畢竟用段子征服發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人還不夠，手機(jī)始終是一個(gè)以億為單位的電子消費(fèi)品。

2015年8月25日，在經(jīng)歷過各種曝光和泄露事件后，錘子科技夏季新品發(fā)布會(huì)圓滿落幕，錘子科技CEO羅永浩帶來了一款面向年輕人推出的千元級(jí)手機(jī)——堅(jiān)果手機(jī)。事后有人爆料用于演講的大部分堅(jiān)果手機(jī)PPT，竟然是在現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)趕工趕出來的。歷盡“驚險(xiǎn)”，老羅卻能泰然處之并為大家?guī)硪粓?chǎng)精彩的單口相聲演出實(shí)屬不易。 

發(fā)布會(huì)整整推遲了40分鐘，羅永浩只是簡單一句“由于碰到了不可想象的技術(shù)困難”帶過。不過，這次發(fā)布會(huì)的18首歌肯定花了不少錢的，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾除了在每播完一首歌時(shí)起哄，就是交流著老羅的各種段子和江湖恩怨。 在現(xiàn)場(chǎng)，可以看出很少人對(duì)新品保持好奇，也許是已經(jīng)知道了的緣故。

錘子科技在一年內(nèi)做了什么？

北京時(shí)間晚上08:08分，老羅終于在第N次歡呼聲中走上臺(tái)來。不過也許是為了給新品發(fā)布預(yù)留更多的時(shí)間，他并沒有被觀眾的熱情感染得不能自已。寒暄一帶而過，總結(jié)干凈利索：

“去年我們發(fā)布了一款很牛的手機(jī)（Smartisan T1）；經(jīng)歷了4個(gè)月的難產(chǎn)；網(wǎng)上被黑出了翔；Smartisan T1得了一大串大獎(jiǎng)；以均價(jià)2600多元的價(jià)格賣了255626臺(tái)手機(jī)；公司規(guī)模從200多人增加到現(xiàn)在的600多人。”

可能是錘子內(nèi)部有規(guī)定“任何時(shí)候都不能提國內(nèi)競(jìng)品”，所以老羅在這個(gè)環(huán)節(jié)并沒有“吊打”各位友商，只是輕描淡寫地表示：“蘋果歷史上所有的手機(jī)都得過iF金獎(jiǎng)，除了iPhone 6。”所以回顧完過去的一年，他總結(jié)道：“做好一件產(chǎn)品可能需要一點(diǎn)耐心，但這個(gè)世界還是挺識(shí)貨的。”

用戶體驗(yàn)分成三塊

在新品的各種細(xì)節(jié)都被提前曝光的情況下，如何讓發(fā)布會(huì)看起來不是很“蠢”？老羅的做法是：“你們就假裝什么都不知道，而這是一款非常神秘的手機(jī)，所以請(qǐng)大家調(diào)整好心情，我準(zhǔn)備重新上臺(tái)一次。”當(dāng)然，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾對(duì)此受之若飴，十分配合。

在老羅切入正題之前，我們應(yīng)該知道一件事情：如果說某一款手機(jī)是“世界上用戶體驗(yàn)最好的手機(jī)”，那基本上等于說它是“世界上最好的手機(jī)”。所以對(duì)一個(gè)手機(jī)廠商來說，有沒有使壞或者侮辱消費(fèi)者的智商，基本上從它闡述“用戶體驗(yàn)”的邏輯上可以作出判斷。

老羅的邏輯是簡單的，和發(fā)布T1時(shí)一樣，他將堅(jiān)果手機(jī)的用戶體驗(yàn)拆分為三個(gè)部分——工業(yè)設(shè)計(jì)、操作系統(tǒng)&軟件、硬件配置。

工業(yè)設(shè)計(jì)

在正式講解工業(yè)設(shè)計(jì)之前，老羅用一個(gè)真實(shí)的段子將工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁李劍葉推到觀眾面前，目的和當(dāng)初推Robert Brunner是一樣的。不過工業(yè)設(shè)計(jì)作為“顏值”的高級(jí)叫法，在鋪墊過后，還是“少廢話，先看東西”比較靠譜。

