Fire Phone手機失敗，亞馬遜撐不住了。

盡管亞馬遜在去年說過會有更多Fire Phone手機推出市場，但是粉絲恐怕要失望了。據(jù)國外媒體報道，亞馬遜已經(jīng)決定放棄智能手機的研發(fā)項目，F(xiàn)ire Phone的失敗就是罪魁禍首。

亞馬遜推出第一款Fire Phone手機，并沒有成功，但它一直表示還會堅持做手機。不過這一情況可能有所改變了，因為據(jù)華爾街日報報道，目前亞馬遜已經(jīng)砍掉了包括手機在內(nèi)的多項硬件計劃，而且其位于硅谷的秘密開發(fā)中心Lab126，也已經(jīng)裁去了不少工程師。

知情人士透露，本次裁員是該部門11年歷史上的首次，但人數(shù)并不清楚，因為亞馬遜的保密措施一直很嚴格。另外，本月早些時候Lab126的一名高級工程師Jon McCormack還離職加入了Google，他此前是主管設(shè)備的CTO，之前還短暫加入了雅虎，不過后來又回來了。

據(jù)了解，今年初亞馬遜告訴部分手機工程師，進一步的研發(fā)工作將被擱置，不過也有人表示，亞馬遜只是將這一部分工作轉(zhuǎn)移到了西雅圖。

亞馬遜在去年六月發(fā)布Fire phone手機，但不久后衰聲一片。也許這款手機從發(fā)布時高冷的價格開始，就注定了失敗。盡管亞馬遜多次調(diào)低價格，但是Fire Phone的前景從未被看好。雖然在發(fā)布之前就獲得了極大的關(guān)注度，但是后來市場的反應(yīng)給剛問世的Fire Phone潑了回冷水。 去年Fire Phone帶來的虧損高達1.7億美元，以致于亞馬遜現(xiàn)在不得不對采取非常措施。

亞馬遜還收縮或叫停了Lab126的一些項目，包括大屏平板Cairo，智能觸控筆Nitro，一個名為Shimmer的投影設(shè)備，并對部門進行了重組，平板和電子閱讀器項目就合在了一起。不過還有一些項目仍然堅挺，比如一款Kindle電池，充一次電能使用兩年；亞馬遜對3D功能似乎也情有獨鐘，還在開發(fā)一個裸眼3D平板。

Lab126士氣也因為手機上的失利而受到不小的打擊，并讓外界懷疑其是否能開發(fā)出吸引消費者的產(chǎn)品。另一產(chǎn)品，180美元的虛擬助手Echo，也并沒有獲得多大成功。部分員工還透露，Lab126在項目開發(fā)上的目標并不明確，比如會突然優(yōu)先開發(fā)一款廚房用的高端電腦Kabinet，它的目標是成為智能家庭中心，能接受語音控制并下單。模糊的定位也導致很多員工離職，加入其它公司。

部分工程師表示，他們對公司將硬件的重點放在吸引消費者網(wǎng)購產(chǎn)品上，感到很失望。比如前段時間發(fā)布的Dash按鈕，就專門用來幫助用戶下單。用戶將它貼在家里的某個地方，只要按下按鈕，就會有相應(yīng)的商品自動送貨上門。

其實亞馬遜對硬件的策略是否有效還沒有定論，但從數(shù)據(jù)上看，低端的電子閱讀器和平板占據(jù)了亞馬遜公司設(shè)備收入的大部分。

Fire Phone手機失敗是在提醒Lab126是時候走出在Kindle平板的光環(huán)了。由于蘋果、三星和華為等手機品牌占據(jù)了絕大部分市場份額，現(xiàn)在的手機市場已經(jīng)極度擁擠，對于初出茅廬的亞馬遜來說，把價位定高只會嚇跑粉絲。所以，即使亞馬遜還會推出下一代手機，也應(yīng)該定位于低端市場了吧。 

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