Greenlight VR調(diào)查顯示，53%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)提供VR體驗(yàn)的產(chǎn)品，VR+營(yíng)銷(xiāo)前景可觀。

近日，Greenlight VR發(fā)布了他們6月份進(jìn)行的虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，該報(bào)告調(diào)查了年齡段在18-60歲之間的1300名消費(fèi)者的VR使用情況和消費(fèi)習(xí)慣等內(nèi)容。

在此前的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告中，Greenlight VR曾經(jīng)指出消費(fèi)者現(xiàn)在最感興趣的VR內(nèi)容是旅游和冒險(xiǎn)，而“眾望所歸”的游戲排在了第四位。這次他們的報(bào)告延續(xù)了之前的打臉風(fēng)格，圖中可以看出，VR旅游冒險(xiǎn)體驗(yàn)仍然是排在消費(fèi)者最感興趣第一位，不過(guò)和上次調(diào)查比較，其中值得注意的是相對(duì)于VR視頻和游戲，受訪者對(duì)大型活動(dòng)的VR直播更加感興趣。

小編想起來(lái)最近很火的小鮮肉鹿晗的演唱會(huì)就將開(kāi)啟VR直播，還吸引了一大票的粉絲追捧；騰訊在2015年就進(jìn)行了Bigbang演唱會(huì)的VR直播，雖然被詬病滿眼的馬賽克，但是大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)感染力和張力決定了其VR直播對(duì)于觀眾具有強(qiáng)大的吸引力。

VR在科技行業(yè)風(fēng)頭很猛，但是在行業(yè)之外去了解使用的人卻是寥寥，尤其是對(duì)于熱愛(ài)購(gòu)物的女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，VR現(xiàn)在離她們的生活還是很遠(yuǎn)的。報(bào)告中顯示，有91%的受訪者之前并沒(méi)有使用過(guò)VR，不過(guò)在看完介紹VR的視頻后都對(duì)它的發(fā)展持有積極的心態(tài)。

這項(xiàng)調(diào)查還詢問(wèn)了受訪者關(guān)于VR品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)問(wèn)題，從結(jié)果中可以看出，71%的消費(fèi)者是非常認(rèn)可這種營(yíng)銷(xiāo)方式，其中有53%的人表示愿意購(gòu)買(mǎi)具有虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的品牌產(chǎn)品。這項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)頗有價(jià)值的參考。

之前紐約時(shí)報(bào)就有免費(fèi)贈(zèng)送Cardboard的先例。Dior曾推出屬于自己品牌的VR設(shè)備Dior Eyes，讓消費(fèi)者身臨其境直擊他們最新的時(shí)裝秀。沃爾沃為推廣The All-New XC90車(chē)型，與Framestore數(shù)字內(nèi)容公司合作打造了一款VR應(yīng)用，讓用戶戴上谷歌Cardboard后在家中感受XC90車(chē)型經(jīng)過(guò)開(kāi)放田野、山區(qū)和湖泊的駕駛樂(lè)趣。

總而言之，調(diào)查結(jié)果表明VR用戶和非VR用戶都對(duì)VR的發(fā)展持積極樂(lè)觀的心態(tài)，而且其中關(guān)于VR品牌營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)查，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)發(fā)展?jié)摿艽蟮臓I(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。正如Greenlight VR 高級(jí)副總裁史蒂夫·馬歇爾表示：“我們很明確的看到VR活動(dòng)有獨(dú)特的情感影響，調(diào)查結(jié)果將為那些在VR中考慮新策略的人提供獨(dú)具慧眼的見(jiàn)解。”

最后，記得關(guān)注微信公眾號(hào)：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！