4月即將在圣何塞開(kāi)幕的F8大會(huì)上，小扎會(huì)秀出一系列硬件原型，來(lái)宣布Facebook的轉(zhuǎn)型之路：成為未來(lái)的硬件制造商。

在IN2此前那篇《谷歌Glass：就算朕已死，你們也永遠(yuǎn)是太子》的文章里，我們?cè)u(píng)析谷歌眼鏡對(duì)未來(lái)技術(shù)產(chǎn)生的影響時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：

“未來(lái)的世界必須有物理意義上的連接。對(duì)于已經(jīng)擁有人口紅利的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要把這部分優(yōu)勢(shì)落到一個(gè)硬件上才有出口。除了手機(jī)、還可以是智能眼鏡、其他可穿戴設(shè)備。”

華爾街的新晉“網(wǎng)紅小鮮肉”Snap以一枚售價(jià)區(qū)區(qū)130美元，跟Oculus Rift VR頭顯相比，幾乎毫無(wú)技術(shù)含量的時(shí)髦智能眼鏡率先殺入“社交－硬件”模式，一騎絕塵。讓FB及其旗下的Ins只有山寨跟緊SP線上產(chǎn)品一條路，才能讓來(lái)自視頻廣告的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)比較好看。而與此同時(shí)，小扎砸下巨資的Oculus Rift VR頭顯，無(wú)論在硬件銷(xiāo)售還是內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)上都乏善可陳。眼看今年的F8即將來(lái)臨，屆時(shí)小扎再給股東“講故事”的話，難道僅僅又只有一張未來(lái)眼鏡的PPT嗎？

在過(guò)去一年，Facebook默默組建了一支神秘的硬件團(tuán)隊(duì)，正在考慮推出其小硬件產(chǎn)品系列，涵蓋從相機(jī)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和科幻小說(shuō)里才有的“大腦掃描”技術(shù)。這支被稱(chēng)為“Building 8”的部門(mén)，核心員工由技術(shù)領(lǐng)域的全明星陣容組成。最近businessinsider曝光了一些這支團(tuán)隊(duì)的內(nèi)幕，從這些“情報(bào)”我們除了一窺Facebook在硬件上的進(jìn)展和未來(lái)規(guī)劃，更可以看出科技發(fā)展在商業(yè)變現(xiàn)上的路徑依然要遵循古老的商業(yè)法則：

三個(gè)看點(diǎn)：

Building 8至少在開(kāi)發(fā)四個(gè)消費(fèi)類(lèi)硬件新產(chǎn)品。其中一個(gè)產(chǎn)品涉及相機(jī)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，能將虛擬影像投射到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。該硬件還可以應(yīng)用在無(wú)人機(jī)上。

Building 8的任務(wù)還包括組建一個(gè)大型零售銷(xiāo)售系統(tǒng)，涵蓋倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)，顛覆性的零售體驗(yàn)和全球連鎖銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。（為這些小硬件順手搭建了一個(gè)零售平臺(tái)？）

信息顯示，向硬件方向轉(zhuǎn)型是Facebook一個(gè)野心勃勃的新冒險(xiǎn)。目前擁有20億用戶(hù)的社交巨頭，此前在硬件上沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)，而自己的同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，老對(duì)手如蘋(píng)果、谷歌都在硬件上取得了不俗戰(zhàn)績(jī)，小伙伴像Snap正在定義新時(shí)代的社交和贏利模式。

前后夾擊下的Facebook將如何突圍？

可以看出，為了不被“下一波”新技術(shù)和經(jīng)濟(jì)模式淘汰，F(xiàn)acebook正在緊鑼密鼓布局和卡準(zhǔn)節(jié)奏。雖然臉書(shū)對(duì)上述硬件產(chǎn)品未做任何公布，對(duì)于媒體們的曝光和詢(xún)問(wèn)也都保持拒絕和發(fā)表評(píng)論，但從媒體挖掘到的，Building 8的核心團(tuán)隊(duì)名單上，以及與公司其他業(yè)務(wù)線的溝通中，可以看出社交巨頭正在努力研發(fā)和打算在未來(lái)成就一個(gè)百萬(wàn)級(jí)起的硬件消費(fèi)市場(chǎng)。打造一條從位于香港的供應(yīng)鏈前端，到零售推廣中心和客服運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

