近日，外媒Fast Company和BGR為“小米威脅論”鬧得不可開交。

昨天，外媒Fast Company刊文寫道，小米現(xiàn)在成為了蘋果在中國市場的最大威脅，并且很快還會在其他各個地方也成為其最大威脅。而BGR隨后便發(fā)表文章稱，對于蘋果帝國來說，小米之于它的威脅其實(shí)跟三星、HTC、Palm、摩托羅拉等這些公司沒什么差別。

雖然小米在國外并不是一個家喻戶曉的品牌名字，但仍有機(jī)會聽到這個來自中國的電子公司名字。尤其是最近小米在不斷刷存在感，除了推出各種各樣的智能手機(jī)，也開始大手筆地?cái)U(kuò)展自己的市場范圍，比如芯片、耳機(jī)、路由器、音響、空氣凈化器、智能電視、運(yùn)動相機(jī)、可穿戴設(shè)備、智能家居，甚至還有傳言中的無人機(jī)項(xiàng)目飛米。

其中最讓人驚訝的莫過于小米手環(huán)，2015年來小米手環(huán)從零開始像火箭般躥升至全球第二，在取得驚人成績的同時也破壞性了國內(nèi)的智能可穿戴設(shè)備市場。

處于小米生態(tài)鏈的產(chǎn)品已經(jīng)不滿足于單純的國內(nèi)市場，第三方合作與跨界合作成為小米接下來的行動目標(biāo)。在國內(nèi)發(fā)家致富的小米正在積極拓展全球市場，并且已經(jīng)在東南亞初步打開了市場。

然而因?yàn)閷＠跈?quán)等問題，小米的主要業(yè)務(wù)還并未進(jìn)入發(fā)達(dá)國家，尤其是有市場標(biāo)桿性影響力的歐美市場。而據(jù)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)，在中國市場，小米已經(jīng)坐上了手機(jī)銷量第三的寶座，僅次于三星和蘋果。

而在全球市場上，根據(jù)Gartner發(fā)布的2015年第二季度最新手機(jī)市場數(shù)據(jù)。小米以4.9%的市場占有率位居第五位，位于三星、蘋果、華為和聯(lián)想之后。需要提及的是小米和聯(lián)想的銷量過于接近，兩者的全球市場排名可能需要對調(diào)。

要知道，從小米第一款手機(jī)上市到現(xiàn)在，才僅僅過了4年時間。小米取得的成績足以讓人瞠目結(jié)舌，堪稱“奇跡”。不過，不同媒體對此的態(tài)度差別頗大。

認(rèn)為小米大有作為的Fast Company首先指出小米取得成績已經(jīng)讓小米本身成為了一家勢不可擋的公司。除此之外，還指出小米在國外聲名狼藉，總是會“毫不吝嗇”地抄襲其他公司產(chǎn)品，特別是蘋果。并且除了產(chǎn)品之外，它甚至還抄起了蘋果發(fā)布會的邀請函。

對此，蘋果設(shè)計(jì)部門負(fù)責(zé)人Jonathan Ive在去年十月份的公司大會上曾評論小米的借鑒：“我認(rèn)為這是盜竊，而且是懶惰的行為”。

就算小米在西方不斷地受到冷嘲熱諷，看好小米的Fast Company表示，讓小米獲得成功的關(guān)鍵因素則是這家公司選擇了薄利多銷的戰(zhàn)略。目前，小米已經(jīng)嘗試擺脫蘋果的影子，在新款的手機(jī)中加入更多的個性化設(shè)計(jì)。也許不久以后，“雷布斯”不會再為專利問題所困。

而小米的市場策略則是通過以近乎成本價的價格提供高性價比的手機(jī)，與此同時借助互聯(lián)網(wǎng)和MIUI等軟件建立良好的行業(yè)口碑和用戶黏性。要知道，小米的發(fā)布會和蘋果的發(fā)布會一樣受到格外的關(guān)注。

