VR 浪潮勢不可擋，國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者也有機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)市場。

從上世紀(jì) 50 年代末到 60 年代之間虛擬現(xiàn)實(shí)萌芽，到 2014 年 Facebook 斥資 20 億美元收購 Oculus，無人問津的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)終于來到世人的視線之中。從 Oculus Rift 一枝獨(dú)秀到 Gear VR、HTC Vive、PlayStation VR 等百花齊放，國內(nèi)外正興起一場從未有過的“ VR 狂歡”，虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)開啟元年，VR 是真的來了。

面對這股 VR浪潮，你確定要盲目的蜂擁而上么？在這里，鎂客網(wǎng)整理了關(guān)于VR產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容，望創(chuàng)業(yè)者各取所需。

VR 產(chǎn)業(yè)鏈分為 5 個(gè)核心環(huán)節(jié)：硬件設(shè)備、操作系統(tǒng)、內(nèi)容、應(yīng)用、分發(fā)平臺。

一、硬件設(shè)備：I/O 設(shè)備不可或缺

其中，輸入設(shè)備負(fù)責(zé)用戶的知覺捕捉，而顯示（輸出）設(shè)備則負(fù)責(zé)用戶的知覺反饋，兩者構(gòu)成一套相對完整的 VR 交互系統(tǒng)。常見的輸出設(shè)備形式為以 Oculus Rift、HTC Vive 和 PS VR 為代表的 PC/主機(jī)頭戴顯示設(shè)備、以谷歌 Cardboard 為代表的眼鏡盒子以及目前還不是主流的一體機(jī)。目前，國內(nèi)做眼鏡盒子的廠商非常多，代表性產(chǎn)品包括暴風(fēng)魔鏡、靈鏡小白、DreamVR、極幕-1、Glasoo、VirGlass、SVRglass、愛可視等。除此之外，包括小米、魅族、騰訊等在內(nèi)的手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都將入局。雖然一體機(jī)近幾年內(nèi)不會(huì)成為主流產(chǎn)，但是國內(nèi)有一些廠家仍在嘗試，產(chǎn)品有：靈鏡小黑、大朋、Omimo、第二現(xiàn)實(shí)等。

（Oculus Rift CV1全套產(chǎn)品）

除了輸出設(shè)備，輸入設(shè)備也是 VR 整個(gè)體驗(yàn)中的不可或缺的一環(huán)。目前，手柄、手勢追蹤、眼球追蹤、動(dòng)作捕捉等是比較常見的交互方式。除此之外，還有一些泛體感類的輸入設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)更復(fù)雜的交互。其中，手柄最早大規(guī)模使用的 VR 輸入外設(shè)，手勢追蹤是比較目前自然的輸入方式，而全身動(dòng)作捕捉比手勢追蹤更進(jìn)一步，能獲取到更完整的動(dòng)作信號，實(shí)現(xiàn)更豐富的交互。相比前兩者，眼部追蹤技術(shù)應(yīng)用到 VR 領(lǐng)域內(nèi)還處于概念期，國內(nèi)的七鑫易維、青研科技等公司都在做眼球追蹤類產(chǎn)品。而泛體感類輸入設(shè)備通常被理解為“輔助外設(shè)”，比如 KAT Walk 體感跑步機(jī)。

（KAT Walk跑步機(jī)）

二、操作系統(tǒng)：機(jī)會(huì)在于定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

VR 操作系統(tǒng)用于管理 VR 的硬件資源和軟件程序、支持所有 VR 應(yīng)用程序，是 VR 生態(tài)中重要的一部分。

目前，Windows、Android 已經(jīng)能夠較好的支持 VR 的軟硬件，支撐消費(fèi)級應(yīng)用。但蘋果的操作系統(tǒng)目前對 VR 并不友好，這使得基于蘋果系統(tǒng)的開發(fā)者無法在短時(shí)間內(nèi)介入 VR 內(nèi)容的開發(fā)。除此之外，現(xiàn)有的 VR 操作系統(tǒng)多由頭顯廠商自行開發(fā)，處于相對封閉和割裂的狀態(tài)。當(dāng)然，封閉的操作系統(tǒng)在用戶體驗(yàn)方面的優(yōu)勢更大。但 Google、雷蛇等公司也已經(jīng)宣布正在開發(fā) VR 系統(tǒng)，或會(huì)采取開源的方式，吸引更多開發(fā)者?，F(xiàn)在，最大的機(jī)會(huì)是定義 VR 操作系統(tǒng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

三、內(nèi)容：主要分為影視和游戲

在影視方面，參與者主要分為設(shè)備供應(yīng)商和內(nèi)容制作商。

設(shè)備方面，比較簡易和小巧便捷的拍攝設(shè)備通常就是將兩個(gè)超廣角攝像頭拼接起來的雙目攝像頭，并在拍攝過程中實(shí)時(shí)拼接輸出，如 insta360、完美幻鏡等。由于 insta360 等設(shè)備在功能上比較局限，國內(nèi)大部分工作室則選擇使用由多個(gè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)拼接起來的多目拍攝設(shè)備，如 GoPro 的“狗籠”、猛蟻等。 在高端領(lǐng)域，有諾基亞的 OZO、Lytro 的 Immerge 等。這些設(shè)備價(jià)格昂貴，一般工作室難以負(fù)擔(dān)，專業(yè)級的 VR 電影制作團(tuán)隊(duì)或是他們的目標(biāo)客戶。

