12月12日開始，不少人的朋友圈被一個主題為尋找夢想的旅程的H5刷屏。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂推出的這一主題H5，從當(dāng)天17點(diǎn)30分左右上線起，不到...

12月12日開始，不少人的朋友圈被一個主題為“尋找夢想的旅程”的H5刷屏。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂推出的這一主題H5，從當(dāng)天17點(diǎn)30分左右上線起，不到兩天時(shí)間播放量已突破一千萬次，并引發(fā)廣泛共鳴。在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)相關(guān)歌單“等候夢想的時(shí)光”評論區(qū)，用戶紛紛表示，“哭了”，“感謝網(wǎng)易的陪伴……在最困難孤單的時(shí)候，還有你”；更有用戶感慨：“這就是為什么喜歡網(wǎng)易云音樂，因?yàn)樗茏x懂你”。

網(wǎng)易云音樂“等候夢想的時(shí)光”歌單評論區(qū)精彩留言

這一“尋夢”H5之所以能讓用戶產(chǎn)生“讀懂自己”的感覺，離不開其直擊人心的溫暖內(nèi)容。從朋友圈打開“點(diǎn)擊進(jìn)入你的世界”鏈接進(jìn)入該H5，畫面中首先出現(xiàn)一句話：“你將開始一段尋找夢想的旅程，愿你能體會到每一個詞在你生命中的意義”。接著，畫面中浮現(xiàn)“你”、“尋找”三個字，伴隨著用戶不斷通過“長按前行”、“跳躍”等動作進(jìn)行互動，頁面開始陸續(xù)出現(xiàn)痛苦、思考、成長、孤獨(dú)、陪伴、堅(jiān)持等關(guān)鍵詞，最終抵達(dá)“夢想”。對用戶來說，這個深度參與的過程，就如同真的在自己的世界經(jīng)歷一場“尋找夢想的旅程”。

“尋找夢想的旅程”H5截圖

整個H5中，甚至沒有出現(xiàn)一張圖片，但畫面中這些精心篩選的關(guān)鍵詞，都是每個人在夢想路上會真切體驗(yàn)到的情緒，這足以讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。在網(wǎng)易云音樂上，不少用戶都結(jié)合對H5的體驗(yàn)，分享著自己對夢想、孤獨(dú)這些詞語的思索。

“尋夢”H5引發(fā)用戶廣泛共鳴

除了自己的思索外，誰還能在夢想路上與我們作伴呢？“等候夢想的時(shí)光，可以找音樂為伴”。據(jù)H5介紹，目前，已有超過67734752位用戶在網(wǎng)易云音樂上寫下與夢想、與音樂、與自己相關(guān)的話。H5最后也極具創(chuàng)意地鏈接了一份“等候夢想的時(shí)光”歌單。這份由“云音樂M2創(chuàng)意工作室”制作的歌單，包含《美女與野獸》、《Something Else》等15首激勵人心的歌曲。用戶在歌單及單曲評論區(qū)的大量留言，也說明了他們對歌單內(nèi)容的強(qiáng)烈認(rèn)同。

“尋夢”H5：不斷尋找的“你”，終于抵達(dá)“夢想”終點(diǎn)

除了觸達(dá)內(nèi)心的內(nèi)容外，“尋找夢想的旅程”H5也通過形式創(chuàng)新，為用戶提供了不少全新體驗(yàn)。在整個H5中，用戶始終是深度參與的。這種參與不是為了增強(qiáng)互動性而設(shè)置的點(diǎn)綴，而是驅(qū)動“旅程”的核心動力。為了進(jìn)一步提升參與感，H5中也創(chuàng)新性地使用了跳躍、長按前行等一般只出現(xiàn)在游戲中的動作；同時(shí)，用戶隨時(shí)長按屏幕都將產(chǎn)生像素扭曲的效果，這樣參與者每次的操作都能獲得反饋，拉近了其與H5內(nèi)容的距離。值得一提的是，H5中的每個動作本身都蘊(yùn)含了情感屬性，如跳躍、前行、墜落等動作及效果，無不契合了用戶在“尋夢”之旅中的心理起伏狀態(tài)。

不少用戶表示，“尋夢”H5給他們帶來了游戲般的愉悅體驗(yàn)。據(jù)了解，為了提供良好的互動體驗(yàn)效果，網(wǎng)易云音樂創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也在技術(shù)上進(jìn)行了新嘗試。團(tuán)隊(duì)在該H5中創(chuàng)新性地使用了游戲引擎及相關(guān)游戲技術(shù)，以達(dá)成一般引擎無法實(shí)現(xiàn)的諸多互動效果。

直擊人心的溫情內(nèi)容，代入感強(qiáng)的互動體驗(yàn)，以及技術(shù)和細(xì)節(jié)上的精益求精，可以說，“尋找夢想的旅程”H5自身，也在夢想的旅程上走出了漂亮的步伐。

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