而小米近來正在將這種市場策略應(yīng)用到更多的產(chǎn)品上，其中包括智能電視和空氣凈化器，同樣，小米公司的這些產(chǎn)品也受到了追捧。比如推出了一年的小米手環(huán)就已經(jīng)憑借總銷量超600萬的市場成績成為了行業(yè)第一。

而小米的國際市場野心也不容小覷，在印度等東南亞市場打開銷路的同時，小米也在積極布局歐美市場——該公司已經(jīng)在歐美銷售手機(jī)配件了；而小米在發(fā)達(dá)國家的進(jìn)一步擴(kuò)張所面臨的唯一障礙就是專利。一旦專利的問題得到解決，小米毫無疑問將贏得更大的市場份額，甚至威脅到蘋果；而另一家手機(jī)巨頭三星，則已經(jīng)感受到小米所帶來的壓力了。

今年6月，《華爾街日報》曾在一篇報道中寫道：“以接近成本價的價格銷售功能齊全的手機(jī)是其與蘋果和三星電子爭奪中國智能手機(jī)市場第一的資本。2014年，它就讓三星在中國市場的份額受到嚴(yán)重?fù)p害，這迫使這家韓國公司不得不大幅降低利潤并開始反思自己的戰(zhàn)略。”

據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)，小米在中國的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了18%，而與此同時，三星的手機(jī)銷量則在不斷下滑。

也有一部分人認(rèn)為小米的模式在美國是行不通。知名科技博主Ben Thompson稱小米是一家有技術(shù)的、很極客的的公司。不過他認(rèn)為在美國，大部分極客和愛好者不會因?yàn)閮r格而選擇小米。

媒體BGR認(rèn)為小米根本無法撼動蘋果地位。盡管小米一直在積極地向高端布局，但小米卻一直擺脫不了中低端的本質(zhì)。盡管小米之前去的成績讓人側(cè)目，但小米卻在用利潤換取市場，單臺小米手機(jī)獲得利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一臺iPhone的利潤。而小米的全球擴(kuò)張之路也將因?yàn)閷＠麊栴}而夭折，最后不能在國外打開市場。

而憑借設(shè)計(jì)、應(yīng)用質(zhì)量和更好的使用體驗(yàn)致勝的iPhone也是無法被價格戰(zhàn)所征服的；眾所周知，iPhone的售價一直都比較高。而現(xiàn)在，隨著中國高端手機(jī)市場需求的不斷擴(kuò)大，iPhone的成功更是前所未有。今年前兩個季度，iPhone設(shè)備出貨量達(dá)到了驚人的1億臺！7月份，iPhone手機(jī)的銷售額占到了整體手機(jī)市場銷售額的59%，利潤更是占到了90%。所以，小米在中國都無法擊敗蘋果，更何況在世界對蘋果構(gòu)成威脅。

小米想要打開市場可能受到“兩面夾擊”。隨著山寨小米“iMI”泰國大獲成功 ，足以證明小米模式不難復(fù)制，事實(shí)上中國本土就已經(jīng)出現(xiàn)了很多“追隨者”，小米不僅要承受蘋果帶來的壓力，同時還需要面臨來自“追隨者”的壓力。

而在手機(jī)市場之外，蘋果同樣也在積極謀求更多樣化的布局，從Apple Music到傳說中的自動駕駛汽車，從Apple Watch到智能家居平臺HomeKit，另外，蘋果同樣也有電視盒子和路由器。

顯然，小米僅憑借低價很難在未來的更多主要市場領(lǐng)域撼動蘋果地位，蘋果會將小米繼續(xù)壓制在中低端市場。“小米模式”成功了，但小米想走出國門，必須把重心放在自家的產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)個性化的功能設(shè)計(jì)。但目前，小米還忙著在智能硬件領(lǐng)域進(jìn)行各種布局，跨步太大不怕扯到蛋嗎？

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