小米，該看到你潛藏的危機了。

今年雙十一，淘寶全網(wǎng)非自營店鋪的銷售排行榜單中小米位居第一，再加上最近新開了紅米NOTE3等新品的發(fā)布會，又一次將這一國產(chǎn)手機推向了大眾的視線巔峰?？瓷先バ∶椎陌l(fā)展趨勢一片紅火，其實增長速度在下降。

據(jù)25日晚消息稱：彭博社發(fā)文表示小米當初憑借特殊的銷售模式和特定的目標人群贏得大片米粉的營銷優(yōu)勢已經(jīng)在悄然流逝，如今類似這種營銷模式的越來越多，來自華為等廠商的競爭越來越激烈，當初450億美元的估值也遭到了質(zhì)疑。

小米剛剛上市的時候，發(fā)展前景一片良好，大批死忠粉產(chǎn)生，特別是學生黨爭相購買其產(chǎn)品，幾乎成了與蘋果相當?shù)?ldquo;情懷”產(chǎn)品。各大投資者也在爭相入駐，慷慨解囊。但是現(xiàn)在已經(jīng)沒有這種熱度了，據(jù)悉，今年8000萬部手機的銷售目標的完成情況并不容樂觀，各大供應商也在下調(diào)其銷售目標。

投資研究機構(gòu)Sanford C Bernstein駐香港分析師阿爾伯托·摩爾(Alberto Moel)表示：目前中國經(jīng)濟的增長速度在放緩，智能手機行業(yè)的競爭在加大，小米已經(jīng)不能實現(xiàn)其預期的增幅，表現(xiàn)相比蘋果也略顯遜色了許多。因此諸多投資者也在下降原本的熱情。那具體是由于什么導致了小米的發(fā)展趨勢放緩呢？

一、出貨量下降

小米的營銷模式是網(wǎng)售，通過預訂，以此來判斷產(chǎn)量的多少。前幾年發(fā)展勢頭一直強勁，去年12月份還曾獲得了GIC Pte、All-stars、DST、厚樸投資和云峰基金等11億美元的融資。但是目前市場上同類型的平價機越來越多，銷售模式也相差無幾，性能方面并沒有太大的不同，因此顧客的選擇范圍進一步擴大，直接導致小米的預定量減少。這時為小米提供零部件和產(chǎn)能的供應商也就相對應地減少了產(chǎn)能和資源。

調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)還顯示：今年第三季度，小米的出貨量已經(jīng)首次出現(xiàn)了下滑，同比下降了8%，這和當初的預期數(shù)據(jù)相比大大超乎了估計值。在今年三月份，雷軍曾估計2015年將可售出1億部小米手機，但是目前僅為5300萬部，因此只能下降到了8000萬部。且同時大肆推出了新品紅米Note 3、小米平板2和小米空氣凈化器2代，希望借此來提升出貨量。

二、過分的炒作模式效應減弱

小米一直以年輕人低價的“發(fā)燒機”定位，且運用限量網(wǎng)購的銷售模式，迎來一批忠實的米粉。截至去年為止，官方電商銷售情況可謂是熱火朝天，去年的營收達到120億美元。過分的炒作直接導致450億美元的估值，是其營收的3.75倍，而蘋果也才2.9倍。

中國首創(chuàng)(China First Capital)董事長兼CEO傅成(Peter Fuhrman)表示小米的兩大助推力的直接來源其實就是宣傳和給年輕人以“希望”的大肆渲染，這種過分的炒作模式直接導致了它言過其實的市場估值。

三、用戶忠誠度過低

小米以平價的千元機，同時能兼顧各大新潮的功能來迎合市場上年輕人的口味。但是這種模式是極易被模仿的，華為、魅族等做的千元機系列并不比小米差。小米的先天優(yōu)勢幾乎喪失，導致原本的“米粉”轉(zhuǎn)投其他品牌的懷抱，甚至有人已經(jīng)不再看好該系列，又重新融入高端智能機的市場。

當然，對于諸多殘酷的競爭，小米也在進行不斷改革，新增了許多輔助產(chǎn)品的銷售戰(zhàn)略，比如此次的第二代空氣凈化器、小米手環(huán)等新產(chǎn)品的開發(fā)。借此希望可以進一步提升小米的市場份額，留住廣大用戶。

雖然目前這些產(chǎn)品的營收并不占整體營收太大的比例，但是也起到了不少作用，可以擴大用戶的選擇面，有助于挽回小米的市場地位。

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