當(dāng)然，在屏幕上看東西也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對(duì)于堅(jiān)果手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)，老羅著重強(qiáng)調(diào)了以下幾點(diǎn)：

“因?yàn)楣に嚨脑?，在這個(gè)價(jià)位的手機(jī)，很少有做白色面板的，但是我們做了”

“由于成本的問題，我們沒有做實(shí)體鍵。當(dāng)然，你們可能更喜歡虛擬按鍵”

“雖然成本受限，但我們依然將光線感應(yīng)和聽筒做到了一個(gè)小槽里”

“Power鍵只是為了美觀而在手機(jī)頂部，調(diào)亮度的側(cè)邊鍵可以改成Sleep&Wake鍵替代它”

“堅(jiān)果手機(jī)的確不夠淺薄，不過我們的9mm是實(shí)際測(cè)量的值，沒有水分”

“主題和后蓋的顏色互相呼應(yīng)，我們?cè)缫呀?jīng)申請(qǐng)專利，不存在抄襲一說”

“不讓攝像頭突出，它只能偏移美學(xué)上應(yīng)在的位置。為此，我們開了個(gè)小孔在視覺上去平衡”

“堅(jiān)果手機(jī)的包裝兼顧了精致與環(huán)保”

講完精心準(zhǔn)備的這幾個(gè)亮點(diǎn)之后，老羅用全新的Slogan詮釋了他對(duì)堅(jiān)果手機(jī)的評(píng)價(jià)——完美得不像實(shí)力派。通俗一點(diǎn)的話就是——明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要憑實(shí)力。

操作系統(tǒng)&軟件

老羅一直在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“錘子科技是一家披著硬件外衣的軟件公司。”而他本人作為軟件方面的產(chǎn)品經(jīng)理，也毫不掩飾自己對(duì)Smartisan OS的偏愛。正當(dāng)他準(zhǔn)備進(jìn)入“操作系統(tǒng)&軟件”這個(gè)部分時(shí)，Smartisan OS 2.0這一頁Keynote躍然大屏幕上，現(xiàn)場(chǎng)瞬間爆發(fā)的歡呼聲甚至讓他有點(diǎn)猝不及防。鎮(zhèn)定好情緒之后，老羅挑選了如下亮點(diǎn)進(jìn)行講解：

打開多任務(wù)界面和瀏覽器的時(shí)候，橙色的光會(huì)讓用戶盡快找到發(fā)出聲音的應(yīng)用；

鎖屏界面的快捷圖標(biāo)可以自定義；

優(yōu)化字母查找，更快速地找到聯(lián)系人；

輸入法中加入快捷短語，不用頻繁地輸入各種信息（身份證號(hào)碼、手機(jī)號(hào)、收件地址等）；

按安裝時(shí)間、使用頻率、顏色將圖標(biāo)排序，讓桌面操作更加高效；

與觸寶合作，內(nèi)建了系統(tǒng)級(jí)的免費(fèi)通話（僅限于錘子科技出品的手機(jī)之間）；

與名片全能王合作，掃描名片直接將信息拷貝到通訊錄；

發(fā)布錘子便簽2.5，可以在微信朋友圈生成長圖文頁面，內(nèi)建了markdown；

升級(jí)截屏工具，可滾動(dòng)截屏，截屏可信手涂鴉；

發(fā)布SmarFinder，解決Android手機(jī)連接Mac的尷尬；

語音搜索不接入云，免流量的同時(shí)提高搜索速度

根據(jù)老羅的描述，Smartisan OS 2.0擁有超過200項(xiàng)改進(jìn)，而“這些小設(shè)計(jì)其實(shí)并不重要，我只是想告訴你，我們的產(chǎn)品經(jīng)理是怎么考慮問題的。”另外，Smartisan OS 2.0的正式版本將于9月15日開放下載。

硬件配置

每次講到硬件配置這一部分時(shí)，老羅都顯得很無奈，因?yàn)樵谒磥恚?ldquo;世界上除了像華為、蘋果這樣的公司有能力研發(fā)自己的芯片以外，世界上其他廠商都是在用同幾家供應(yīng)商的東西，既然什么樣的價(jià)位就應(yīng)該對(duì)應(yīng)什么樣的配置，那這一點(diǎn)就沒什么好說的了。”可表明了態(tài)度之后，該過的還是得過，針對(duì)堅(jiān)果手機(jī)的配置整理如下：

