虛擬現(xiàn)實(shí)似乎被各大品牌看作未來(lái)的理想營(yíng)銷工具。

虛擬現(xiàn)實(shí)在去年聽起來(lái)還是那么遙不可及，在 2016 年卻如雨后春筍一般蓬勃發(fā)展。各大品牌紛紛加入到虛擬現(xiàn)實(shí)的浪潮中，沉浸感更高的交互式廣告應(yīng)運(yùn)而生。這種更加自然、更容易達(dá)到預(yù)期效果的方式似乎在逐漸變?yōu)橹髁鳌?/p>

一、虛擬現(xiàn)實(shí)開始走進(jìn)我們的生活

虛擬現(xiàn)實(shí)并不是“高冷”的黑科技，從價(jià)格到使用方式都變得平易近人。據(jù) Digi-Capital 預(yù)計(jì)，目前為止各大公司對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的投資已經(jīng)達(dá)到了 11 億美元。據(jù)悉，大約有 1400 萬(wàn)臺(tái)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備將會(huì)于今年在世界范圍內(nèi)出售。顯然，虛擬現(xiàn)實(shí)不再是發(fā)燒友們的專屬，這項(xiàng)技術(shù)正在從小眾走向大眾。

類似于谷歌 VR 頭戴設(shè)備 Google Cardboard 的低端設(shè)備讓入門虛擬現(xiàn)實(shí)變得更加簡(jiǎn)單。再加上三大 VR 產(chǎn)品 Oculus Rift、HTC Vive 以及 PS VR 已經(jīng)全部發(fā)布，用戶可以憑個(gè)人需求購(gòu)買。可以說(shuō) VR 設(shè)備的普及給電商平臺(tái)帶來(lái)機(jī)會(huì)，理想的情況當(dāng)然是如同智能手機(jī)一樣，甚至人人都擁有 VR 設(shè)備。

二、各大品牌加入 VR 浪潮

月初，瑞典地區(qū)的麥當(dāng)勞研發(fā)了很容易變成虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備的幸福餐盒。限量的 3500 個(gè)“幸福眼鏡”在整個(gè)瑞典北部的 14 家麥當(dāng)勞餐廳出售。你可以說(shuō)這只是麥當(dāng)勞利用對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的需求而采取的一個(gè)有趣快捷的營(yíng)銷策略，而不是完整的營(yíng)銷活動(dòng)，然而它確實(shí)顯示了該技術(shù)的影響以及消費(fèi)者對(duì)它的興奮，因此為未來(lái)各品牌采用更先進(jìn)用途打開了大門。

麥當(dāng)勞不是唯一一個(gè)追趕虛擬現(xiàn)實(shí)潮流的品牌。今年 2 月，可口可樂也發(fā)布了一個(gè)教程，展示如何用舊的可樂瓶制作虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。

三、VR 創(chuàng)造真正沉浸的營(yíng)銷活動(dòng)

虛擬現(xiàn)實(shí)游戲不過(guò)是虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的一小部分，市場(chǎng)營(yíng)銷人員和廣告商可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)造真正沉浸的營(yíng)銷活動(dòng)。舉個(gè)例子，你可以駕駛一輛虛擬奧迪汽車到 Beaver Creek，那里正在舉辦由奧迪公司贊助的活動(dòng)，沿途你還能查看與奧迪汽車有關(guān)的各種信息。

未來(lái)幾年內(nèi)，用戶很快就會(huì)引入到虛擬購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)景之中。消費(fèi)者只要通過(guò)頭顯就能選擇并購(gòu)買自己喜歡的物品。不過(guò)，對(duì)于商家來(lái)講，要在虛擬現(xiàn)實(shí)中重新構(gòu)建實(shí)體商店，仍然需要有很多工作要完成。

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