心臟病專(zhuān)家和假肢

據(jù)熟悉此事的人員透露，目前Building 8正在進(jìn)行的研發(fā)項(xiàng)目之一涉及到腦掃描技術(shù)，由前約翰·霍普金斯大學(xué)的神經(jīng)科學(xué)專(zhuān)家領(lǐng)隊(duì)，開(kāi)發(fā)通過(guò)大腦控制的假肢產(chǎn)品。還有一個(gè)類(lèi)似的項(xiàng)目是針對(duì)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用，因?yàn)樗蓙?lái)自斯坦福大學(xué)的、擁有早期醫(yī)療器械開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的心臟病專(zhuān)家領(lǐng)導(dǎo)。與此同時(shí)，該團(tuán)隊(duì)還計(jì)劃開(kāi)始第五個(gè)未指定的項(xiàng)目，目前正在尋找合適的項(xiàng)目leader。

對(duì)上述項(xiàng)目的把控者是Regina Dugan，DARPA（美國(guó)國(guó)防高等研究計(jì)劃署）的前執(zhí)行人，去年4月小扎悄悄從谷歌的高級(jí)項(xiàng)目部門(mén)挖來(lái)的人材。

這么說(shuō)來(lái)，也可以把臉書(shū)的Building 8看作是Google的高級(jí)技術(shù)和項(xiàng)目組（ATAP），或者是Google X的“moonshot”實(shí)驗(yàn)室，Google的自動(dòng)汽車(chē)研發(fā)基地。

Building 8的運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制是，各技術(shù)項(xiàng)目主管被視為“迷你CEO”，用兩年時(shí)間來(lái)驗(yàn)證一項(xiàng)技術(shù)，然后被應(yīng)用或銷(xiāo)售或分拆到Facebook的不同部分，這里面包括Oculus VR，WhatsApp和Instagram 。

教授和無(wú)人機(jī)

這個(gè)項(xiàng)目的第一個(gè)截至?xí)r間是在大約一年之后的2018年夏天，由機(jī)器人和計(jì)算機(jī)視覺(jué)專(zhuān)家Frank Dellaert領(lǐng)銜的這個(gè)項(xiàng)目組，揭示著Facebook正在研發(fā)消費(fèi)級(jí)的無(wú)人機(jī)，它的小對(duì)手Snap此前也在這一研發(fā)方向上被媒體曝光過(guò)。

在去年夏天加入Facebook之前，Dellaert是Skydio的首席科學(xué)家，Skydio是一家小初創(chuàng)公司，正在研發(fā)一款尚未發(fā)布的無(wú)人機(jī)，可以在物理空間飛行時(shí)通過(guò)導(dǎo)航系統(tǒng)自主跟蹤一個(gè)人。 Dellaert還是Georgia Tech學(xué)院的教授，據(jù)熟悉他的工作的人士爆料，教授對(duì)四軸飛行器（quadcopters）有特別的興趣。

除了被挖走了這位首席科學(xué)家，這家無(wú)人機(jī)創(chuàng)業(yè)公司Skydio的硬件部門(mén)負(fù)責(zé)人也在今年1月加入了Facebook成為Building 8的硬件主管。少數(shù)前GoPro員工也在最近幾個(gè)月加入了Building 8，包括被GoPro叫停的無(wú)人機(jī)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)始成員。

Frank Dellaert在去年8月宣布加入Facebook時(shí)表示，自己領(lǐng)導(dǎo)的項(xiàng)目將在2018年夏季結(jié)束，屆時(shí)他將回到校園里繼續(xù)教書(shū)。在這篇聲明里，教授說(shuō)，他不能透露自己在Building 8的具體工作細(xì)節(jié)，他只是希望能在Facebook完成自己的硬件產(chǎn)品研發(fā)。

顛覆性的購(gòu)物體驗(yàn)

雖然Building 8部門(mén)組建還不超過(guò)一年時(shí)間，但Facebook已經(jīng)開(kāi)始謀劃如何把這些硬件產(chǎn)品推到市場(chǎng)銷(xiāo)售的方式。并且開(kāi)始在網(wǎng)上公開(kāi)招募眾多崗位，包括具備零售，供應(yīng)鏈管理以及客服工作經(jīng)驗(yàn)的職位。

在公開(kāi)招聘的這些崗位中，有一個(gè)對(duì)零售經(jīng)理職位的描述是：具備開(kāi)拓Facebook消費(fèi)硬件的顛覆性購(gòu)物體驗(yàn)的能力。對(duì)于另一個(gè)公開(kāi)招聘的管理合作關(guān)系的職務(wù)描述是：為Building 8產(chǎn)品零售渠道成功建設(shè)一個(gè)有吸引力的合作伙伴渠道。

這些崗位也表明了Facebook同時(shí)會(huì)利用外部合作伙伴關(guān)系來(lái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。對(duì)管理合作伙伴崗位的責(zé)任描述是：確定獨(dú)特和有激勵(lì)的合作機(jī)制，推動(dòng)創(chuàng)新，影響社會(huì)利益，激發(fā)消費(fèi)者的忠誠(chéng)和信任感。

