華為作為中國科技行業(yè)的“阿甘”，欲通過加大公關(guān)投入重塑智能手機(jī)市場格局。

華為是國內(nèi)最優(yōu)秀的企業(yè)之一，華為的崛起主要來自中國以外的新興市場飛速發(fā)展。在多數(shù)廠商苦苦掙扎的今天，華為利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的優(yōu)勢，并加大對軟件研發(fā)的投資，繼續(xù)保持增長的勢頭。雖然華為的主要身份是一家電信設(shè)備供應(yīng)商，但這家公司希望讓手機(jī)業(yè)務(wù)成為另一個重要的創(chuàng)收來源。

與其他品牌相比，華為的優(yōu)勢在于技術(shù)方面的積累，例如在通信技術(shù)、芯片技術(shù)、云計算及物聯(lián)網(wǎng)等各領(lǐng)域的積累，且并不存在知識產(chǎn)權(quán)方面的障礙。最典型的例子就是華為發(fā)布的Mate S機(jī)型，它憑借領(lǐng)先的force touch技術(shù)，超越一眾國際品牌，讓“中國制造”真正為世人所認(rèn)可。該產(chǎn)品的發(fā)布更是引發(fā)外國媒體的爭相報道，而贊許與好評更是不絕于耳，令該機(jī)成為挑戰(zhàn)蘋果等頂級品牌的實力之作，奠定華為在手機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

據(jù)The Holmes Report報道，華為正在審查全球消費公關(guān)對其移動設(shè)備業(yè)務(wù)的支持。如果一切順利，那么華為今年有望成為增速最快的智能手機(jī)制造商。目前，華為已和多個全球公關(guān)公司有聯(lián)系，主要的公關(guān)公司為Racepoint，還包括博雅、W通訊和偉達(dá)等，總聯(lián)合費用達(dá)400萬美元。華為消費公關(guān)支持的審查研究，只是擺脫困擾中國科技公司商品化和以價格為導(dǎo)向的品牌形象努力的一部分?，F(xiàn)在華為已成為繼蘋果和三星之外的第三大全球智能手機(jī)制造商，在未來，華為將推出更多的手機(jī)產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，華為市場的擴(kuò)大的同時，國內(nèi)競爭對手聯(lián)想和小米都有不同程度下滑。華為的市場占有率從去年的5.1%上升到7.5%。該公司今年出貨1億部智能手機(jī)，比2014年多了33%，超出蘋果、小米和聯(lián)想的銷量。

在三星、蘋果如此火熱的情況下，華為有如此的擴(kuò)張速度，可見其強(qiáng)勁的競爭力和潛力。而在此背后，不僅僅是華為對海外品牌的沖擊力，更是由華為所滲透出的“中國制造”在海外的品牌影響力，而這種影響，對不少國產(chǎn)品牌將起到一定指引作用。

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