你不得不知的日系家電二三事。

每每逛商場(chǎng)，琳瑯滿目的外文牌子，即使價(jià)格死貴，還是有很多人豪氣的往購(gòu)物袋里放！其實(shí)他們不知道，很大一部分所謂外國(guó)貨其實(shí)早就是國(guó)產(chǎn)了。

這種現(xiàn)象并不止衣服品牌、電子數(shù)碼行業(yè)，很多家電產(chǎn)業(yè)也是如此。比如我們熟知的東芝、三洋。大家可千萬(wàn)別以為他們還是純正的洋貨呦，其實(shí)都是地地道道的國(guó)產(chǎn)機(jī)。

近年來(lái)，日本家電產(chǎn)業(yè)每況愈下，被國(guó)產(chǎn)企業(yè)收購(gòu)頻頻發(fā)生。三洋白色家電在日本和東南亞歸其實(shí)海爾所承包，在2011年海爾就已收購(gòu)了三洋電機(jī)白電業(yè)務(wù)和高端AQUA品牌；而在中國(guó)大陸三洋則歸惠而浦（中國(guó)）所有；三洋彩電是四川長(zhǎng)虹的；東芝彩電也有TCL在接管。

國(guó)產(chǎn)企業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上進(jìn)行不斷地接管，海外市場(chǎng)方面也在努力地通過(guò)收購(gòu)來(lái)提升其影響力。今年7月，海爾以2370萬(wàn)美元收購(gòu)了夏普在墨西哥的彩電工廠，也獲得了美洲地區(qū)（巴西除外）彩電品牌的五年使用權(quán)。也就是說(shuō)，現(xiàn)在美洲市場(chǎng)上的夏普其實(shí)都是海爾的，自豪嗎？

今年10月28日，四川長(zhǎng)虹正式成為日本三洋在中國(guó)大陸區(qū)的唯一品牌運(yùn)營(yíng)商，全盤接管了三洋電視的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，同時(shí)也包攬了其在大陸市場(chǎng)上的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、銷售渠道和品牌使用權(quán)。這就意味著長(zhǎng)虹可進(jìn)一步借助三洋原本在全球市場(chǎng)上的影響力來(lái)擴(kuò)大其在國(guó)際上的品牌營(yíng)銷力，整合資源和渠道，促進(jìn)全球市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈和份額。

除了三洋，今年九月，東芝旗下的東芝生活電器株式會(huì)社(TLSC)也和創(chuàng)維旗下的白電家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)維電器簽署了合作意向書(shū)，進(jìn)行了白色家電方面的長(zhǎng)期合作，包括國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈和精益制造領(lǐng)域等。至今為止，創(chuàng)維已經(jīng)與東芝共同推出了11款冰箱、12款洗衣機(jī)和5款吸塵器等白色家電。同時(shí)，東芝冰箱進(jìn)一步更新，采用了Picoion微離子除菌技術(shù)、電動(dòng)觸控門技術(shù)、DSP數(shù)字變頻技術(shù)、多達(dá)12個(gè)的多維傳感器應(yīng)用；而烘干斜式滾筒洗衣機(jī)則新配備了可變磁力ACTIVES-DD的電機(jī)引擎、帶有銀離子的除菌裝置等。這其實(shí)也是創(chuàng)維在變相地進(jìn)行日本先進(jìn)技術(shù)引進(jìn)，同時(shí)借助日本品牌原有的知名度提升國(guó)產(chǎn)品牌的影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)分額。

以上都是今年的日產(chǎn)收購(gòu)案，其實(shí)更早的時(shí)候，外國(guó)家電品牌的收購(gòu)就已經(jīng)發(fā)生了不少：

一、目前蘇寧所銷售的惠而浦家電其實(shí)早在08年的時(shí)候就已經(jīng)是國(guó)貨了?；荻衷仁莿?chuàng)立于1911年的密歇根州的奔騰港，是世界500強(qiáng)的美國(guó)最大的大型家電制造商，全球著名家電品牌。而現(xiàn)在在中國(guó)的市場(chǎng)上，只?；荻诌@個(gè)牌子了，內(nèi)在里從生產(chǎn)到銷售都是蘇寧在完全控制！

