無孔不入的廣告和VR結(jié)合在一起，會擦出如何的火花？它會取代現(xiàn)有的傳統(tǒng)廣告形式嗎？

今天是雙十一，已經(jīng)剁完手的小編，一邊心絞痛的看著花唄的賬單，一邊又焦慮的盼著快遞盒子飛奔而來。當(dāng)碼完這排字的時候，天貓的一個紅包從天而降，這種彈窗式的廣告簡直令人深惡痛絕，而且你無論點擊哪里，都會強制性的給你跳轉(zhuǎn)到廣告界面。

對于這種廣告，小編一氣之下怒卸載了打開的軟件。不得不承認(rèn)廣告在我們的日常生活中無孔不入?？纯窗⒗镒龅碾p十一宣傳，恨不得線上線下全天候的提醒你：趕緊去買買買！現(xiàn)在淘寶還推出了搶先版的VR購物，或許會取代現(xiàn)在的購物模式；那么VR和廣告的結(jié)合，會成為未來廣告的發(fā)展方向嗎？

VR廣告，品牌商和媒體齊飛

VR廣告，顧名思義，就是將廣告和虛擬現(xiàn)實相結(jié)合。它能夠借助VR的虛擬性和沉浸感等特點，發(fā)揮更大的想象和創(chuàng)造空間。

現(xiàn)在已經(jīng)有很多品牌商家嘗試用VR廣告進(jìn)行推廣，Dior曾推出屬于自己品牌的VR設(shè)備Dior Eyes，讓消費者身臨其境直擊他們最新的時裝秀。沃爾沃為推廣The All-New XC90車型，與Framestore數(shù)字內(nèi)容公司合作打造了一款VR應(yīng)用，讓用戶戴上谷歌Cardboard后在家中感受XC90車型經(jīng)過開放田野、山區(qū)和湖泊的駕駛樂趣。

除了品牌商和VR內(nèi)容制作團(tuán)隊合制作VR廣告，一直和廣告曖昧不清的傳統(tǒng)媒體也做起了VR廣告。

美國老牌報業(yè)集團(tuán)甘尼特旗下的《今日美國》設(shè)立VR廣告部門cubemercial，cubemercial可以讓觀眾置身在虛擬現(xiàn)實的房間內(nèi)，品牌商將在房間的六個面上展示自己的產(chǎn)品或者廣告。在他們最新制作的VR節(jié)目《VRtually There》中，就穿插了約15S的VR汽車廣告，讓用戶能夠在不同墻上欣賞到不同角度的凱美瑞汽車。

和傳統(tǒng)廣告相比，VR廣告天生優(yōu)勢明顯

廣告最重要的一個特性就是創(chuàng)意性。而VR本身對于普通的消費者來說，就是一個非常新的概念，這種“新”產(chǎn)生的好奇心就能夠吸引到這些用戶的注意力，讓他們對VR廣告產(chǎn)生極大的好奇心。從這個角度來看，VR廣告其實一個很討巧的創(chuàng)意表達(dá)形式。它讓那些“見多識廣”視頻和圖片流的消費者，體驗到一種從未有過的新鮮感。

其次，相比較傳統(tǒng)的廣告形式，VR廣告是一個在封閉環(huán)境下的體驗，它隔絕了用戶和外界的聯(lián)系，所以在體驗的過程中，不會輕易的被外界干擾因素所打亂。這樣就保證了廣告?zhèn)鞑サ耐暾浴?/p>

另一方面，VR廣告的形式因為是讓消費者主動置身在一個構(gòu)建的場景中，在這種體驗中，消費者可以獲得更多的主動權(quán)，以第一人稱的視角去接受廣告主所要傳達(dá)的的信息。而且VR帶來的多感知體驗也會更容易激起他們的情感共鳴，傳統(tǒng)廣告對此卻是鞭長莫及。

VR廣告，現(xiàn)在還是海市蜃樓

VR廣告就像VR+的其他行業(yè)應(yīng)用一樣，它目前的發(fā)展也受到VR硬件技術(shù)的瓶頸限制。VR最重要的兩個特點就是沉浸感和交互性。但是除了PC VR這些高端硬件設(shè)備，大部分的移動VR設(shè)備的沉浸感其實做的并不好，無論是屏幕的分辨率、延時還是刷新率都離“沉浸感”的標(biāo)準(zhǔn)有一定的差距。而且體驗的時候，如果頭部運動稍微劇烈點，就很容易產(chǎn)生眩暈。另一方面，PC VR的普及成本太高，又完全達(dá)不到廣告的傳播剛需。

再就是交互性，VR最受關(guān)注的兩塊內(nèi)容方向：游戲和視頻，想要做到很強的交互性都很難。尤其是視頻方面，現(xiàn)在大部分VR視頻都只是以全景視頻為主，用戶無法在虛擬現(xiàn)實中和視頻里的人和物進(jìn)行交互。如果想要實現(xiàn)交互，需要將重新進(jìn)行內(nèi)容編排設(shè)定，而且要在拍攝和后期制作中引入游戲開發(fā)使用的引擎工具。這樣就大大的提高了VR廣告的制作成本和門檻。

廣告?zhèn)鞑サ那疤崾沁@個媒介擁有一定數(shù)量和覆蓋率的受眾。在這種情況下，VR廣告的發(fā)展還有很長的一條路要走。傳統(tǒng)的媒介，以及現(xiàn)在如日中天的新媒，以微博為例，它之所以能夠在前幾年的持續(xù)虧損狀態(tài)下，實現(xiàn)盈利，各種廣告的投入是其中非常重要的催化劑。廣告主愿意在微博上投放廣告，最大的原因就是用戶流量大，一個大VR賬號就擁有幾百萬的粉絲?；氐絍R的話，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)研究報告》預(yù)測，到2020年VR設(shè)備的出貨量達(dá)到820萬臺，用戶量超過2500萬人。

這樣一對比，新媒體的性價比要比VR高多了，所以現(xiàn)在的廣告主可能并不愿意花費巨額成本投入到其中。VR廣告行業(yè)中，倒是那些財大氣粗的大品牌商會選擇“淺嘗輒止”，作為品牌宣傳的噱頭，他們對于VR廣告的實際轉(zhuǎn)化率可能并不是特別關(guān)心。

結(jié)語

廣告的發(fā)展其實是遵循著媒介的變化和發(fā)展，它主要通過媒介的傳播屬性來實現(xiàn)廣告主的傳播目的。同理，VR廣告的最終目的也是傳播?，F(xiàn)在VR廣告的最大影響因素不是廣告的創(chuàng)意表達(dá)，而是VR硬件的發(fā)展程度如何。從傳播的角度來看，VR廣告現(xiàn)在可能還是海市蜃樓，離成為“推銷商品、獲得盈利為最終目標(biāo)的商業(yè)行為”還很遠(yuǎn)。

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