚至，即便開(kāi)啟了屏蔽插件，也沒(méi)能消除掉某些推廣詞條。而在布局更緊湊、更難部署插件的移動(dòng)端，問(wèn)題的嚴(yán)峻可想而知。

細(xì)想搜索引擎的本質(zhì)用途，不就是方便互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從海量信息中獲取有價(jià)值的信息的工具么？為什么現(xiàn)在反了過(guò)來(lái)，真正的有效信息反而要在廣告的夾縫間求生存了？

被嫌棄的其實(shí)是“競(jìng)價(jià)排名”

其實(shí)前面提到的這些廣告內(nèi)容，就是被廣為詬病的百度“競(jìng)價(jià)排名”

所謂“競(jìng)價(jià)排名”是百度效仿谷歌的AdWords所做的一種按照效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)這項(xiàng)服務(wù)后，可以提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，在使用百度搜索對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的時(shí)候，企業(yè)就會(huì)出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，而百度則按照實(shí)際的點(diǎn)擊量/展現(xiàn)進(jìn)行收費(fèi)，付費(fèi)越多，結(jié)果越靠前。

這套系統(tǒng)在百度的早期商業(yè)帝國(guó)中是絕對(duì)奠基石一般的存在，卻在后來(lái)逐漸變了味。

如果互聯(lián)網(wǎng)有記憶，各位屏幕前的看官可能還記得多年前的“血友病貼吧事件”和“‘莆田系’醫(yī)院”事件，兩起事件的最原始問(wèn)題，就源于這套系統(tǒng)。

有專(zhuān)業(yè)人士分析了最需要競(jìng)價(jià)排名的類(lèi)型：1、不買(mǎi)廣告根本搜不出來(lái)的（包括不被收錄和排名極低的）2、本來(lái)能搜到自然結(jié)果關(guān)鍵詞，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買(mǎi)了廣告排到自己上面去了，為了提升排名不得不也買(mǎi)廣告3、希望豐富一下搜索結(jié)果的樣式的（可以買(mǎi)品牌專(zhuān)區(qū)等等）

在前面提到的兩起醫(yī)療事件中，劣質(zhì)的“莆田系”醫(yī)院和無(wú)良的廣告主就屬于第一種。非專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療信息在經(jīng)過(guò)百度的“背書(shū)”之后，被患者輕易地信任了，最終釀成悲劇。即便現(xiàn)在，很多競(jìng)價(jià)而來(lái)的詞條也依舊存在騙局。

最有意思的事，不僅用戶(hù)在百度檢索時(shí)厭惡廣告。就連廣告主本身大多數(shù)都不喜歡競(jìng)價(jià)排名的模式——按照點(diǎn)擊收費(fèi)并不意味著每次點(diǎn)擊都能形成訂單；新功能的推廣在加收費(fèi)用的同時(shí)，實(shí)際效果寥寥；針對(duì)不同關(guān)鍵詞、不同地域等等細(xì)分要素的報(bào)價(jià)過(guò)于繁瑣……

可以這么說(shuō)，被嫌棄的并不是百度搜索，而是“競(jìng)價(jià)排名”

遇事不決，除了百度，你還可以問(wèn)……

“內(nèi)事不決問(wèn)百度，外事不決問(wèn)谷歌”是曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的一句名言，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的現(xiàn)在，已經(jīng)完全不適用了。

因?yàn)橛脩?hù)使用搜索引擎的本質(zhì)是為了搜尋信息，搜尋答案，引擎本身作為工具接口并不直接提供答案，只是中介。谷歌曾有一個(gè)觀(guān)點(diǎn)“作為搜索引擎，就是要讓用戶(hù)盡快離開(kāi)自己”

而現(xiàn)在，用戶(hù)的信息獲取路徑已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到了各個(gè)分支領(lǐng)域的獨(dú)立應(yīng)用中。比如，想要找尋問(wèn)題的答案可以去知乎；想要實(shí)時(shí)的資訊熱點(diǎn)信息可以去微博；想要購(gòu)物推薦，電商平臺(tái)都有相應(yīng)的渠道，甚至小紅書(shū)現(xiàn)在都已經(jīng)成為了不少女性用戶(hù)的唯一搜索引擎。而這些獨(dú)立應(yīng)用的信息與百度是并不互通的。

更不用說(shuō)，此前微軟就已經(jīng)著手將ChatGPT這樣的AI人工智能技術(shù)引入到Bing搜索當(dāng)中，未來(lái)傳統(tǒng)搜索引擎必然會(huì)被AI取代。畢竟一個(gè)“全知全能”的“人”，與神明的差距又有多遠(yuǎn)？人類(lèi)蒙昧?xí)r代的“搜索引擎”不正是“向神明祈求”嗎？

寫(xiě)在最后

百度之名的由來(lái)是辛棄疾的一句詞“眾里尋他千百度”，只希望這位被找尋的美人的“驀然回首”，不要是滿(mǎn)面的“牛皮癬”才好。

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