將人工智能當(dāng)做未來發(fā)展規(guī)劃重點(diǎn)的百度，看重的是AR在營銷推廣上的應(yīng)用。

看到騰訊和支付寶推出AR紅包，BAT三巨頭之一的百度也不甘落后。最近，百度發(fā)起了一個(gè)用AR技術(shù)復(fù)原老北京九大城門的活動(dòng)。借此，百度還宣布成立百度AR實(shí)驗(yàn)室，推出AR平臺(tái)DuMix。

據(jù)了解，百度AR實(shí)驗(yàn)室隸屬于吳恩達(dá)負(fù)責(zé)的百度研究院，是百度繼硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室、北京深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室以及北京大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室成立的第四個(gè)實(shí)驗(yàn)室，由此可見，百度是準(zhǔn)備在AR領(lǐng)域大干一場了。

百度的AR應(yīng)用和布局

去年5月份的時(shí)候，百度在某個(gè)公益活動(dòng)現(xiàn)場推出了AR兒童安全教育視頻。通過手機(jī)百度app，借助其內(nèi)嵌的AR插件，對準(zhǔn)某個(gè)品牌的包裝盒進(jìn)行拍照，選擇“兒童安全AR”，就可以進(jìn)入公益宣傳動(dòng)畫視頻中。

八月初，百度推出了移動(dòng)端AR平臺(tái)DuSee，DuSee利用計(jì)算機(jī)視覺和深度學(xué)習(xí)技術(shù)去理解實(shí)時(shí)圖像的內(nèi)容，從而能使手機(jī)生成的圖像與真實(shí)世界互動(dòng)。例如，將手機(jī)攝像頭對著某個(gè)洗發(fā)水的宣傳畫，可以看到宣傳冊上的花瓣會(huì)像真的花瓣一樣隨風(fēng)飛起來。

而這次推出的AR復(fù)原北京老城門的活動(dòng)也有異曲同工之妙。打開手機(jī)百度對著九大城門的老照片拍照，透過手機(jī)屏幕能看到恢復(fù)原狀的三維重現(xiàn)的老城門。除此之外，百度搜索城門的關(guān)鍵詞，對準(zhǔn)有紋理的物體，也可以看到恢復(fù)的老城門的AR效果。

除了這些應(yīng)用之外，在去年9月，百度成立了獨(dú)立風(fēng)險(xiǎn)投資公司（Baidu Venture），第一期基金規(guī)模將達(dá)2億美金，百度表示早期會(huì)專注于VR/AR以及人工智能等科技創(chuàng)新項(xiàng)目。

AR營銷是百度的重點(diǎn)關(guān)注對象

正如上面展示的洗發(fā)水廣告以及城門修復(fù)活動(dòng)，對于百度來說，AR是一個(gè)非常好的廣告營銷推廣技術(shù)。吳恩達(dá)則表示，“AR營銷正在起飛。”

去年因?yàn)?ldquo;魏則西事件”，百度迫于各方面輿論壓力，不得不開始整治其廣告業(yè)務(wù)。在9月1日施行《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》之后，百度第三季度網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣164.90億元，比去年同期下滑6.7%。百度第三季度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為52.4萬家，比去年同期下滑15.9%。

對于此，李彥宏也表示，“百度廣告營收復(fù)蘇需要兩到三個(gè)季度，百度在搜尋服務(wù)以外的增長大多基于人工智能。”

而AR和AI的結(jié)合，極有可能成為振興百度廣告營收推廣的一劑猛藥。

百度推出了DuMix開放平臺(tái)，它包含AR SDK和AR編輯器。據(jù)了解，其中 AR SDK 支持iOS和Android，包括渲染引擎和底層算法；AR編輯器包括AR行業(yè)模板和3D快速建模工具。以品牌營銷為例，廣告客戶提出需求，再基于DuMix進(jìn)行內(nèi)容制作，然后百度提供投放渠道，完成整個(gè)AR廣告營銷應(yīng)用流程。

AI是百度AR的底氣

如果說騰訊和支付寶更多關(guān)注的是AR技術(shù)的應(yīng)用，那么百度要更加深入一點(diǎn)，它有很大的一個(gè)優(yōu)勢就在于其研究多年的人工智能技術(shù)。

首先涉及到移動(dòng)端AR效果呈現(xiàn)的技術(shù)包括圖像識別、三維感知、人機(jī)交互、三維渲染以及虛實(shí)結(jié)合等幾大類。其中圖像識別用來幫助理解環(huán)境，它是三維感知的基礎(chǔ)，而百度擁有整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，基于大數(shù)據(jù)處理分析能夠?qū)崿F(xiàn)快速識別。

以人臉識別為例，百度大腦能夠基于深度學(xué)習(xí)算法對檢測到的人臉面部特征進(jìn)行學(xué)習(xí)、識別，其識別準(zhǔn)確率已經(jīng)可以達(dá)到99.77%。

另外，人機(jī)交互中會(huì)使用的語音識別也離不開百度的人工智能。

同時(shí)基于手機(jī)硬件的AR應(yīng)用對于消費(fèi)者來說學(xué)習(xí)門檻很低，再加上谷歌的Tango技術(shù)正逐漸“滲透”到各大手機(jī)廠商的新一代手機(jī)上。百度基于其AI技術(shù)的AR應(yīng)用落地實(shí)現(xiàn)的市場也會(huì)更加廣闊。

AR和AI 的結(jié)合并不是一帆風(fēng)順

但是不得不承認(rèn)的是，現(xiàn)在的AR以及AI技術(shù)都還未成熟，在應(yīng)用上還有許多不足的地方。

以AR系統(tǒng)中的三維注冊為例，三維注冊要完成的就是動(dòng)態(tài)跟蹤，將虛擬添加的信息實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)地疊加到所要“增強(qiáng)”的現(xiàn)實(shí)場景中。

但是從AR行業(yè)整體技術(shù)研發(fā)態(tài)勢來看，目前底層算法還不完善，多傳感器融合、優(yōu)化數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)、和重定位精度等方面都需要提升。百度只依靠自己的深度學(xué)習(xí)算法，去實(shí)現(xiàn)基于計(jì)算機(jī)視覺的注冊算法是完全不夠的，而且現(xiàn)在移動(dòng)手機(jī)的性能也無法達(dá)到極高的注冊精度。

總結(jié)

所以對于百度來說，成立AR實(shí)驗(yàn)室將有助于他們深入研究AR技術(shù)，以及如何讓AR在應(yīng)用層面上實(shí)現(xiàn)更好的落地。其中AR營銷推廣方向上的應(yīng)用，勢必會(huì)成為百度未來一段時(shí)間內(nèi)攻堅(jiān)的重點(diǎn)。

另一方面，在AR上的應(yīng)用布局也是他們?nèi)斯ぶ悄軕?zhàn)略中的重要一環(huán)。就像李彥宏近日宣布陸奇加入百度時(shí)所說，百度已將人工智能列為公司未來十年最重要的戰(zhàn)略方向，同時(shí)百度正在經(jīng)歷一場深刻的變革。

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