有時(shí)候，春風(fēng)十里吹來的不只是芬芳，還能將“暗斗”吹向“明爭”。畢竟自古以來，在月黑風(fēng)高夜做一些“殺人越貨”的勾當(dāng)，都是不挑時(shí)間的。

微信連發(fā)兩枚炸彈，斷盡眾公眾平臺“財(cái)路”

昨天下午，或者說傍晚，騰訊微信官方公眾號“微信派”發(fā)布了一條特別標(biāo)明“遺憾通知”的消息，正式對外宣布從4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉。此后，iOS版微信用戶可通過掃描二維碼的方式向微信公眾號運(yùn)營者轉(zhuǎn)賬。

正當(dāng)眾自媒體哀嚎財(cái)路被斷，積極研究怎么利用二維碼截住“錢流”之際，微信派又投了一顆重磅炸彈，于今日凌晨“再次通知”，贊賞形式再次調(diào)整，剛剛上線不到12小時(shí)的微信公眾平臺文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能被！關(guān)！！閉?。。?/p>

至此，公眾號運(yùn)營者通過文章贊賞獲利這一財(cái)路，被斷的干、干、凈、凈！

據(jù)微信官方解釋，蘋果方面認(rèn)為，根據(jù)API機(jī)制（App不得包含指引客戶使用非API機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。），iOS版微信公眾平臺的每一筆贊賞都必須抽成30%給蘋果。經(jīng)過長時(shí)間交涉，微信終究無法答應(yīng)這一“無理”要求，只得很遺憾的選擇關(guān)閉iOS版微信贊賞功能。

既有“明爭”，必有“暗斗”！

眾所周知，于蘋果手機(jī)而言，它之所以能成為世界級巨頭，其用戶層面的支撐有二：

一、軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品差異化價(jià)值，包括極具競爭力、品牌優(yōu)勢的手機(jī)產(chǎn)品和囊括大數(shù)量APP的App Store。

二、以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的溢價(jià)能力，包括品牌價(jià)值和App Store分成收入等。

在產(chǎn)品已達(dá)用戶手中之后，蘋果理所當(dāng)然的將手伸向了“產(chǎn)品溢價(jià)價(jià)值”，更直觀一點(diǎn)說，是來自第三方的分成收入。蘋果既然已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)“App Store帝國”，怎能放過這一躺著賺錢的機(jī)會？！

蘋果矛頭直指騰訊微信，恩怨何來？或許是因?yàn)?span id="p0xu6beiaw" class='wp_keywordlink_affiliate'>小程序

追溯至去年年底，微信之父張小龍?jiān)哒{(diào)表示，既然用戶不喜歡安裝太多的應(yīng)用，微信就樂于給用戶創(chuàng)造一個(gè)選擇“應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載”的機(jī)會。

簡而言之，微信小程序就是一個(gè)只能基于微信的“App Store”，但無需下載安裝。也因此，微信小程序幾乎在開放公測的瞬時(shí)，就刷爆各個(gè)開發(fā)者的朋友圈，甚至“普通人”也無法“幸免”。

僅以中國市場為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的活躍手機(jī)用戶約有7.8億，其中iPhone用戶占比達(dá)16.76%至以上，即便是在夢中啃啃中國這塊市場，也夠蘋果笑一段時(shí)間了。

可張小龍，或者說微信發(fā)布小程序之舉，對于蘋果來說，就是赤裸裸的了結(jié)了App Store生財(cái)美夢，此外，正如張小龍所說，微信小程序從根本上解決了APP下載安裝的煩擾，那蘋果建立“App Store帝國”的意義何在？價(jià)值何在？蘋果之前的“驕傲”因此成為了一個(gè)世界級的笑話，微信這一巴掌打得太過響亮，再不發(fā)威，恐怕蘋果都要鄙視自己了。

蘋果緣何著急“越貨”？內(nèi)容付費(fèi)或是導(dǎo)火索

可能有朋友要問了，微信小程序上線至今已有半年之久，且并沒有達(dá)到張小龍預(yù)期的影響效果，以蘋果往前作風(fēng)，怎么也不該在這個(gè)時(shí)候跳出來與騰訊開戰(zhàn)。

今年2月，騰訊CEO曾公開承認(rèn)微信將上線其公眾號的“付費(fèi)訂閱”功能的消息，可謂一石激起了內(nèi)容創(chuàng)作者的心浪，也攪動了付費(fèi)利益鏈上的某些“商人”。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年底微信注冊的訂閱號為825萬個(gè)，截至2016年底該數(shù)字增長至1206萬，同比增長了46.2%。而據(jù)張小龍本人透露，僅僅到2016年1月，微信贊賞賬號的總收入就已經(jīng)超過了2000萬，如今微信通過贊賞所得收入如何，不言而喻。

但很顯然的，當(dāng)微信將贊賞擴(kuò)大到付費(fèi)訂閱，并逐漸培養(yǎng)用戶建立知識付費(fèi)式獲取觀念之后，內(nèi)容產(chǎn)品將迎來購買爆發(fā)期。贊賞收入與付費(fèi)訂閱相比，根本不值一提。什么都不用做就可從中抽成30%，蘋果的這一打算也是厲害了！

刀鋒尚不鋒利，微信反將一軍

然而蘋果這場自導(dǎo)自演的“霸道”截錢的戲并沒能繼續(xù)演下去，可能是他選錯(cuò)了宰殺的對象了吧。

如果說蘋果此舉打的是中國本土驕傲——微信的主意是其戰(zhàn)略性失誤的話，那么忽視了微信在中國地區(qū)的普及和影響力就是蘋果決策史上一次不可饒恕的失敗了。

目前，中國的微信用戶數(shù)已達(dá)7億，且?guī)缀跻呀?jīng)成為了大眾日常工作生活的唯一線上交流平臺。微信抓住這一點(diǎn)反將蘋果，二者選一，相信棄微信選蘋果的用戶數(shù)量，絕不會讓蘋果滿意。既然“刀鋒”沒有磨利，蘋果何苦來哉給人反將一軍的機(jī)會？

此外，不談30%的抽成比例過于貪婪，蘋果這一“自創(chuàng)”的API機(jī)制和抽成規(guī)定，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)有了強(qiáng)制壟斷市場的嫌疑。而且，如若微信、蘋果達(dá)成合作，產(chǎn)品提供者為保證自身利益不受影響，提價(jià)就是必須的。打個(gè)比方，原本一篇100元的專欄文章，如果蘋果從中抽成30%，為依舊能拿到80元，用戶就得以約115元的價(jià)格購買了。

順便說一句，打架隨便，但請不要連累“我們”

大佬掐架，最怕殃及的就是“我們”。除金錢損失之外，如若重演了當(dāng)年騰訊與360的大戰(zhàn)，就是真的苦啊！

所以，騰訊、蘋果，你們打架隨便，先謝不連累之恩！

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