和小米三星交集越來越少，華為正在趕超蘋果。

雖說現(xiàn)在華為跟小米和三星打的火熱，但華為根本就沒把后兩者當(dāng)作目標(biāo)。因?yàn)檎账麄兛磥恚?span id="p0xu6beiaw" class='wp_keywordlink_affiliate'>蘋果才是死磕的對(duì)象。

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的格局，很大一部分人持一個(gè)看衰的態(tài)度，一方面手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，該站住腳的都已經(jīng)站住了，再想進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)壓力實(shí)在太大；另一方面想僅僅通過手機(jī)來超越像蘋果這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也變得異常困難。對(duì)于一些新興廠商的話，用其他智能硬件切入來與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，要明顯比手機(jī)更加容易。不過，有一個(gè)廠商他就是不信這個(gè)“邪”，那就是華為。

華為給我們的印象一直是一家實(shí)力雄厚，不驕不躁的實(shí)干科技公司，這一點(diǎn)和許多新興起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不同。當(dāng)大家都忙于相互對(duì)打攻擊的時(shí)候，華為可能正在埋頭做科研。經(jīng)過多年的累積，華為已經(jīng)成為全球第三大智能手機(jī)廠商，奮力直追蘋果和三星。如果我們給手機(jī)廠商劃階梯，那么蘋果和三星毫無異議的屬于第一階梯，華為位于第二階梯，正在向第一階梯邁步的階段。華為在智能手機(jī)營(yíng)銷方面采用雙品牌策略。在高端市場(chǎng)，華為樹立的華為品牌，與三星、蘋果的旗艦機(jī)型爭(zhēng)奪高端機(jī)市場(chǎng)。在電商市場(chǎng)，華為則樹立了榮耀品牌。

IDC統(tǒng)計(jì)指出，2015年三季度全球智能手機(jī)出貨量前三名為三星、蘋果和華為。其中，三星、蘋果同比增幅分別為6.1%和22.2%，華為的同比增幅則達(dá)到驚人的60.9%。但從智能手機(jī)全球絕對(duì)出貨量來看，華為與三星、蘋果還有較大差距。華為三季度出貨2650萬部，蘋果達(dá)到4800萬部，三星全球出貨量達(dá)到8450萬部。

那么，華為憑什么超越蘋果？華為是全球最大的無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商，世界有70%以上的無線運(yùn)營(yíng)商都采用華為的設(shè)備，所以華為在世界通信領(lǐng)域絕對(duì)擁有自己的地位。華為每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)以數(shù)百億計(jì)算，僅僅是去年，華為用在研發(fā)上面的經(jīng)費(fèi)就達(dá)到了408億元。過去十年，華為研發(fā)投入累計(jì)超過1900億元人民幣(307億美元)，很多企業(yè)無法企及，也正是這種在創(chuàng)新研發(fā)的持續(xù)投入，可以從網(wǎng)絡(luò)側(cè)提供對(duì)終端的大量技術(shù)和資源支撐。另外，華為在專利市場(chǎng)收獲頗豐，這也成為華為以民族品牌自居的資本。今年3月份世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）公布的數(shù)據(jù)顯示，華為在2014年申請(qǐng)專利數(shù)量達(dá)3442件，成為全球新增專利數(shù)量最多的公司。

經(jīng)常有人調(diào)侃，鳳姐和女神之間隔著一座整形醫(yī)院，你和王思聰之間隔著一個(gè)王健林。那華為和蘋果呢？或許也可以這樣說，華為和蘋果之間隔著一個(gè)“品牌”，而這個(gè)品牌是由喬布斯創(chuàng)下。不過，華為要真正達(dá)到挑戰(zhàn)蘋果的高度還是需要做太多事情，其中，體驗(yàn)一致性和云服務(wù)將是華為手機(jī)再一次升華必須面對(duì)的難題，而這兩個(gè)難題在過去一年里，華為有進(jìn)步，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

其實(shí)，蘋果厲害在于一個(gè)手機(jī)、一個(gè)賬號(hào)、一個(gè)商店、一個(gè)云，構(gòu)建出完美的體驗(yàn)和生態(tài)，小米也在各方面模仿蘋果的布局。那么，華為要想真正地挑戰(zhàn)蘋果就必須比蘋果做得更好。

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