造節(jié)誰不會?。坷洗蟾窳屠隙赖倪@是要硬生生把11 7搞成家電圈節(jié)日，對撼雙十一。

格力和美的兩大集團(tuán)是家電圈的兩大巨頭，然而這可不是說說就行的，看看他們近日的動作。

10月22日，美的在央視投放的11.7廣告片正式上線，打出三十周年慶典招牌，格力更是10月初就開始散發(fā)11.7工廠巡展邀請函，內(nèi)有999元空調(diào)、29元起價的大松小家電等，用戶花20元買入場券，如果沒買到東西票價全退。不過格力工廠巡展的日期各個地區(qū)不一樣，力量分散，而美的是全國集中在11月7日一天，聲勢明顯壓過格力一頭。

據(jù)悉海爾也將在11月6日推出歡樂購，躍躍欲試的還有長虹空調(diào)，全部要搶在雙十一之前出臺促銷。不僅如此，美的還拉上了創(chuàng)維、TCL、長虹和康佳搭車入伙，到店送禮、千元紅包、1元拍iPhone，還有當(dāng)?shù)匦∶餍侵嚕耆羌译娙Φ募文耆A。

為何都要定在11月7日？有人猜測，這是雙十一前的最后一個周六，很多用戶都準(zhǔn)備在雙十一大采購，在這個時候出此一舉，足以搶先搶占天貓、京東的銷量。據(jù)了解，美的集團(tuán)這次全軍出動，11.7當(dāng)天銷售目標(biāo)60億元，是雙十一銷量的五倍。2014年美的和天貓合作的銷售額是50億元，也就是說11月7日一天美的就要賣天貓一年的貨。

這樣造勢并不是沒有道理。市場進(jìn)入逆行期，必須主動進(jìn)攻才能拿回自己的份額。過去家電企業(yè)為了圈地打價格戰(zhàn)，結(jié)果捧紅了國美蘇寧，為他人做嫁衣?，F(xiàn)在眼看天貓和京東一步步做大，要成為第二個“美蘇”，家電企業(yè)必須爭取主動，自己掌握銷售節(jié)奏是第一步。

需求萎縮了，不管雙十一還是11.7，一場大促至少透支了兩個月的消費需求，接下來的銷量可想而知。這年頭，搞活動是作死，不搞是等死。11.7的出臺是好事，至少給經(jīng)銷商信心，讓他們看到了品牌影響力和實實在在的銷量提升。但美的格力如此造勢不知砸了多少錢，可即使11.7超額大賣，也改變不了空調(diào)行業(yè)的下行局面。如何提高銷量、提高消費者的需求，空調(diào)行業(yè)可能還需要更多的時間來探索。

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