警惕9.9元“賣”自己

只需要9.9元和20張清晰的個(gè)人照片，就可以很快生成一個(gè)“數(shù)字分身”，再基于AI模型生成各種場(chǎng)景下的自拍人像照。

不僅僅是普通的“換臉”，甚至可以搞定證件照、藝術(shù)照等等不同風(fēng)格，這就是最近刷爆朋友圈的“妙鴨相機(jī)”。

（圖源：妙鴨相機(jī)）

算一算，這應(yīng)該是自“百模大戰(zhàn)”之后，國內(nèi)第一款出圈的AI應(yīng)用。

筆者不禁有此一問：同樣大模型，為什么國內(nèi)先火的不是ChatGPT類的聊天應(yīng)用，而是一款“顏值”應(yīng)用呢？

從“換臉”到“更像我一點(diǎn)”，顏值應(yīng)用走出不同路線

看到妙鴨相機(jī)的第一眼，筆者的思緒瞬間被拉回了2019年的某天。

彼時(shí)，一款名為ZAO的軟件紅極一時(shí)，筆者身邊的一位朋友頻頻曬出自己與影視劇中的愛豆合拍，其狂熱程度竟給我一種“能夠與他同屏，這輩子值了”的感覺。

與之類似的，還有臉萌，以及最早的Deepfake等一系列應(yīng)用。其核心玩法都是以個(gè)人形象替換影視劇等視頻中的名人形象，也就是俗稱的“換臉”。

（“換臉”模型訓(xùn)練方式，圖源：知乎）

憑借著“與名人同屏”這樣的虛榮心滿足能力，以及強(qiáng)烈的社交分享屬性，這些“換臉”App迅速收獲了大量用戶。

而來到全面大模型時(shí)代的妙鴨相機(jī)則稍有不同。妙鴨相機(jī)的官方團(tuán)隊(duì)為其背后的AI模型起名為“提香”（Tiziano），其目的是“希望未來可以像肖像畫藝術(shù)巨匠提香·韋切利奧一樣，給每一個(gè)人帶來美好和藝術(shù)。”

只需要20張照片就能根據(jù)所選模板產(chǎn)出寫真，如果覺得結(jié)果和自己不相似，可以選擇“更像我一點(diǎn)”，就能得到一張更加惟妙惟肖的作品。

對(duì)比娛樂屬性明顯的ZAO，妙鴨相機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景更偏向?qū)嵱?。這也是很多用戶的實(shí)際反饋，“和動(dòng)輒幾百上千的寫真館、工作室相比，真是方便又便宜。”

低門檻難筑高“護(hù)城河”

回到開頭的疑問，為何國內(nèi)大模型先火的是“顏值”應(yīng)用呢？

其一自然是因?yàn)轭佒?、美顏一直是互?lián)網(wǎng)流量的熱點(diǎn)，能迅速聚集用戶，“顏值”應(yīng)用又恰恰迎合了網(wǎng)友的審美和玩樂需求，本身具備廣闊的商業(yè)前景，能快速積累用戶并實(shí)現(xiàn)商業(yè)落地。

其二則是較低的用戶上手難度。以Midjourney舉例，其模型的能力確實(shí)足夠強(qiáng)大，能夠根據(jù)簡(jiǎn)短的提示詞生成不同風(fēng)格的畫作。但模型不僅需要本地化部署，還要熟用各種提示詞才能準(zhǔn)確得到自己想要的東西。

借用一位網(wǎng)友的說法就是“AI味兒太濃”。

（圖源：妙鴨相機(jī)官微）

反觀妙鴨相機(jī)、ZAO這樣的應(yīng)用，用戶只需要上傳照片，選擇模板后系統(tǒng)自動(dòng)產(chǎn)出成片，流程全自動(dòng)，效果也不比專業(yè)攝影師差太多。加之極強(qiáng)的社交分享屬性，用戶多了自然引發(fā)更多關(guān)注。

其三則是極低的行業(yè)準(zhǔn)入門檻。相比自動(dòng)駕駛等AI應(yīng)用領(lǐng)域，面部識(shí)別、圖像處理類的技術(shù)在智能手機(jī)上已經(jīng)發(fā)展了很多年了。而妙鴨相機(jī)所用的大模型，大概率也是基于開源繪畫模型Stable Diffusion的LoRA（Low-Rank Adaptation of Large Language Models，即大模型定制化微調(diào)）。

然而，這樣的模型微調(diào)讓“護(hù)城河”的“深度”同樣淺薄。

目前蘋果AppStore的攝影與視頻工具類App中，排名前10的應(yīng)用中有6款都宣稱提供基于AI的照片、視頻編輯能力。其中之一甚至把AI寫真放在了宣傳首圖，“攻城”意味溢于言表。也足以看出基于開源大模型的“顏值”應(yīng)用可復(fù)制性不可謂不高。

（圖源：妙鴨相機(jī)官微）

同時(shí)，低準(zhǔn)入門檻也限制了妙鴨相機(jī)、ZAO的技術(shù)條件。妙鴨相機(jī)爆火后，其生成圖片的等待時(shí)長(zhǎng)便越來越久，最長(zhǎng)甚至達(dá)到十幾個(gè)小時(shí)。背靠阿里的妙鴨尚且如此，AI算力壓力之大令人唏噓。

警惕9.9元“賣”自己

用戶對(duì)于AI應(yīng)用的最大關(guān)注，還是隱私保護(hù)。

在妙鴨早期的用戶協(xié)議中，赫然寫有“授予我方在全世界（包括元宇宙等虛擬空間）范圍內(nèi)享有永久的、不可撤銷的、可轉(zhuǎn)讓的……使用您的內(nèi)容”。意味著用戶不僅花了錢，面部的隱私信息還可能被應(yīng)用方無償使用。

而這已經(jīng)不是這類應(yīng)用第一次踩到“隱私紅線”了。最近好萊塢的“大罷工”有很大一部分原因就是“基于演員造型生成的數(shù)字分身可以永久無償使用”。

因此，普通用戶在使用這類AI應(yīng)用時(shí)，理應(yīng)多留個(gè)心眼，別因?yàn)?塊9把自己給“賣了”。

寫在最后

不可否認(rèn)的是，顏值應(yīng)用是人工智能技術(shù)落地的一個(gè)重要突破口。也應(yīng)當(dāng)成為此后AI大模型創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)參考——

從用戶需求出發(fā)，研發(fā)相關(guān)技術(shù)，不要做壁壘高聳的“AI味兒”產(chǎn)品，只有用戶更直觀地感受到AI技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和便利性，才能提高對(duì)AI技術(shù)的認(rèn)知度和接受度。

在實(shí)際的生活應(yīng)用中，僅有Chat、僅有美顏，很顯然都是不夠的，找細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景，做垂直落地才更接地氣。

本文作者：Visssom，觀點(diǎn)僅代表個(gè)人

最后，記得關(guān)注微信公眾號(hào)：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！