二、伊萊克斯這個(gè)品牌的家電相信大家在國(guó)美還是經(jīng)常見(jiàn)到的。它原先是1919年起于瑞典的一家電器設(shè)備公司，其后規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，目前在全球已經(jīng)有160多個(gè)國(guó)家在經(jīng)銷。但是，它在中國(guó)的銷路一直不好，于是在09年的時(shí)候，該品牌的空調(diào)系列產(chǎn)品就已經(jīng)被國(guó)美取得了在華的獨(dú)家銷售權(quán)，后來(lái)擴(kuò)展到全部的品牌產(chǎn)品?，F(xiàn)在，其市場(chǎng)份額依舊很低，也只能與一些中小型企業(yè)合作，沒(méi)有大牌接管。而伊萊克斯在華也并不從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，只收取品牌費(fèi)即可，是個(gè)完完全全的“國(guó)貨”而已。

三、市面上比較出名的三洋洗衣機(jī)其實(shí)也不是洋貨，而是合肥榮事達(dá)三洋電器所生產(chǎn)的。并非那個(gè)在日本大阪，有著60年歷史的日本三洋電器集團(tuán)呦。在2013年8月13日，惠而浦以34億元收購(gòu)了合肥榮事達(dá)三洋電器51%的股份，成為最大控股股東，同時(shí)也宣布，日后所有合肥三洋的已有或是未來(lái)業(yè)務(wù)均由合肥三洋代理，不使用其他代理工廠。

四、東芝的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的口碑還算是比較好的，但是東芝彩電其實(shí)也是地道的國(guó)貨，均產(chǎn)自廣東惠州。在2012年，東芝與TCL在惠州成立了“東芝視頻有限公司”，東芝向TCL以O(shè)DM方式加工其產(chǎn)品，于是又一批國(guó)貨誕生了。

五、先鋒彩電這個(gè)品牌目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)并不常見(jiàn)了，但是之前其等離子技術(shù)還是受到人們推崇了一段時(shí)間的。但是在2010年，日本影音市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者——先鋒公司也與蘇寧簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，蘇寧完全承擔(dān)了先鋒在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售渠道，包括物流、售后等一系列環(huán)節(jié)。

說(shuō)了這么多被中國(guó)企業(yè)“承包”的品牌案例，那到底是為了什么中國(guó)本土企業(yè)要做這些呢？其實(shí)，雖然國(guó)產(chǎn)企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上都已經(jīng)成為世界“一流”，但依舊停留在“加工廠”的名號(hào)上。自主品牌的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及日本或是國(guó)外老牌家電，收購(gòu)它們，依托其原有的品牌影響力，就可以在較短的時(shí)間內(nèi)提升國(guó)際知名度，這是一條擴(kuò)大全球市場(chǎng)非常好的捷徑；

其次，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電子已經(jīng)日漸強(qiáng)大，勢(shì)頭強(qiáng)勁，日本品牌則是岌岌可危，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)屬中韓。但是要想與韓國(guó)進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)，就必須彌補(bǔ)海外市場(chǎng)上的短板，加速海外的品牌營(yíng)銷力度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲解釋說(shuō)道：收購(gòu)日本等老牌家電企業(yè)，借助其原有的品牌影響力、市場(chǎng)份額、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶渠道，供應(yīng)鏈等，可加快促進(jìn)海外市場(chǎng)的擴(kuò)展，還可大大降低海外工廠建設(shè)的成本，是一條事半功倍的國(guó)際化戰(zhàn)略之路。

所以，大家不要再一味地推崇“洋貨”了，說(shuō)不定你買的其實(shí)也是“國(guó)貨”！

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