屏幕尺寸：5.5英寸

主屏分辨率：1920x1080像素

像素密度：401ppi

網(wǎng)絡(luò)類型：雙卡雙待雙4G（不包括電信）

操作系統(tǒng)：Smartisan OS 2.0（基于Android OS 4.4）

CPU型號(hào)：高通 驍龍615（MSM8939）

CPU頻率：1.5GHz（大四核）；1.0GHz（小四核）

GPU：高通 Adreno405

RAM：2GB

ROM：16G/32GB

電池：2900mAh

后置攝像頭：1278萬像素

前置攝像頭：500萬像素

機(jī)身顏色：黑色、白色、紫色、紅色、橙黃色、綠色、藍(lán)色

手機(jī)尺寸：153x77x9mm

手機(jī)重量：155g

講完了用戶體驗(yàn)，揭示堅(jiān)果手機(jī)的價(jià)格無疑是所有人最期待的時(shí)刻。老羅曾在微博上表示新品的價(jià)格將在1500左右。不過當(dāng)他在現(xiàn)場(chǎng)提出“怎樣把一部1500元的手機(jī)更多地賣給消費(fèi)能力有限的年輕人？”時(shí)，按照以前的套路，堅(jiān)果手機(jī)的價(jià)格會(huì)是相對(duì)1500元來說相對(duì)驚喜的價(jià)格：16G/899元;32G/999元。

就是要講“情懷”

公布完售價(jià)之后，理論上一場(chǎng)手機(jī)的發(fā)布會(huì)就快接近尾聲了。不過與其他廠商不同的是，老羅還要解決一個(gè)偽命題——如何兼顧“千元機(jī)”與“情懷”？因?yàn)閺纳虡I(yè)的角度來看，當(dāng)廠商說要為年輕人做手機(jī)時(shí)，往往是和廉價(jià)機(jī)直接掛鉤的。所以為了師出有名，老羅給出了以下三組數(shù)據(jù)：

2004年，美國1600萬本科生中有78%平均每周打工30個(gè)小時(shí)

2006年，日本大學(xué)生中有75%平均每周打工12個(gè)小時(shí)以上

2015年，北京83.33%的大學(xué)生花銷靠家庭支持

公布這幾組數(shù)據(jù)之后，如何讓“千元機(jī)”與“天生驕傲”產(chǎn)生共鳴就變得很簡單了，老羅用一句話總結(jié)就是：“自己勤工儉學(xué)買手機(jī)的，都是天生驕傲的年輕人。”

除此以外，直接以“情懷”命名的限量版后蓋，無論是哪一種創(chuàng)意，都精確地?fù)糁辛宋乃嚽嗄耆彳浀膬?nèi)心：方便面誕生的日子、摩托車誕生的日子、Google誕生的日子、Friends公映的日子、Bob Dylan的第一場(chǎng)演唱會(huì)、《在路上》公開發(fā)售的日子...每年將有50款左右的“情懷”后蓋限量發(fā)行，售價(jià)為99元，其中30元將被納入Smartisan公益基金。

這場(chǎng)嚴(yán)重超時(shí)的發(fā)布會(huì)，可以說是老羅告別演講界之后首次登臺(tái)亮相。老羅的單口相聲受到了眾多“錘粉”的歡迎，全場(chǎng)8000個(gè)座位幾乎座無虛席。老羅詼諧幽默的“演講”也一次次迎來了潮水般的掌聲。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)粗略統(tǒng)計(jì)，總共發(fā)生了44次歡呼，74次鼓掌和86次笑聲。從數(shù)據(jù)上來看，這場(chǎng)原本失去“神秘”的堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)無疑是成功的。

雖然老羅解釋“天生驕傲”是一種氣質(zhì)，它不會(huì)因?yàn)榈蛢r(jià)起售而受到影響。但“899元”仍掩蓋不了如今的手機(jī)市場(chǎng)的殘酷。畢竟用段子征服發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人還不夠，手機(jī)始終是一個(gè)以億為單位的電子消費(fèi)品。

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