蘋果和三星開(kāi)啟印度零售市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

周彤 10年前 (2016-03-22)

印度成為蘋果和三星的下一個(gè)爆發(fā)市場(chǎng),為爭(zhēng)奪印度零售市場(chǎng)蘋果、三星各顯神通。

三星蘋果在智能手機(jī)界一直不分上下的存在。隨著長(zhǎng)期發(fā)展,三星和蘋果在已開(kāi)發(fā)的智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率基本穩(wěn)定下來(lái)。因此,尋找并攻占下一個(gè)的爆發(fā)市場(chǎng),成了三星和蘋果實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的新較量。

通過(guò)種種分析印度無(wú)疑是這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪最好的舞臺(tái)。從印度電信管理局和 IDC 的統(tǒng)計(jì)不難發(fā)現(xiàn),印度的手機(jī)需求高,截至目前印度的手機(jī)用戶已突破 10 億,但智能手機(jī)所占的比率還不足 10%。盡管如此,在 2015 年印度智能手機(jī)的出貨量已達(dá)到 1.036 億臺(tái),增長(zhǎng)速度極快,增長(zhǎng)量極大,同比增長(zhǎng) 28.8%。印度的智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑成為各大手機(jī)廠商虎視眈眈的肥肉。

與中國(guó)市場(chǎng)不同,雖然印度和中國(guó)在社會(huì)形態(tài)和人口量等方面很像,但印度現(xiàn)在已形成自己獨(dú)有的市場(chǎng)。在 2014 年獲得的信息中發(fā)現(xiàn),無(wú)法統(tǒng)計(jì)的手機(jī)銷售渠道高達(dá) 90%,剩下的 10% 中,已有 25% 被大型電器商場(chǎng)占據(jù),連鎖零售網(wǎng)點(diǎn)也占到了 75%。所以三星和蘋果的關(guān)注點(diǎn)都集中在零售上,在印度重要城市開(kāi)啟了黃金地段爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

較之蘋果,三星對(duì)印度市場(chǎng)重要性的早了不少,對(duì)印度市場(chǎng)的滲透工作做得比蘋果也早很多。因此致使,不管是在超過(guò) 3 萬(wàn)盧比的高端手機(jī)市場(chǎng)的占有率,還是智能手機(jī)的總出貨量上目前三星更勝一籌。不過(guò),在智能手機(jī)市場(chǎng)還未成熟的印度,局面瞬息萬(wàn)變,誰(shuí)也不知道三星和蘋果誰(shuí)能取得最終的勝利。因此面對(duì)三星的領(lǐng)先局面,蘋果也迅速開(kāi)展了相應(yīng)的舉措。第一批蘋果零售店已在籌備之中,據(jù)透露,孟買、班加羅爾、浦那均成為蘋果的目標(biāo)城市,其門店標(biāo)準(zhǔn)不輸于其他地區(qū):零售店面積超過(guò) 200 平米;服務(wù)方面,展示商品的同時(shí),也將為用戶提供技術(shù)支持。

三星對(duì)此也做了一些應(yīng)對(duì)措施,不僅對(duì)遍布印度各地已有的 1100 余家手機(jī)品牌零售店進(jìn)行重新翻修,同時(shí)三星也打算擴(kuò)大其門店規(guī)模,正在與處于黃金地段的購(gòu)物中心交涉,希望零售店的面積從 90 平米擴(kuò)大到 200 多平米。

對(duì)于這場(chǎng)印度智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)結(jié)果尚未可知,畢竟經(jīng)過(guò)多年發(fā)展國(guó)產(chǎn)手機(jī)也日漸成熟,三星和蘋果要面對(duì)是不僅僅是彼此的競(jìng)爭(zhēng)還有許多擁有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等其他優(yōu)勢(shì)的各類手機(jī)的挑戰(zhàn)。可以預(yù)見(jiàn),這次的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)比起當(dāng)年的中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪將更為艱難。

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