如果說(shuō)Facebook在經(jīng)歷過(guò)Oculus Rift VR設(shè)備小規(guī)模發(fā)售遭遇的種種難關(guān)后，積累了一些硬件制造和銷(xiāo)售方面的經(jīng)驗(yàn)的話，那么打造能供應(yīng)百萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和售后，則是社交起家的巨頭面臨的新挑戰(zhàn)。

按照Loup Ventures的合作伙伴Gene Munster說(shuō)法，F(xiàn)acebook在Building 8的初期工作，意味著該公司希望成為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域重量級(jí)參與者，AR被認(rèn)為是下一個(gè)前沿技術(shù)。

“（Facebook）已經(jīng)意識(shí)到自己要成為下一波技術(shù)浪潮的一個(gè)組成部分，因此他們必須果斷行動(dòng)起來(lái)。”

密切關(guān)注AR/VR領(lǐng)域的公司Munster，預(yù)計(jì)Facebook希望自己每年至少出貨（AR/VR硬件）2000萬(wàn)臺(tái)，以使自己能從社交軟件巨頭成功轉(zhuǎn)型為消費(fèi)級(jí)硬件公司。即使如此，他預(yù)測(cè)，臉書(shū)跟像蘋(píng)果這樣的大公司和Snap這樣的小公司的之間的競(jìng)爭(zhēng)將依然很激烈。

截至目前，Building 8依然不斷地在從知名的硬件公司挖人。

后記

上述種種給我們一個(gè)理由相信，4月即將在圣何塞開(kāi)幕的F8大會(huì)上，小扎會(huì)秀出一系列硬件原型，來(lái)宣布Facebook的轉(zhuǎn)型之路：成為未來(lái)的硬件制造商。

這里面釋放了種種意味深遠(yuǎn)的信息：

花了30億美元的VR技術(shù)和產(chǎn)品線Oculus Rift，是不是臉書(shū)在硬件和未來(lái)技術(shù)上的一個(gè)小測(cè)試，其實(shí)已經(jīng)不再重要，無(wú)論是接下來(lái)的AR硬件，還是無(wú)人機(jī)或者其他公司正興趣盎然的自動(dòng)駕駛汽車(chē)。未來(lái)的世界肯定是“硬”的。

通過(guò)這些硬件連接的社交、娛樂(lè)乃至所有內(nèi)容則是虛實(shí)混合的。至于你喜歡管這些叫什么“R”那是你的事情，豪門(mén)并不在意。它要做的就是通過(guò)早期互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的用戶(hù)連接，把自制硬件通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)地賣(mài)給每一個(gè)用戶(hù)，并通過(guò)用戶(hù)對(duì)這些硬件的使用對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生更深更緊密的依賴(lài)。

未來(lái)的我們生活在一個(gè)由網(wǎng)上關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)對(duì)接著所有個(gè)人日常硬件工具打造的“無(wú)形的世界”里。不是蘋(píng)果就是谷歌，不是FB就是SP，凡此種種，逃無(wú)可逃。

生意的最終落腳點(diǎn)，依然是可見(jiàn)的、實(shí)實(shí)在在的實(shí)體。只不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以前的買(mǎi)賣(mài)是先制造出產(chǎn)品，通過(guò)實(shí)體店慢慢經(jīng)營(yíng)出自己的客戶(hù)群。比如Nike比如蘋(píng)果，然后在硬件匯聚起來(lái)的用戶(hù)平臺(tái)上，用內(nèi)容關(guān)聯(lián)和綁定用戶(hù)。

而Facebook和Snap的所謂互聯(lián)網(wǎng)之路，無(wú)非是反向進(jìn)行，先利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的信息和社交積累用戶(hù)，然后再依照用戶(hù)個(gè)人信息度身制造硬件賣(mài)給他們掙錢(qián)。無(wú)論哪種，都證明了一件事：真正的可持續(xù)發(fā)展的生意必須有實(shí)業(yè)、有制造有能握在用戶(hù)手里的實(shí)實(shí)在在的物理物體。

Facebook踏上的硬件之路，意味著空手套白狼的互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)代終將結(jié)束，無(wú)論擁有多少億用戶(hù)，靠沒(méi)有物理產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告掙錢(qián)的時(shí)代終將完結(jié)。有意思的是，一向跟川普對(duì)著干的小扎或者硅谷，對(duì)于制造業(yè)的認(rèn)知，似乎有些殊途同歸的意味。

【編者按】：本文轉(zhuǎn)載自IN2

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