（GoPro“狗籠” ）

在制作環(huán)節(jié)，國外以大型影視公司為主，如迪斯尼、索尼等。國內(nèi)則是創(chuàng)業(yè)公司更為活躍，如蘭亭數(shù)字、追光動(dòng)畫、米粒影業(yè)、創(chuàng)幻科技、天舍文化、UtoVR、Nibiru 等。在大公司層面，樂視、愛奇藝等也相繼入場，但更多是以平臺方的身份尋求與 CP 的合作聯(lián)盟，除部分內(nèi)容自制外，平臺方以內(nèi)容運(yùn)營為主。 

而 VR 在消費(fèi)市場的殺手級內(nèi)容將大概率的出現(xiàn)在游戲領(lǐng)域。VR 游戲領(lǐng)域最先入場的大多為初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，如 TVR 時(shí)光機(jī)、超凡視幻、天舍傳媒等。這些團(tuán)隊(duì)大多在早期便獲得了  Oculus Rift、HTC Vive 、PS VR、Gear VR 的支持，積累了一定的 VR 游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，具備一定的先發(fā)優(yōu)勢。但隨著 Oculus 和 HTC 消費(fèi)者版本的上市以及 Gear VR 用戶的增多，入場的 VR 游戲開發(fā)商也越來越多。目前，VR 游戲以 Demo 為主，但創(chuàng)業(yè)公司、傳統(tǒng)游戲公司、游戲巨頭都相繼參與了進(jìn)來，默默蓄力。隨著 Oculus Rift 和 HTC Vive 消費(fèi)者版的發(fā)貨，VR 游戲開發(fā)者們普遍認(rèn)為今年會(huì)出現(xiàn)令人滿意的精品游戲，而一個(gè)或數(shù)個(gè)“爆款游戲”將激活市場。

四、應(yīng)用：集中在企業(yè)級市場

早在 20 世紀(jì) 90 年代，VR 就已經(jīng)應(yīng)用在軍事、工業(yè)、科研、醫(yī)療等領(lǐng)域。隨著 VR 產(chǎn)業(yè)的全面爆發(fā)，VR 的應(yīng)用也擴(kuò)展到旅游、房地產(chǎn)、家裝、零售、教育等行業(yè)。比如無憂我房、指揮家等房地產(chǎn)應(yīng)用，豪斯 VR、美屋 365 等家裝應(yīng)用，云之夢、海綿等零售應(yīng)用，以及贊那度、追夢客等旅游。目前，VR 在房地產(chǎn)和家裝領(lǐng)域的應(yīng)用相對更受關(guān)注。

（VR看房）

五、分發(fā)平臺：主題公園或成為主流

應(yīng)用商店屬于線上分發(fā)平臺，目前做應(yīng)用商店的以硬件廠商為主，如 Gear VR、大朋、暴風(fēng)魔鏡、DreamVR、焰火工坊等都有自己的應(yīng)用商店。雖然大互聯(lián)網(wǎng)公司基本都有強(qiáng)勢的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)渠道，切入 VR 內(nèi)容和應(yīng)用分發(fā)順理成章，但由于市場還很小，尚沒有明顯布局。除了應(yīng)用商店外，一些 VR 垂直媒體、論壇等網(wǎng)站也會(huì)提供 VR 內(nèi)容和應(yīng)用的下載，如87870、VR China、游戲蠻牛等。

（體驗(yàn)店）

2015 年開始，布局線下體驗(yàn)店的公司多了起來。2016 年，線下的 VR 消費(fèi)場景則會(huì)延展到更大型的主題公園上。在 VR 的應(yīng)用層面，消費(fèi)者目前的負(fù)擔(dān)能力有限，而通過體驗(yàn)店、主題公園向消費(fèi)者推廣和普及 VR 是一個(gè)可行的方法。因此，很多 VR 內(nèi)容也通過這些線下體驗(yàn)店和主題公園分發(fā)出去。

體驗(yàn)店是從內(nèi)容提供商那里獲取 VR 內(nèi)容，再通過統(tǒng)一的控制系統(tǒng)將硬件和內(nèi)容集成整合成一套 VR 娛樂系統(tǒng)，樂客、樂創(chuàng)等是典型的玩家。相比小成本的家庭場景和體驗(yàn)店，主題公園提供的是能夠多人交互的、更豐富的 VR 體驗(yàn)。基于這種獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)以及更強(qiáng)的客流承載能力，主題公園或成為 2016 年線下體驗(yàn)戰(zhàn)場上的一支重要力量。

目前盛大已成為全球第一座主題公園 The Void 創(chuàng)始人之外的唯一投資者。因此，The Void 項(xiàng)目在中國落地已經(jīng)沒有懸念，盛大也表示正在中國挑選合適的合作伙伴，很可能是一家自帶知名 IP 的文化娛樂類公司。

（The Void 園區(qū)內(nèi)娛樂項(xiàng)目）

像 The Void 這樣能夠提供從系統(tǒng)到內(nèi)容的一整套解決方案并自主運(yùn)營的主題公園還是少數(shù)，目前參與主題公園的玩家大多根據(jù)自己的優(yōu)勢從技術(shù)或從內(nèi)容切入這個(gè)市場。從技術(shù)切入的包括：諾亦騰（奧飛投資）、圣威特（華誼投資）、黑晶互動(dòng)、KAT 等；從內(nèi)容切入的則有：米粒影業(yè)（基于電影《星核》）等。

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