有哪些山寨產(chǎn)品侮辱了消費(fèi)者的智商?
所謂的“侮辱智商”更多是在透支消費(fèi)者們的信任。
結(jié)合最近比較熱門的話題,京東“全球購(gòu)”的“發(fā)錯(cuò)貨”事件,我們來稍微談一下,冒充海外流行產(chǎn)品的兩類山寨產(chǎn)品。
1. 以次充好的海外代購(gòu)
作家六六怒懟京東,事情起源就是因?yàn)椋?/p>
六六的朋友在京東“全球購(gòu)”購(gòu)買Comfort U 護(hù)腰枕,實(shí)際收到的商品品牌是Contour U。
這種伎倆在海外代購(gòu)中非常常見。根據(jù)商家自己說的,沒有發(fā)錯(cuò)貨,一直都是這么發(fā)的。在下懷疑這個(gè)商家很有可能利用信息不對(duì)稱,一直在用單價(jià)低至三分之一的商品冒充消費(fèi)者真正想買的商品發(fā)貨。而同樣的情況,在海外代購(gòu)中并不罕見啊。
澳大利亞的UGG雪地靴在國(guó)內(nèi)深受消費(fèi)者喜愛,但是在國(guó)內(nèi)購(gòu)買不是很方便,價(jià)格也比較貴,所以有些朋友會(huì)讓在澳大利亞的華人代購(gòu)。我們通常說UGG都特指這個(gè)品牌的雪地靴,而在澳大利亞還有其他品牌的雪地靴在市場(chǎng)上出售,價(jià)格比起UGG也要便宜很多。但是國(guó)內(nèi)的很多朋友不太了解這個(gè)情況,于是有些人就會(huì)給國(guó)內(nèi)的朋友推薦其他品牌的雪地靴,賺取更加豐厚的差價(jià)。
我們見慣了特侖蘇被山寨成了“特侖牧場(chǎng)”,“特倉(cāng)蘇”之類的。但是,山寨之風(fēng)顯然不僅僅局限于國(guó)境之內(nèi),海外代購(gòu)的“山寨品”比比皆是。因此,海外代購(gòu)一定要認(rèn)真篩選,不要輕易相信陌生人。
2. 冒充國(guó)外特色商店的本土商家
這個(gè)情況比較多。我今天就舉一個(gè)例子,那就是——名創(chuàng)優(yōu)品。
山寨產(chǎn)品見多了,都見怪不怪了是吧?但是,我們還有山寨商店。名創(chuàng)優(yōu)品自我介紹這么寫的:
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是日本設(shè)計(jì)師品牌,由日本設(shè)計(jì)師三宅順也先生和中國(guó)青年企業(yè)家葉國(guó)富先生在東京共同創(chuàng)辦,三宅順也先生同時(shí)兼任首席設(shè)計(jì)師。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品,是全球“智能消費(fèi)品”領(lǐng)域的倡導(dǎo)者。
然而,根據(jù)媒體報(bào)道,名創(chuàng)優(yōu)品日本總部的開業(yè)時(shí)間晚于名創(chuàng)優(yōu)品商標(biāo)在中國(guó)的申請(qǐng)時(shí)間。而且?guī)缀鯖]有日本人聽說過這個(gè)商店。同時(shí),其品牌故事也被指存在事實(shí)難以成立的情況。這家全身上下散發(fā)著“日本味”的商店,實(shí)際上極有可能就是一家徹徹底底的中國(guó)企業(yè)。然而當(dāng)你進(jìn)入這個(gè)公司的部分店鋪,歡迎詞是“歡迎光臨miniso”,而不是歡迎光臨名創(chuàng)優(yōu)品,可見他們非常在意這個(gè)洋品牌身份。
這個(gè)山寨就很厲害了,在模式上學(xué)習(xí)了一些日本企業(yè)(主要是日本大創(chuàng),daiso),然后在國(guó)內(nèi)決定要做這個(gè)生意之后,在日本補(bǔ)課,把自己打扮成日本品牌,以“日本品牌”的身份在國(guó)內(nèi)開拓市場(chǎng)。山寨的是一個(gè)以現(xiàn)有品牌為藍(lán)本自己虛構(gòu)的形象,甚至很難嚴(yán)格界定他們?cè)谏秸l(shuí)。
怎么說呢,所謂的“侮辱智商”更多是在透支消費(fèi)者們的信任吧。相信隨著商業(yè)環(huán)境改善,這種山寨之風(fēng)會(huì)得到遏制。正如國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商崛起之后,山寨機(jī)的生存空間就明顯小了很多。
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