Amazfit 從單一產(chǎn)品變身品牌家族
華米科技最近補齊 Amazfit 品牌家族,并且預(yù)告了 3 個重磅新品。
3 月 29 日,華米科技 CEO 黃汪向各位媒體嘉賓朋友介紹售價 299 元的手環(huán)如何“挑戰(zhàn)現(xiàn)有制造工藝的巔峰”,而就在一小時前,他發(fā)了一條微博:“上午 10 點,Amazfit 赤道手環(huán),京東天貓開售!”
這只去年在 Amazfit 品牌發(fā)布會上亮相的手環(huán)已經(jīng)有了半年的年齡,而與另一款手環(huán)“月霜”相比也不過是換了款式的腕帶而已,為何需要如此長的時間,到現(xiàn)在才能發(fā)售?黃汪對此作出回應(yīng),“手環(huán)的主體部分只其實早就準(zhǔn)備好了,但是腕帶,你看到越簡單的東西越難做,”他補充道,“(腕帶)金屬部分和非常柔軟的TPU的結(jié)合是很難做的,甚至比我們很多手工打造的飾品、手鏈,在這個方面都要嚴絲合縫。”
華米這次一次性發(fā)布了售價 69 元到 149 元不等的種不同的腕帶和項鏈配件,它們將于四月上市,“輔佐”手環(huán)搭配出不同風(fēng)格的組合。因此,也有認為 Amazfit 相比“科技產(chǎn)品”,更符合珠寶首飾的定義。影視明星高圓圓以 Amazfit 聯(lián)名設(shè)計師的身份出席并分享了自己的搭配經(jīng)驗,引來不少女嘉賓的歡呼支持。“Amazfit 這種陶瓷顆粒主體的形態(tài),(配件)可以做到非常的炫,跟傳統(tǒng)的手環(huán)完全不一樣。”黃汪向記者介紹,華米還將請到美國頂級設(shè)計師與之一同設(shè)計產(chǎn)品,Amazfit 將成為一個產(chǎn)品家族,將更好的突出品牌屬性“時尚可穿搭”。
這次這款手環(huán)的推出,對于華米科技有非凡意義。這家公司不再是單純的販賣廉價小米手環(huán),如今已是全球前三的可穿戴設(shè)備公司。據(jù)悉,華米在一年就賣出超過 1800 萬支的手環(huán)。這個曾經(jīng)是智能手環(huán)領(lǐng)域的后來者現(xiàn)在已經(jīng)一躍而成為行業(yè)老大。從 Amazfit 的推出,我們還可以看到華米高級管理層并不滿足于龐大的出貨量,他們真正想的是成為真正引領(lǐng)型的可穿戴設(shè)備公司。
黃汪在發(fā)布會上聊到了產(chǎn)業(yè)趨勢,“運動手環(huán)這個品類到現(xiàn)在格局基本已定,它就是計步、測睡眠再加上心率,這個市場就是我們?nèi)A米和美國的 Fitbit 兩家在分,但接下來可穿戴的價值遠遠不止計步。”他補充道,“通過可穿戴設(shè)備連接人的心臟信息、血糖、血壓等等信息,將這些跟互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療整合在一起是一個很好的方向。”在活動之前,黃汪在自己寫的一篇《2016,智能可穿戴產(chǎn)業(yè)往何處去?》中透露了華米準(zhǔn)備推出“醫(yī)療級”的可穿戴設(shè)備的想法。
黃汪在專訪中透露了關(guān)于“重量級的產(chǎn)品”的幾條信息:
這個產(chǎn)品耗時很久,需通過中國 CFDA(食品藥品監(jiān)督局)認證;配套的醫(yī)療服務(wù)由合作伙伴完成;記錄了人體的很多數(shù)據(jù)包括心臟;有多種戴法,非常靈活;是華米的,依然是 Amazfit 品牌;將在下半年開發(fā)布會,著重推出。
黃汪除此之外,還給小米手環(huán)粉絲們帶來一個好消息,帶屏幕的“小米手環(huán) 2”即將發(fā)布。
華米科技在成為小米生態(tài)鏈公司之前,做過不少消費電子產(chǎn)品,包括智能手表。在每次被追問關(guān)于智能手表規(guī)劃,黃汪一向三緘其口,而終于在今年 3 月產(chǎn)品即將上市時,作出回應(yīng),“今年上半年我們小屏、大屏都會有。”
在今天這場“品鑒會”的后半段,黃汪安排工作人員為所有來賓送上一整套 Amazfit 品牌的產(chǎn)品(裝在訂制的箱子里),包含黑白兩個手環(huán)主體以及所有新發(fā)布的配件。當(dāng)這些產(chǎn)品從PPT里來到手上,很多人覺得居然中國公司能把實際產(chǎn)品做得比渲染圖更漂亮,實在太難得了。但大部分人應(yīng)該不知道,大約一年前,在同一個地方,小米也為自己當(dāng)時最重要的產(chǎn)品開了首次“品鑒會”。
在這場“品鑒會”的最后,工作人員為所有來賓送上一整套包含黑白兩個手環(huán)主體以及所有新發(fā)布的配件 Amazfit 品牌的產(chǎn)品(裝在訂制的箱子里)。當(dāng)真實體驗到了實品之后,很多人難以置信,產(chǎn)品居然比渲染圖還要讓人驚喜。而實際上,在同一個地方,約一年前,小米也為自己當(dāng)時最重要的產(chǎn)品開了首次“品鑒會”。
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