廣告AR新玩法，Snapchat新專利瞄準(zhǔn)實(shí)時(shí)推送針對性廣告。

Snapchat可能是最想要跨入AR領(lǐng)域的社交軟件了，他們之前招募了好萊塢特效大師加入他們的AR研究項(xiàng)目，收購了3D圖片分享應(yīng)用Seense，還有消息透露他們可能會更新其透鏡功能，讓日常物品成為可交互的物體，用戶可通過AR濾鏡進(jìn)行瀏覽。

最近，他們又有新動作了，根據(jù)上周美國專利商標(biāo)局公布的專利來推測，Snapchat可能準(zhǔn)備研發(fā)一款A(yù)R廣告系統(tǒng)，把用戶的拍照信息轉(zhuǎn)變成廣告。

當(dāng)用戶打開手機(jī)攝像頭拍照時(shí)，Snapchat會自動識別照片內(nèi)容，根據(jù)照片內(nèi)容推測出你所在的環(huán)境位置，然后進(jìn)行有針對性的實(shí)時(shí)廣告推送。舉個(gè)例子，當(dāng)你準(zhǔn)備喝個(gè)下午茶的時(shí)候，給面前香甜的拿鐵拍照，Snapchat的AR廣告系統(tǒng)會給你實(shí)時(shí)推送咖啡品牌或者與你消費(fèi)方式相近的產(chǎn)品廣告。

這一方法類似于谷歌根據(jù)用戶使用搜索引擎時(shí)的關(guān)鍵詞頻率進(jìn)行廣告推送，不過Snapchat將關(guān)鍵詞替換成了實(shí)時(shí)圖片。當(dāng)然，這只是推測，因?yàn)楦鶕?jù)專利描述內(nèi)容，Snapchat的圖像識別技術(shù)能夠識別餐館菜單、地標(biāo)等信息，這種圖像識別技術(shù)又和谷歌收購的Moodstocks以及亞馬遜的Fire Phone相似。

說到AR廣告，Snapchat之前就推出了新的廣告玩法——AR濾鏡廣告。英國的一家國際性糖果公司和Snapchat合作制作了糖果濾鏡，濾鏡效果的觸發(fā)依舊是大幅度的張嘴，然后會從嘴中濺出奶油巧克力蛋，讓人記憶深刻的除了這種3D視覺效果，還有特別定制的音效，在AR濾鏡的幫助下，這款產(chǎn)品當(dāng)天搜索量暴漲。

不過僅僅是在應(yīng)用的基礎(chǔ)上附加AR技術(shù)或者是開發(fā)AR廣告，可能不是Snapchat的真正意圖，據(jù)了解，Snapchat一直在秘密研發(fā)AR智能眼鏡，其CEO Evan Spiegel在去年秋天曾被拍到戴著該款眼鏡的工程機(jī)。看來，Snapchat現(xiàn)在圍繞AR展開的這些行動都是在“明修棧道，暗度陳倉”，他們在AR領(lǐng)域內(nèi)野心頗大。

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