伍德曼表示，確實(shí)是我們的錯(cuò)。

近年來，運(yùn)動(dòng)相機(jī)GoPro迅速風(fēng)靡全球，讓更多的人了解到了這個(gè)跟極限運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)的智能硬件。雖然看起來風(fēng)光無限，但是這家智能硬件明星公司在2015年表現(xiàn)不盡如人意。

一、股價(jià)首次跌破IPO發(fā)行價(jià)

從創(chuàng)立時(shí)間來看，這家公司幾乎可以算得上是老牌的運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商了。2002年，創(chuàng)始人尼克·伍德曼成立GoPro，專門制造運(yùn)動(dòng)相機(jī)；2012年，富士康出資2億美元收購GoPro 8.88%的股份，引發(fā)了中國媒體對(duì)GoPro的關(guān)注；2014年6月，GoPro宣布上市，并且股票在上市首日大漲30%。

上市之后的GoPro只顧玩市場(chǎng)策略，開始了產(chǎn)品線的擴(kuò)張之路。在旗艦產(chǎn)品線更新之外，GoPro開始推出更多低端產(chǎn)品。GoPro第四代新品Hero 4正式發(fā)售后，這家公司的表現(xiàn)就開始有所下降。據(jù)GoPro發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，雖然GoPro利潤為1880萬美元，高于去年同期的1460萬美元；但營收僅為4億美元，低于分析師此前預(yù)期的4.336億美元。受財(cái)報(bào)影響，GoPro當(dāng)天股價(jià)下跌18%。

日前，GoPro股價(jià)首次跌破IPO發(fā)行價(jià)（該公司的IPO發(fā)行價(jià)為24美元），至23.15美元。根據(jù)湯森路透的最新統(tǒng)計(jì)，分析師預(yù)計(jì)GoPro第四季度營收為5.39億美元，低于去年同期的6.33億美元。

二、伍德曼坦言2015年市場(chǎng)投入不夠

在11月12日舉辦的“2015騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇”上，GoPro創(chuàng)始人兼CEO創(chuàng)始人尼克·伍德曼表示，“如果公司很好地執(zhí)行了設(shè)定好的計(jì)劃，自然股價(jià)會(huì)上升，投資人會(huì)滿意；反之，股價(jià)就會(huì)受到影響。”他坦言：“Gopro于2014年6月份上市，在2014年基本上是比較成功地執(zhí)行了既定的計(jì)劃。2015年我們犯了一些錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤主要是在市場(chǎng)投入方面并不是特別充足，這使我們?cè)?015年的上半年表現(xiàn)不是特別的良好，當(dāng)然還有一些其他的原因。”

此外，伍德曼還指出，最近股價(jià)下跌跟新產(chǎn)品一開始的定價(jià)過高有關(guān)。“公司的股價(jià)近期表現(xiàn)得不是特別理想，由于我們發(fā)布新的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品最開始的時(shí)候定價(jià)也定得過高了，所以后來很快調(diào)整了策略，調(diào)整以后現(xiàn)在銷量開始有所上升。”

在今年，GoPro通過對(duì)舊款旗艦產(chǎn)品程度不一的“簡(jiǎn)化”，從最便宜的129美元，到199、299、399 以及499美元價(jià)位檔，實(shí)現(xiàn)了高中低端市場(chǎng)的全覆蓋。

三、GoPro強(qiáng)調(diào)發(fā)展的核心在于內(nèi)容

與人們把這家相機(jī)公司歸為硬件產(chǎn)品類企業(yè)不同，這家公司的CEO在采訪中多次強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容才是他們發(fā)展的核心，硬件只是輔助。“我們是一家內(nèi)容生產(chǎn)公司，公司要確保大量投入是在軟件開發(fā)當(dāng)中，這些軟件不僅僅是去捕捉內(nèi)容，還要把內(nèi)容放到云端，讓用戶的手機(jī)能夠去接入、分享，所以GoPro不是以硬件為中心去開展業(yè)務(wù)。”

尼克·伍德曼認(rèn)為，對(duì)于GoPro來說，硬件只是一個(gè)平臺(tái)和發(fā)展的起點(diǎn)，“不管什么樣的時(shí)代硬件都是如此。”尼克表示，和雅虎等做內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，GoPro的內(nèi)容是更加小眾的一個(gè)市場(chǎng)，主要是展示人們的熱忱、激情。“我們要推動(dòng)人們?nèi)プ穼ぷ约旱募で?。比如我們推?dòng)大家旅行，讓他們通過GoPro編纂他們的游記，跟大家去分享。我們會(huì)一直給他們一些獎(jiǎng)勵(lì)，比如500美元一張照片，1000美元一個(gè)視頻。這樣的話，他們一直獲得GoPro的一些報(bào)酬，會(huì)成為專業(yè)的旅行者，會(huì)一直在路上創(chuàng)造內(nèi)容。”

四、業(yè)務(wù)多元化也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇

越來越多的大牌玩家開始覬覦運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)。比如，更老牌的相機(jī)廠商索尼推出的酷拍以及價(jià)格低廉的小米產(chǎn)的小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)。所謂的超低端的GoPro也起步價(jià)上千，在一堆中國友商推出的廉價(jià)產(chǎn)品面前顯得格格不入。

另外，中國人也沒有極限運(yùn)動(dòng)的嗜好，GoPro主打的那些炫酷應(yīng)用場(chǎng)景并不適合于中國市場(chǎng)，相反生活化場(chǎng)景的記錄反而是中國人拿運(yùn)動(dòng)相機(jī)干的最多的事兒。而高配置的智能手機(jī)、無人機(jī)用以拍照完全可以滿足大多數(shù)用戶的要求。

由此可見，GoPro在運(yùn)動(dòng)相機(jī)硬件市場(chǎng)的未來黯淡無光，業(yè)務(wù)多元化也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。據(jù)消息，GoPro明年會(huì)發(fā)布四懸翼無人機(jī)。另外伍德曼表示，GoPro將在2016年上半年發(fā)布一系列包括平臺(tái)、軟件在內(nèi)的新產(chǎn)品。

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